二次元：存量商业的“年轻化手术”

2025年，全国范围内已有数十个老旧项目以“二次元商业”为核心定位重启人生。从北到南，从一线城市到三四线市场，一场商业空间的“次元浪潮”正在席卷而来。

7月11日，位于西安钟楼商圈的民生骡马市购物中心正式更名为“星悦MALL”，并以二次元主题商业综合体的姿态焕新亮相。转型后的星悦MALL引入40余家二次元品牌，打造XR未来影院，设置动漫主题餐饮等业态，将商业空间转化为文化消费场域，既满足了年轻人对个性化体验的渴望，也为商场注入了持续流量。

8米高的洛天依巨型雕塑、《哪吒之魔童闹海》配音团队的现场互动，以及原创IP“星悦”与“紫晴”的惊喜亮相，使得项目首日便吸引大量coser和年轻消费者打卡，无不凸显文化IP的强连接力以及对商业空间的赋能能力。

L1次元驿站、L2次元风暴、L3次元补给、L4潮玩食刻、L5品质生活、L6悦动时光，目前集聚了GIGIFOX、凹凸世界官方店、任天堂官方周边店、破晓纪元、漫克斯、次元无极、樱漫堂、百忍潮玩卡牌对战中心、space menes、YATTA中古周边店、一发欧气屋、斑马潮玩、云鲸、西谷万事屋、三夏社、艺星社、OTEAKU社交谷店、悠谷乐、谷多动漫店、SuiTAKU、它它派对、shibanban炸鸡汉堡店等等二次元品牌店。

7月9日，成都群光广场揭开魔幻二次元动漫IP基地新番。首期调改范围锁定1层、2层及负1层，总面积约9000平方米，后续还将延伸至负2层，为城市黄金地段注入ACG主题活力。

魔幻二次元为此次调改引入了CLANNAD等14个IP品牌，其中4个为“中国首店”。目前，项目自营+联营共20家店，海贼王、柯南、初音未来、宝可梦、樱桃小丸子等爆款周边同步上架，形成从限定手办到定制造型蛋糕的全场景消费链。

为与现有高奢美妆、黄金珠宝业态协同，项目运营方通过动线优化、社群运营与场景联动，把二次元客群与原有客流形成流量互补，让传统百货顶层与二次元地下空间共生共荣。

5月1日，位于南京东路353号的百年商业地标上海悦荟广场迎来了L4新空间——“恰恰谷”火热开场。以“好谷+好饭”的复合商业模式精准链接年轻消费圈层，吸引众多次元爱好者在此相聚。

百年历史建筑变身“痛楼”，不仅有空间布局的焕新升级，还有业态组成和内容运营商的持续焕新。原创IP形象“张小谷”及“恰恰”带领多元品牌矩阵，赋能全新商业领地——吃谷天堂漫魂、Rejet黄浦首店、大发四季全国首店等大量品牌区域首店、特色店及在地原创品牌集合店落成，并以强大的共生及共创力，为年轻品牌搭建文化交互平台，构建青年文化试验场与创意孵化基地。

“恰恰谷”还特设谷子交易所、Coser补给站、存档点聚落等特色主题服务区，五一期间特邀资深妆娘驻场，为游逛到此的次元爱好者提供专属服务，强化圈层社群的归属体验。

3月30日，巴黎春天·悦汇天山焕新启航，围绕“年轻、活力、精致”的生活方式理念，推出“LOL多元创作空间”，利用旗下分店现有空间嫁接品牌异业资源，为Z世代提供释放创意与表达自我的独特场景。

B1层全新打造的“奔赴光源·谷子谷”，将引入THE GREEN PARTY、谷子集合、COSMEPRO、RXD人形町漫玩屋、弹珠派对、入魂喵、宇宙裂缝等二次元及潮玩品牌，提供谷子兑换、卡牌赛事、创意美食与社交空间。此外，沿街区域将落成名创优品MINISO Pink主题店，以“粉色风暴”重塑空间美学，提供全球热门IP联名商品。

老商场的转型似乎并没有标准答案。Z世代的喜好瞬息万变，今天热衷“吃谷”，明天可能追逐虚拟偶像或国风文创。商场若想“长红”，就必须在内容上持续推陈出新，将二次元与多元业态深度融合，同时不断升级空间设计和服务配套，全方位提升消费体验，才能留住消费者。