韩国潮牌Musinsa中国首店将于12月落户上海淮海百盛

自2025年春季起，淮海百盛启动了为期一年半的“不闭店”调改。近日，韩国最大时尚电商平台Musinsa的中国首家线下门店落户上海淮海百盛购物中心，标志着这家拥有30年历史的老牌商场在"潮‘盛’OMG"系列升级计划中迈出关键一步。

韩潮平台加速布局中国市场

作为韩国本土最大的时尚购物平台之一，Musinsa以"社区+内容+电商"模式整合超过8000个品牌资源，其自营品牌Musinsa Standard备受市场欢迎。此次中国首店选址淮海百盛，不仅意味着其线下零售战略的全面启动——计划至2030年在中国开设超100家门店，更凸显其深耕Z世代消费群体的决心。

值得关注的是，Musinsa与安踏体育的深度合作成为其本土化运营的重要支点。双方成立的合资公司中，Musinsa持股60%主导经营，安踏则通过资源整合与消费洞察赋能，形成"韩式设计+本土落地"的协同模式。此举有效规避了此前韩流品牌因代理纠纷导致的撤店风险。

淮海百盛打造立体焕新样本

面对消费群体迭代，淮海百盛以"不闭店改造"模式推进空间重构：B1层转型为汇聚多元业态的美食地标；陕西路沿街打造跨层品牌旗舰店；二、三楼则会引入更多时尚潮流品牌；四楼以上由目前百货模式改为租赁模式，引入服饰和餐饮品牌；高区楼层则引入酒吧、KTV等夜经济业态，形成"日间零售+夜间娱乐"的消费闭环。此次引入Musinsa首店，正是其"国际潮流+本土生态"融合战略的具象化体现。改造后的淮海百盛将突破传统百货模式，通过场景创新与品牌矩阵重构，构建电商无法复制的体验价值，打造出一座“小而美”的时尚新地标。

双赢合作重塑商圈生态

对Musinsa而言，淮海百盛的区位优势与高化品类积淀，为其提供了精准触达中国Z世代的流量入口；对淮海百盛来说，Musinsa的潮流基因与安踏的本土化能力，恰好补全其"国际潮流地标"定位的关键拼图。随着B1层美食街区与高区夜经济空间的逐步落地，淮海百盛正从单一购物场景向"社交+体验+消费"复合空间转型。这场续约改造，不仅为老牌商场注入新生机，更预示着传统零售载体在消费升级浪潮中的进化方向。