泰兰尼斯推出全场景“稳跑鞋”，进一步冲击高端市场

当很多人还聚焦在各个品类大打价格战的时候，中国高端童鞋品牌却已经开启了狂奔模式。

8 月 17 日，童鞋品牌泰兰尼斯在北京举办“为爱守护 稳跑开学”新品发布会，正式发布新一代高性能童鞋产品“稳跑鞋”，定价冲到1499 元，超过许多国际一线品牌的童鞋售价。

此前，泰兰尼斯热销款的价格带大多在600-800元。根据泰兰尼斯的说法，这款定价近1500元的“稳跑鞋”核心卖点是“全场景运动支持”。也就是说，除了儿童日常运动场景之外，泰兰尼斯还想在当下最火的户外赛道分到一杯羹。

从数据的角度来看，户外运动现象级爆火的大背景下，儿童户外运动细分赛道也有着极高的关注度。美团平台消费洞察数据显示，随着 95 后、00 后新生代父母成为育儿主力军，儿童运动方式正发生深刻转变。相较于传统的操场与体育馆，家长们更倾向于带孩子走向自然、拥抱户外，“露营”“徒步”“溯溪” 等相关关键词搜索量同比增幅均超 100%。

或许正是这样的趋势让泰兰尼斯看到了机会，覆盖儿童全运动场景后，泰兰尼斯朝着高端童鞋市场再进一步。而一路踩中风口，让泰兰尼斯得以乘风而上，其在天猫童鞋史上第一个入选超级品牌日的品牌，4天获得了超1亿元的GMV。

事实上，除了定位高端的售价之外，在线下渠道，泰兰尼斯的高端化布局思路同样清晰。

一方面，深度布局经济活跃的区域。赢商大数据显示，目前，泰兰尼斯仅在购物中心渠道就拥有约600家门店，其商业版图仅新疆、内蒙古、青海、西藏四个空缺，其他地区均有覆盖，其中，在经济活跃的华东地区，其门店占比达到近60%。

泰兰尼斯门店分布

*仅以27城5万以上代表性购物中心及独立百货为统计范畴

另一方面，按产品线入驻特征来看，泰兰尼斯也在积极布局中高端购物中心。据赢商大数据，泰兰尼斯进驻门店数量前10的产品线中，大悦城的产品线渗透率最高，达到44.44%，同时，泰兰尼斯在万象汇、万象城的渗透率亦达到40%左右。这表明，泰兰尼斯正在通过布局中高端线购物中心来巩固高端童鞋的品牌定位。

泰兰尼斯在各个产品线的门店数量及渗透率分析

不仅如此，近两年，泰兰尼斯的触角还伸到了香港及海外，并且采取高举高打策略，锁定高端商场，与奢侈品为邻。

例如，去年，泰兰尼斯第一家海外旗舰店正式落地美国加州比弗利中心，泰兰尼斯也是第一个入驻该商场的中国品牌；今年 4 月，香港海港城开设品牌旗舰店，该项目位于香港核心商圈尖沙咀，毗邻热门旅游地标维多利亚港，聚集了众多奢侈品牌及国际知名品牌。

泰兰尼斯方面披露，目前其已在海内外进驻1000 家高端购物中心，进入美国、新加坡、法国等国家。

毫无疑问，整个大的童装市场是一个广袤且充满想象的市场，《2024全球童装市场洞察报告》显示，全球儿童服装市场规模2025年的价值为2258.8亿美元，预计将在2032年增加到3667.2亿美元，在线销售预计在2023-2029年期间将以7.8%的复合年增长率稳步增长。

但市场需求的快速增长必然也会让更多玩家看到赛道的潜力，近年来，诸如耐克、阿迪达斯、FILA、安踏、李宁的头部运动品牌都在加码童装市场，推出童装、童鞋等产品，加上balabala等头部童装品牌稳定发展，泰兰尼斯能否凭借高端定位创造出更多可能性，值得关注。