冲向一线商圈，这16个新“韩流”品牌开店好猛！

       图片来源：品牌官方渠道

近两年，韩国时尚品牌扎堆进入中国，大有“把首尔圣水洞搬到北上广深杭”的架势。

2023年，chuu、Badblood、Mardi Mercredi、No one else掀起一波“辣妹风”。今年，又一批新锐“韩流”时尚品牌来势汹汹，迅速占领一线商圈。

一、服饰集合店

EMIS，成立于2017年的韩国新锐品牌，以“Every Moment Is Special”（每一刻都是特别的）为核心理念，主打的棒球帽色彩丰富、极具辨识度，受到韩国明星和时尚博主青睐。近年来，EMIS主产品线从各类球帽拓至服装、设计包款、发饰与宠物用品等，单品价格数百元。

门店设计方面，以简约美学与摩登都市风格为主。低饱和度灰白色为主色调，打造出极具现代感的简约基底，提供购买空间同时，创造了年轻人打卡和表现自我场景。

EMIS于2024年2月在台北落地品牌海外首家快闪店，而后在台中、香港、东京、上海、曼谷、大阪等城市落地快闪店。去年品牌中国内地首家快闪店落地上海新天地时尚一期，首家正式门店今年4月2日在上海淮海中路开业，为中国首家旗舰店。

最近EMIS还在三里屯一号场T+ MALL、深圳万象天地、杭州湖滨银泰in77、成都万象天地等项目开设快闪店，不断加大在中国市场的影响力。

EMIS杭州快闪店效果图

韩国新锐设计师品牌Rest & Recreation，由韩国知名潮牌Fleamadonna 的设计师 Jieun Kim（金智恩）于2022年在首尔创立，在韩国本土市场有3家门店。

品牌以可持续发展的时尚为导向，产品主打“中性休闲风”，主要面向20-30岁的都市年轻人。主营业务包括男女装及配饰产品，去年推出首个彩妆系列RR Beauty。

2024年，Rest & Recreation曾在上海愚园路打造中国内地首个品牌快闪店。今年1月，品牌开通了微博、小红书、微信官方账号，随后开出小红书旗舰店、天猫旗舰店。

2025年，品牌加快在中国市场扩张，4月登陆杭州万象城开出中国内地首店。而后一个月内另在北京、上海开出2家门店，截至目前已开6店。门店设计以浅粉、浅蓝等低饱和度色彩为主，搭配金属元素，极简清新。

据了解，Rest & Recreation中国内地市场的运营由曼多亚（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA）负责。 该公司还负责Mardi Mercredi、RAIVE、More or Less等品牌在中国市场的孵化与运营。而港澳地区的销售则与I.T合作，泰国市场则通过Club21在当地销售。

CONECT X，今年6月，这家韩国潮牌中国首店于上海TX淮海开业。品牌计划持续加大布局力度，进驻更多城市。

品牌2019年诞生于韩国首尔，以手工扎染出名，标志性三大工艺是手工喷涂染色、手工漂白及植绒印花，赋予每件单品独特纹理与稀缺属性。品牌核心客群为18-30岁的Z世代，价格定位中端，包括男装、女装、中性服装，以无性别穿搭为主。

GRVRGROVE，成立于2014年的韩国原创设计师品牌。最初名为GROVE，基于发展规划，2025年在中国命名升级为GRVRGROVE。

品牌以简单而淡雅的当代休闲风格为基础，重新诠释1960年代的经典复古造型，“横条纹+品牌字母+拼色”是经典元素。

GRVRGROV主打卫衣、小外套、针织，以轻盈材质营造松弛氛围感，以艺术元素打造无拘搭配，强调实用与时尚并行。

目前，GRVRGROV在中国市场采用“快闪店试水，再开设正式店”的形式扩张。今年4月，品牌中国首家快闪店进驻上海丰盛里，与落地上海静安嘉里中心快闪店的累计销售额达约620万元。此后，接连在杭州富春路、苏州中心商场、杭州万象城开出快闪店。

同时，GRVRGROV以明星效应强化韩流氛围，引爆城市潮流话题。江浙沪三家新店开业期间，邀请了韩国知名真人秀明星宋智雅、韩国演员车静媛及多位Instagram网红博主站台互动。

ADER ERROR成立于2014年，是来自首尔的当红时尚品牌。品牌名字“ADER”由“Aesthetic”和“Drawing”组合而成，意为“美学创造者”，而“ERROR”则代表错误，象征着品牌对不完美事物的欣赏和改造。

品牌定位中高端，主打无性别穿搭服饰，以克莱因蓝为品牌主色调，俄罗斯方块徽标与字体标签是其众多标志之一。凭借复古怀旧、解构主义等独特设计元素，李敏镐、郑秀晶、泫雅等知名韩星成为品牌忠实拥趸，“明星同款”的吸引力让品牌一直是各大时尚媒体关注的重点。

独特的品牌设计语言和大胆的颜色张力，促使ADER ERROR在过去几年快速发展，合作ZARA、PUMA、CONVERSE等众多国际品牌，产品线拓展至成衣、鞋履、包袋、配饰等领域。

今年，Ader Error 正式进入中国，在三里屯太古里南区开设中国首家旗舰店，打造为双层门店，将圣水洞潮流带到京城中心。

Mmlg，韩国颇具知名度的设计师品牌87MM创始人金元中（Kim Won Joong）和朴志会（ParkJiWoon）于2017年推出的潮流品牌。Mmlg主打不分性别的街头时尚风格，短时间内即在亚洲获得超高人气，在各大社交平台炙手可热。

Mmlg品牌调性和产品特征，非常丰富，融合多元色彩与运动美学，兼具街头活力与简约实穿性。擅长中性街头休闲风格，设计侧重捕捉潮流趋势，但并不完全受其约束。面料选择注重舒适性，色彩简洁又明亮，款式整体简单却又有青春、俏皮之感。辣妹、达人能穿出时尚感，普通人也能驾驭。

品牌于2021年进入中国，2024年开出线上中国旗舰店，通过与社交平台上高人气、高颜值时尚博主合作，时常掀起圈层式密集小爆点。

今年8月1日，Mmlg中国首店在北京朝阳合生汇开业，店内以复古绿为主视觉色；人气博主担任“一日店长”，将门店人气推向高潮。

SATUR，2020年创立于首尔的韩系简约设计师品牌，品牌名称“SATUR”源自“SATURDAY”（周六），其核心理念为“赋予周六一份礼物”。其独特的印花设计和产品理念，被时尚界人士称为小罗意威，目前已经成为韩国重点商圈的指标性潮流品牌。

品牌聚焦“韩系极简”与“高质感日常穿搭”，主打大气简约与个性化设计，强调设计感与场景适配性，推出了多样化的服饰单品，包括T恤、老帽、运动外套、运动裤、针织外套和帽T等。

2024年，SATUR迎来了全新的代言人——新生代演员朴圭瑛，此外更成为了许多中日韩在“明星衣橱”，包括迪丽热巴、成毅、柳演锡、宫脇咲良等都频频穿着品牌产品露面。

截至2024年，SATUR在全球拥有超过32家门店，2024全年销售额突破3亿人民币。2025年，SATUR与汝星集团达成战略合作伙伴关系，宣布进入中国，现已在线上官店进行销售，并计划于北京三里屯一号场T+mall开出中国大陆的线下首店。

二、运动装/女装

Amazingcre，是高端韩国高尔夫品牌，其品牌名由“Amazing”和“Creation”组合而成，秉持“艺术+科技”的创作理念，以极具独特性和高辨识度的设计而闻名。

品牌以高端全品类高尔夫品牌定调，产品线全面涵盖男士及女士专业高尔夫服装与运动配件，迅速赢得了韩国高端高尔夫玩家的喜爱。截至2022年底，已在韩国开设59家店铺，与GFORE、MALBON、PXG等国际知名品牌并驾齐驱，销售额连年稳居韩国高尔夫品牌前列。

此前，自2023年开始，Amazingcre与壹佰高尔夫集合店达成合作，先后入驻北京华贸100 HOUSE、广州高星里100 HOUSE实体店。经过近两年的积累，逐渐在中国高尔夫消费群体建立起良好的认知度与美誉度。今年6月，Amazingcre在上海久光百货开设中国首家独立门店，彰显其拓展中国市场的决心。

piv'vee（皮皮威），用做潮流品牌的方式做高尔夫品牌，打破“阶级感”，让高尔夫时尚化、潮流化。品牌logo，就是一只线条简约、有俏皮感的高尔夫球。

品牌从一开始就没有把中国市场的目标客群限定在高尔夫球专业玩家、重度爱好者当中，而是拓展至更广泛的、购买实力强、注重潮流感的年轻消费群体。

经过四年多的发展，piv'vee在日韩已经成为一个“网红品牌”，以高尔夫球运动为切口，在美式复古运动风格服饰中，又融入了韩式甜美少女、阳光的调性，经由社交媒体平台的传播而走红。

目前piv'vee已经形成了较丰富的产品线，除了每个季度推出的系列商品，还有较为中性的运动休闲essential经典线，以及配件、居家服饰为主的多个胶囊系列。

今年1月，piv'vee中国首店正式入驻深圳平安中心。3月，华东首店正式入驻杭州万象城。此外，还先后在三亚、上海开出品牌快闪店。

除了开设零售门店，PIV'VEE还计划在中国开设“皮皮威运动俱乐部”（Piv'vee Sports Club，以下简称 PSC）。这将是一个多功能的品牌空间，包含网球、高尔夫球运动设施、训练课程，以及咖啡和面包餐饮区域等。

XEXYMIX（杰克茜），由李秀莲于2015年创立的韩国瑜伽运动休闲品牌，以“出色的产品+亲民的价格”在韩国本土市场积累了良好口碑。

品牌主打“轻生活慢运动”理念，产品线覆盖瑜伽、游泳、高尔夫、网球等多类运动场景。其拳头产品的黑标系列瑜伽裤按压力维度细分为300N、360N、380N三个系列，定价300-500元。

XEXYMIX 2020年底通过电商渠道进入中国，2022年起加速线下布局，前期聚焦一、二线城市，实施“大型化、高端化”战略，今年起扩展至三、四线城市。截至今年5月，品牌已在中国开设12家门店，6月底增至20家。

按规划，品牌今年将在华南、华北、华东、华西四大区域的核心商圈开设50家门店，重点进驻各地知名百货商场。

RAIVE，2017年创立的韩国设计师品牌，以狂欢派对为设计灵感的女装，主打法式文艺复古风，注重整体廓形与装饰细节。因“放大身材优势、恰到好处的高级感”，备受 aespa 的金玟庭、Red Velvet 的姜涩琪、宋慧乔和泫雅等众多明星青睐。

品牌产品包括上装、下装、包包以及帽子等，目前拥有“cool street”和“soft classic”两条产品线，产品单价在233-1909元之间。目前在韩国已布局10家门店，进驻了韩国新人气地标圣水洞、乐天百货、新世界百货等。

2023年，品牌以快闪店形式首次进入中国市场，亮相上海前滩太古里。此后，相继在杭州湖滨银泰in77、南京德基广场、深圳万象天地、成都太古里等知名商场共开设6家门店，下半年将登陆西安、福建、青岛等城市。

bearnova，国民小熊TEENIE WEENIE 2025年全新推出的少女时装线品牌，主打“可爱但不幼稚”的设计理念，在经典少女元素中注入个性表达。

品牌聚焦打造适配多元场景的时尚服装，注重实穿性；特别强调面料选择，追求柔软亲肤的穿着体验，呼应当下年轻人对舒适与个性兼具的穿衣需求。

从设计细节到整体风格，bearnova都在尝试重新定义少女时装——既有甜美基因，又带点特立独行的态度。这种平衡可爱与个性的美学取向，正好切中了Z世代消费者的审美偏好。

2025年6月21日，bearnova全国首家旗舰店在武汉汉街开业。

三、童装/鞋类/眼镜/IP主题店

成立于1999年的Blue Dog，至今已有26年的发展历史。在韩国，其不仅拿下了连续10年童装市场第一品牌、首次每个店铺达成每月10万美元的销售额，还通过国内国际CSR活动实现可持续增长，当选为传说般的韩国代表性品牌。

品牌标识，是一只用简约线条勾勒出来的小蓝狗。产品坚持“差别化的产品&设计”，已推出童装系列、Blue Dog Baby、化妆品等系列产品，产品覆盖了婴童、儿童群体。其中Essential系列男女童装、Base婴儿装等产品，在市场上的表现均可圈可点。

Blue Dog休闲装注重长期穿着的舒适体验，类目大体由Daily wear、 Room wear、 Inner wear、Underwear等构成。除舒适外，Blue Dog重视用料环保性，采用环保材料和Cool & Warm材料等功能性材料，展现出简约但拥有Blue Dog特性的舒适风格。

2022年1月，Blue Dog进驻天猫旗舰店，和中国朋友们正式见面。2024年9月7日，Blue Dog中国首店在上海港汇恒隆广场北座开业。今年4月，其东三省首店入驻哈尔冰远大购物中心南岗店6楼。

CHUU、KRISH之后，因“芭蕾雨靴”走红的韩国潮牌Rockfish Weatherwear，宣告进军中国。今年前3月，分别在上海静安嘉里中心、深圳万象天地、杭州万象城开出3家快闪店。

Rockfish Weatherwear发家于英国，但在韩国母公司AU Brands与Rockfish英国母公司合作下，经过市场扩展与品牌重塑，逐渐发展为了韩国当红潮牌。

品牌定位中端，主力价格带在500元到1000元之间，设计走复古英伦风，融合多种少女元素。近年有个出圈的爆款单品，包括芭蕾舞平底鞋、复古玛丽珍鞋、雪地靴等配饰。

其中，BLISS LACEUP SNEAKERS系带运动鞋系列”（“芭蕾鞋”），感性诠释、运功复古；“BRYN VELCRO SNEAKERS”（“玛丽珍鞋”），绒面皮革、奢华复古。

8月，Rockfish Weatherwear在深圳万象天地结束快闪运营期后，正式落地中国首店。按照此前计划，Rockfish Weatherwear从今年下半年起，以一线及超一线城市为中心，逐步开设正式门店，加速向中国主要城市的扩展。“我们的目标是在年内开设 6 家正式门店，并根据市场反响，明年将进一步加快拓展步伐。”

Fakeme，2015年创立于首尔、2019年进入中国市场的韩国新锐设计师品牌，主打兼具功能性、舒适性与时尚的墨镜&眼镜，猫眼、小框设计是其标志。先后官宣吴涟序、刘仁娜代言产品，凭借恰到好处的佩戴感与修饰效果获得宋慧乔、申世京、朴信惠、柳俊烈等众多男女韩星青睐。

品牌擅长通过玩转色彩、复古元素重新设定眼镜的流行性与设计感，风格独特但不浮夸，贴合亚洲人脸型，“一款产品适配多元穿搭场景”。

2024年其在中国线上线下市场迎来大进展——在小红书平台蝉联配饰趋势、成交月榜首位，淘宝表镜原创设计店铺榜热卖第一，天猫平台618、双11大促类目排名前10；同时开出品牌在中国的第一家直营店。

今年加速布局线下渠道，新开设华中首店、华北首店、华东首店、厦门首店等多家首店，进驻武汉武商MALL、北京西单大悦城、南京德基广场、青岛万象城等标杆项目。

Yetimall24液体猫，以雪怪作为logo，定位韩国本土新一代明星专辑潮流网购社区，开发了专属网站、APP。2021年在首尔潮流社区票选中位列前三名，在韩国本土拥有高知名度；目前小红书粉丝量已超2.1万。

作为一个爱豆周边产品购物平台，拥有姜丹尼尔、王嘉尔、YUJU、TVXQ、aespa、smtown、This Month’s Girl等众多明星爱豆周边，正版周边种类极为丰富，包括服饰、鞋包、美妆、应援棒、专辑、日用品等。此外，还提供代理签售应募服务和各种特典合集，产品趣味性、收藏价值UP。

今年4月，品牌加码中国市场，在上海开设中国首家线下店，线上基础与线下店互补，形成消费闭环。门店主打工业科技风，营造出一种随性、不羁的氛围。