GOODBAI全国第二家正式门店落地成都，明星潮牌迎来“可持续玩家”？
在明星潮牌层出不穷的当下，依赖艺人流量短期收割粉丝导致“出道即巅峰、转瞬即沉寂”几乎成了常态。但由艺人白敬亭主理的服装与生活方式品牌GOODBAI，似乎走出了一条不一样的运营道路，难道明星潮牌圈“可持续玩家”队列中，要迎来一员猛将？
第二家常驻线下店启幕
近日，继上海首店之后，GOODBAI第二家线下门店在成都东顺城南街L’EST启幕，以更松弛的在地表达，打造了一个兼具社区温度与艺术质感的全新空间。
门店所在的L’EST，是深受网友们喜爱的“好逛好吃又好拍”的网红街区。这条位于成都太古里东侧的老街，在这些年的改造更新下，目前已经入驻了Tagi.塔皮屋、INVISI、Ocioso、上森派系、药厂MEDISN等有内容且适配社区街道的品牌。
GOODBAI在此开出的新店，也是品牌目前最大规模门店，营业面积超400㎡，集服装、咖啡、艺术于一体。
门店空间设计依然以白色为底色，辅以实木、石材等，营造出简洁明亮的氛围。而且通透落地窗与折叠百叶门的设计，也模糊了室内外的界限，使门店空间更加自然地融入街区日常。门店装饰部分，整体以品牌标志性的“白鸽”为主题，店内散落各类白鸽工艺品，同时还有Fayeyu、孙玥、周轶伦三位艺术家精心创作的插画、陶艺、雕塑作品。
店内也划分出了不同的区域：GOODBAI主线和916区域将客厅与衣帽间相融合，通过居家感的场景设计，带来“在家挑选今日穿搭”的松弛状态探索空间；Goodees World区域打造了一座温馨可爱星星小屋，并呈现了为成都店新创作的Goodees World角色熊猫鼻鼻，为空间注入在地活力；Goodbai Cafe空间与服饰区域流畅衔接，在喷泉、绿植点缀下，营造出一片花园庭院，创造了一个半开放式的社交空间。
在产品上，这家门店不仅有品牌的经典服饰，也有许多成都限定。比如以新形象熊猫鼻鼻打造的T恤、玩偶，Goodees变装熊猫咔嗒扣等；饮品方面，也上线了“椒个花儿”“玉米游乐园”“柚见抹茶”“经典香草维也纳”四款独具成都味道的咖啡特调。
据媒体报道，GOODBAI成都店开业当天，早早就排起数百米长队，成为全城打卡的“流量焦点”。
从游牧到常驻，稳健扩张
从上海首店到成都门店，回溯GOODBAI的线下扩张，可以发现其路径清晰且有逻辑。
GOODBAI于2021年创立，始终主张“探索自然而然的生活方式”。在正式门店落地之前，GOODBAI就已经通过快闪店的形式进行试水。
2022年11月，GOODBAI在深圳万象天地开设了全球首家游牧店“GOODBAI好时光公园”，在为期10多天的快闪活动，吸引了众多消费者前去打卡；2023年1月，品牌又将游牧店带到巴黎，GOODBAI品牌原创IP「Goodees」的雕塑装置成为快闪店的亮点。
到了2023年5月，GOODBAI首家线下常驻门店选址历史感与现代感相融的上海延庆路正式开业，陈列品牌全系列产品。彼时曾有消费者表示排队7个小时，火热程度可见一斑。
次年6月，紧邻GOODBAI首店，Goodbai Café也在上海延庆路开业亮相，以咖啡、烘焙与周边商品零售结合的模式，带来多元的赏味与游玩体验。而花园式的庭院环境，也为用户创造一处放松小憩的空间。
与此同时，GOODBAI也以游牧店、慢闪店的形式相继落地新加坡乌节路、北京THE BOX朝外、杭州中心、阿那亚等地。
其中，在北京THE BOX朝外，GOODBAI以慢闪店的形式，打造了一座沉浸式的“Good Garden好花园”；在杭州中心和阿那亚，则是GOODBAI品牌IP线「Goodees」的游牧店，让消费者感受Goodees World的可爱治愈力。
可以看到，从快闪试水到正式门店落地，GOODBAI的线下布局节奏是循序渐进的。而且其注重探索品牌空间场景的表达，始终围绕着品牌主张，强调轻松舒适的生活化场景布置，并构建起服饰+咖啡+艺术的多维业态，将门店从购物场所变成可体验的生活空间。
不靠明星效应，能走多远？
明星潮牌，多数情况下“明星本人”才是核心竞争力，目标消费客群也主要是明星粉丝。GOODBAI却有所不同——虽然品牌由白敬亭创立，担任品牌创意及设计总监一职的却是曾与多个国际品牌合作、深耕时装行业多年的知名时装设计师上官喆。
因此，在品牌产品设计上，GOODBAI跳出“粉丝向周边”的局限，更贴合大众日常穿搭需求，又兼具潮流质感。同时，通过不断更新迭代的产品设计，推动品牌审美体系与商业模式愈加成熟。
如今，GOODBAI已延伸出了四条产品线，包括主线「GOODBAI」、男装线「GOODBAI 916」、IP 线「Goodees」以及不定时复刻过往单品的「GOODBAI FLASHBACK」，覆盖不同的需求。
与此同时，GOODBAI也通过联名项目，不断积累破圈势能，渗透到消费者的多元生活场景中。比如，与Levi’s多次合作焕新后者的多款经典产品，与SANKUANZ、CROCS三方联名洞洞鞋，以及牵手好利来、中华铅笔、卡西欧G-SHOCK等，将Goodees形象打入食品、文具、配饰等领域。
而在价格定位上，GOODBAI的价位段集中于在100-500元区间，其中，T恤多为100-200元，卫衣多为500元以上，成功打破明星潮牌因“高溢价”陷入的“粉丝买单、路人观望”困境。因此，抛开明星光环，GOODBAI还是吸引了许多非粉丝群体为其买单。
尽管GOODBAI在明星潮牌中表现亮眼，但并非毫无短板，近年来的几次舆论争议，也暴露了品牌运营中的待解问题。如产品质量稳定性不足、部分跨品类产品定价失衡、线下门店服务体验参差等。
这些问题并非致命，但若不能及时解决，定会影响消费者的品牌信任度。毕竟，“服装与生活方式品牌”的定位，不仅看产品与设计，更包括稳定的品质与优质的体验。GOODBAI若能在供应链品控上持续加码，优化跨品类定价策略，提升线下服务标准化水平，品牌的竞争力或将进一步增强。
就目前来看，GOODBAI的成长还是能够给到明星潮牌行业一些启迪：靠流量赚快钱的时代已经过去，真正能长久的品牌，拼的是“去明星化”的能力与“补短板”的诚意。
