宜家中国推出全新品牌定位，计划开设更多小型门店

9月2日，宜家中国在上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”，并详细阐述了新财年的商业重点与战略深化举措。

宜家中国最新的《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。当代消费者更加追求灵活多变的家居空间，让生活环境常住常新；随着消费本质的回归，消费者正在重新审视家居消费的长期价值；同时面对压力与不确定性，人们更愿意投资能提升自我满足与幸福感的家居产品。

围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面。

产品方面，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位，推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。

体验方面，宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，开展更多面向消费者、提升宜家运营效率的积极探索和努力，同时将进一步提升线上线下全渠道生态的整体效能，并加速推动自动化与数字化技术在物流与配送网络的规模化应用。

“中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新的重要试验场。我们始终坚信，与中国同行，就是与未来同行。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。”英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库在现场表示。

对于中国市场的布局，宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽在媒体采访中提及，全渠道的拓展十分关键，宜家中国计划开设更多小型门店，北京和深圳将作为探索并拓展更多小型门店形态的重要市场，同时将升级现有商场门店，为顾客创造更好的购物体验。

作为2026财年启动会的重要环节，宜家还特别举办了“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式，主题展将于9月7日至14日在上海西岸油罐艺术中心限时开放。