3年56店，看新锐品牌不二眼镜如何打破传统眼镜行业玩法
近日，CEO品牌观察留意到，新锐眼镜品牌不二眼镜在刚亮相不久的深圳大悦城开出了全新旗舰店。新店一开业便人气爆棚，开业当天业绩超4万，更以首月40万的销售佳绩，夺得深圳大悦城眼镜品类的销售第一。
作为新锐快时尚眼镜品牌，不二眼镜以行业首创的“全托管代运营”模式成功破局，短短3年实现快速增长，已完成全国56家线下门店的战略布局。
新打磨的旗舰店首月销售破40万
CEO品牌观察实地探访不二眼镜新店，作为第二代升级版店型，品牌携手新锐设计公司ANSON，以颠覆性的设计语言和视觉冲击打破传统眼镜店的刻板印象，打造年轻人喜爱的时尚吸睛的购物环境。
新店以120平米的纯白极简空间为载体，13米的超宽门头让空间更开阔，还采用动感LED显示屏增强动感；店内直抵天花板的通天展柜和开放式布局，陈列着琳琅满目的眼镜款式，多达1200个SKU；同时配备专业的验光配镜服务，为年轻人打造一站式的配镜服务。据悉，该店开业首月单日进店客流量200-500人次，进店率远超传统眼镜店。
选址逻辑上，不二眼镜所在的深圳大悦城，是今年7月份新亮相的商业体，也是大湾区首座大悦城。该项目由“街区+mall+屋顶”空间组成，以策展思维做商业空间，引进了近400家优质品牌，首店及定制店占比超50%。
据官方数据显示，开业首日销售额超2000万元，客流量突破42万人次，近100家品牌斩获全国销售冠军，近50家品牌等登顶深圳销冠。无论是项目定位、商业基因还是客群画像，深圳大悦城与不二眼镜在年轻化赛道上相契合。
此前，不二眼镜成都天府大悦城店开业首三日也创下7万元的销售佳绩，这一亮眼数据印证了品牌选址策略的前瞻性和精准度。
眼镜快时尚新领军品牌，锁定年轻客群
不二眼镜品牌创始人张玖红在接受CEO品牌观察采访时，道出创立品牌的初心——打造一个颠覆性原创快时尚眼镜品牌。通过“空间美学、丰富的产品矩阵、高性价比的配镜套餐、专业服务、售后无忧以及全托管代运营模式”六大核心维度，打破行业的传统固化思维，建立竞争壁垒。
作为眼镜快时尚领域的新领军品牌，不二眼镜以“套餐配镜”模式重新定义行业标准，从98元的行业超低价，到598元的阶梯式定价策略，精准戳中年轻消费者的消费痛点。据悉，298、398元的套餐是最受消费者欢迎的。
不二眼镜主要锁定15-38岁的年轻客群，他们既追求高频次的新鲜造型，又拒绝为过度设计买单，同时渴望小众标签与社交货币属性。为此，品牌采购团队以专业美术院校背景的审美力，挑选全球时尚品牌、亚洲新锐设计师品牌等当下最时尚潮流的新款，从日常休闲到都市商务，从潮流时尚到个性朋克，构建多元的产品矩阵，持续为新生代年轻人提供兼具新鲜感与个性化表达的眼镜选择。
此外，不二眼镜也会根据不同店型、不同购物中心的客群画像对产品进行精细化管理，以提升消费者的购物体验及购买转化率。张玖红认为，“迎合消费者的喜好，精准匹配消费者的心理预期，调整产品的定价策略，是品牌实现可持续增长的核心竞争力。”
值得关注的是，品牌更带来行业首创的售后服务——所有产品不问理由、只换不修，彻底解决消费者的后顾之忧。
3年56店，行业首创“全托管代运营”
不二眼镜品牌创始人张玖红在接受CEO品牌观察采访时，道出创立品牌的初心——打造一个颠覆性原创快时尚眼镜品牌。通过“空间美学、丰富的产品矩阵、高性价比的配镜套餐、专业服务、售后无忧以及全托管代运营模式”六大核心维度，打破行业的传统固化思维，建立竞争壁垒。
截至发稿日，不二眼镜短短3年时间已在全国布局56家线下门店，主要分布于深圳、广州、成都、重庆、武汉，已进驻深圳皇庭广场、成都来福士、成都天府大悦城、广州凯德云尚等优质购物中心。此外，根据不同商圈及门店的数据验证，品牌已打磨出三种店型：精品店（40㎡以内）、时尚店（40-80㎡之间）及旗舰店（80㎡以上）。
CEO品牌观察了解到，不二眼镜是行业首家采取“全托管代运营”模式的眼镜品牌公司，品牌全方位赋能加盟商，加盟商无需参与日常管理，对跨行业投资人十分友好。
据悉，整个加盟流程从咨询评估，到选址签约、装修落地、产品及运营培训、再到活动策划等每一个步骤都由品牌总部负责主导。不二眼镜配备有专业的拓展团队、设计团队、运营团队等，这些都是对加盟商盈利的保证，目前投资回报周期在一年左右。
张玖红认为，不二眼镜的加盟模式不仅能助力品牌实现快速扩张，更重要是让品牌与加盟商达成共赢关系。加盟商依托成熟的体系收获商业回报，品牌方也能提升价值和影响力，而成就感更是团队的终极目标。
据张玖红透露，未来不二眼镜将持续发力城市核心商圈购物中心，2025年计划再开25到45家店，未来三年全国门店数或将达到300-500家。“我们求质不求量，一步一步走稳让加盟商赚钱，才是实现长期双方共赢的唯一目的。”
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在消费升级与技术革新的双重驱动下，消费者对眼镜的需求早已突破传统边界，从单一的视力矫正转向个性化表达、时尚潮流、极致佩戴体验的多元维度。更值得关注的是，随着Meta、谷歌、华为、小米等科技巨头的持续加码，智能化也成为眼镜行业不可逆转的趋势。
而当前购物中心的眼镜店已形成多元竞争格局，主要分为三大类型：以专业验光为核心的传统连锁品牌（如宝岛眼镜）、面向高净值人群的国际品牌（如Gentle Monster），以及瞄准年轻人的新锐快时尚品牌（如不二眼镜、木九十等）。
不二眼镜的出现，正是为眼镜行业注入了新鲜活力，其通过"全托管代运营+快时尚供应链+空间场景创新"打破了传统眼镜行业玩法。品牌以"套餐配镜+只换不修"重构消费体验，且通过“3年56店”验证模式的可行性，持续强化在购物中心年轻化赛道的竞争优势。
展望眼镜行业未来十年，必将迎来翻天覆地的变革浪潮。在这场激烈角逐中，哪个品牌能够脱颖而出，关键在于其能否敏锐洞察未来趋势，精准定位自身发展方向；而品牌内部优秀的运营能力，则将成为决定胜负的核心要素。
