8月加盟热榜来袭！综合业态中，哪些赛道和品牌正在悄悄“发育”？

作者丨品牌数读团队

*文内配图均来自品牌官方或项目官方

在购物中心里，零售和餐饮业态的变化通常备受关注。但除了零售和餐饮之外，包含了文体娱、儿童亲子、生活服务三大业态的综合业态，也是整个消费生态中不可或缺的部分。

赢商股份《2025上半年全国商业市场监测报告》显示， 2025年上半年， 文体娱增速还在加快，其中，健康消费的浪潮下，体育运动整体保持良好发展势头，同时KTV、网咖电玩、剧场剧院等品类持续上行，“情绪释放”成为核心消费驱动力。

儿童亲子、生活服务两大业态则整体呈现持续下探的态势。不过，报告中也提到，生活服务业态方面，陪伴经济消费潜力持续释放； 健康养生仍为消费刚需，同时宠物消费保持高速增长；儿童亲子业态方面，智能教育及国补的推动下，儿童数码连续保持正增长，增速加快。

这说明，即便是在整体形势不乐观的情况下，一些符合当下消费者需求的细分赛道仍然保持着增长态势。

此次，赢商网聚焦综合业态加盟业态，关注正在全国快速发展、有实力、有潜力、开放加盟的连锁品牌，推出“综合业态连锁品牌加盟热榜”、 “综合业态新兴品牌加盟热榜”和“综合业态人气品牌加盟热榜”三大榜单。

我们仍然基于购物中心维度，以 品 牌势能、开关店情况、运营效能、创新活力、市场渗透率、线下实际表现等多 维量化模型为基准，筛选出30个值得关注的品牌。

我们希望这份榜单能够为行业人士提供一些有效的商业启发，我们也将随机挑选三大榜单中的代表品牌进行简单介绍和解读。

综合业态连锁品牌加盟热榜

从这份榜单我们可以看到一个明显的趋势：当前各细分赛道的规模存在一定分化现象，精准定位和清晰的布局思路是品牌突围的关键词。

例如，部分品牌以小微网点规模化布局，主打高频低客单价即时服务；部分靠小面积门店聚焦专业服务，以高客单价提效；体验型业态以大店面积打造沉浸场景，锁定中端休闲客群；垂直领域头部品牌虽门店规模不及生活服务类，但凭适配店型与稳定客群消费力，奠定了细分市场优势。

整体来看，各业态均围绕 “匹配消费需求” 布局，体现行业对 “便捷化、专业化、场景化” 的追求，也折射出市场多元下的精准定位方向。

乐摩吧： 乐摩吧品牌于2014 年被注册，2015年开始研发产品，2016年正式成立。同年8月，在福州东百元洪城进驻第一台共享按摩椅。此后陆续推出具有防占座功能的智能共享按摩椅、打造出可检测人体 7 项健康指标的商用按摩椅等，奠定了行业领先地位。

根据弗若斯特沙利文的资料，2021 年-2023 年，按交易额计算，乐摩吧在中国大陆所有智能按摩服务提供商中排名第一，市场占有率逐年提升，分别为29.4%、33.9% 及 37.3%，2023 年的市场份额是第二名的 2 倍多。

目前， 乐摩吧已设立超过 4.5 万个服务网点，投放超过 50 万张智能按摩设备，覆盖中国大陆 31 个省级行政区及 339 个城市。

星聚会：中国娱乐社交空间代表品牌之一，定位于 “音乐社交空间/第三空间”，承载聚会、社交与情绪价值，并通过中国特色的娱乐文化内核、社交互动模式以及数字化场景的系统性输出，构建起了差异化的全球竞争壁垒。

2011年星聚会创立时，国内头部KTV品牌的门店规模仅有40家左右，14年后的今天，星聚会的全球门店数量已经突破900家。自创立至今，其从未因亏损关闭过任何一家门店，加盟商的平均回本周期在24个月，加盟二店率更是高达83%。

今年6月，星聚会正式走入KTV行业的发源地，海外首店落子东京涩谷，开启全球娱乐产业的革新。

乐刻运动：2015 年成立于杭州，是国内较早探索健身产业互联网化的品牌，初衷为解决传统健身 “办卡贵、推销多” 的痛点，以 “让每个人平等享有运动健康资源” 为方向，搭建便捷亲民的服务体系。

其以 “月付制、无推销、智能化、高性价比” 为核心，主打小型综合健身空间，通过 “产业中台+品牌矩阵+合伙人模式” 支撑规模化发展，数据中台整合资源实现数字化衔接，旗下 “乐刻健身”“FEELINGME 私教馆” 等子品牌覆盖多元需求。

目前，乐刻在全国超40城设超2000家门店，注册会员超 1400 万，是国内门店数量最多的健身品牌。

综合业态新兴品牌加盟热榜

新兴品牌榜单进一步体现了消费者对于情绪价值的追求，消费服务领域正加速向 “细分场景精耕” 与 “客群需求深度匹配” 转型。

例如，上榜的品牌中，包括娃娃集合营、星际空间vr、攀猩在内的多个品牌，均以打造场景体验为核心；瑷尔博士皮肤颜究院、净颜社匹配了当下火爆的“悦己消费”；宠胖胖、宠萌日记则是现在极受年轻人关注的宠物赛道。

娃娃集合营：娃娃机品类创新品牌，创新了游戏机制和场景空间，全国首个采取“游戏体验+场景空间+社交裂变机制+潮玩零售”深度绑定模式的品牌，以“游戏+杂货铺”的组合，形成“抓娃娃+场景打卡+轻消费”的体验闭环。

并且，相较于其他同类型品牌，娃娃集合营的模式更为轻资产化，单店面积控制在200平方米左右。截至目前，娃娃集合营已收获超过100万忠实会员，每年会员复购率超65%，高于行业平均水平。

宠胖胖：宠胖胖于2019年在杭州创立，定位宠物生活连锁品牌，2021年获得步步高5亿元投资，紧接着在2022年又完成了A+轮融资。

此前，宠胖胖与 AI 智能宠物品牌 petgugu 合作，进驻北京海淀大悦城、广州悦汇城、沈阳大悦城等多地核心商圈，打造一站式智慧养宠空间。

今年以来，宠胖胖持续开店，5月， 其上海首店在环球港 B1 层开业，1000 平方米的超大空间集购物、体验、社交于一体，店内设有宠物体验区，还有约 200 平方米的宠物 “博物馆”，近 100 个品种动物可供参观。

综合业态人气品牌加盟热榜

人气榜单中涵盖的业态更为丰富，例如，上榜品牌中，有聚焦于儿童亲子大赛道的儿童餐厅佳儿萌豆、AI学习机品牌科大讯飞；休闲娱乐大赛道有室内游戏品牌镭战大联盟、娱乐KTV品牌魅KTV等；健康大赛道有健身会所品牌24/7fitness、按摩推拿品牌常乐按摩等等。

品牌的百花齐放，呈现出综合业态多元化发展的趋势。

魅KTV：魅KTV成立于2017年行业整合期，创业伊始就定位用“用科技制造欢乐”。从一开始就探索AI在线下娱乐场景的应用，致力于用AI技术重构社交体验，革新传统KTV单一老旧的唱歌娱乐方式，实现了唱歌的“全场景情绪消费”。

魅KTV定位800平方米以下中型门店，选址年轻人聚集的购物中心，目前，其已经布局内地全部31个省市和香港地区，门店数突破1000家。

科大讯飞AI学习机：作为亚太地区知名的智能语音技术企业，科大讯飞依托其核心AI技术，推出深度融合语音识别与机器学习算法的AI学习机产品。

此前，科大讯飞宣布线下渠道已覆盖全国超百座城市，门店数量突破千家，涵盖高端商场旗舰店与校园周边体验中心。通过技术可视化与场景化服务，推动智能教育硬件从线上营销向体验式消费转型，进一步强化其"AI+教育"战略的落地实施。

- 结语-

市场的多元化、多变性特征不会在短时间内被改变，保持敏锐的洞察力成为品牌应对不确定性的第一环。

此前，我们推出餐饮品牌“盟力”榜，聚焦60家上榜品牌，洞察到餐饮增长放缓背景下，休闲餐饮、平价菜系、小众地域菜系维持着增长韧性；8月，我们推出零售品牌加盟热榜，通过45家上榜品牌，我们感受到潮玩经济、运动消费、颜值经济等业态迸发的活力；此次，我们把视线移至综合业态，看到在基本的吃和买之外，消费者更深层次、更多元的精神、情绪需求。

10月，我们将继续回归餐饮品牌，观察一个季度过后，市场有了哪些新的风向，品牌的表现有了什么新的变化。

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