从北京胡同闯入阿那亚，这家全白商店持续解锁新场景
?提及阿那亚，不少人会想到河北秦皇岛黄金海岸的那一座“乌托邦”，那里汇聚了来自全国乃至全世界的新锐商业品牌，也不乏国际大牌将秀场、发布会等搬到阿那亚。
在距离北京不远处，被群山环抱的阿那亚·金山岭，虽然没有阿那亚·秦皇岛那般“向海而生”的开阔与喧嚣，却也在悄然孕育一座“山居乌托邦”。在一众红砖小房子中，“好白商店”吸引了笔者目光。
在阿那亚创新空间
坐落在阿那亚·金山岭山谷小镇街区的好白商店，如其名，整个空间都是白色的，就连内部呈现的商品，从设计师家居、手作器皿到香氛洗护、概念服饰，也以白色为基调。
除了商店，好白也将首次结合酒店住宿与艺廊业态打造新空间。
其中，艺廊空间位于门店2楼，也是品牌专属的首个gallery艺廊空间，并将陶艺作家Tamara个展「如水的清晨」作为试运营的首展。展览将于9月12日持续至10月30日，呈现由暖调的白陶、有杂质的白瓷泥以及雨雾质感的无色琉璃等为创作材料的一系列作品。
而酒店业态部分，将以白色之家概念呈现好白CASA酒店。据了解，酒店将有6间不同的房间，每间都拥有户外的阳台或者院子，让人可以在这个隐世山谷小镇里，抛却尘世纷扰，收获一段宁静且独特心灵之旅。
好白商店目前有两家门店入驻了阿那亚项目，且都进行了空间的创新。
另一家入驻阿那亚项目的好白商店，位于北戴河海边的阿那亚北岸9期中庭商业街，是以博物馆为灵感呈现的全新空间「WHITE IS GOOD MUSEUM好白博物馆」。
据了解，好白博物馆依据博物馆策展逻辑，以「珍藏生活」为策划理念，将空间分为特展与常设展两大区块，呈现瓷器、图书、香氛、家居、好白方式与服饰等区域。店内还专门规划了一块图书区域「好白选书」，为用户提供独立的白色阅读角落。
从胡同向外生长
好白商店的源头，是2014年北京国子监胡同的展览——一个以“白色商店”为名，只有白色好物的展览。后来，好白商店逐渐成长为了一家生活方式品牌商店。
过程中，好白商店举办过各种展览、主题活动，如加入颜色的蓝白展、以假乱真的深夜洗衣房、白衬衫商店以及各种画展、陶瓷展等，持续不断地输出优质内容。
此外，好白也做了一些新的尝试，如在北京箭厂胡同开设GreatGrey好灰商店，所有物品一律为灰色，且都是日常生活中会用到的物品；以及在北京顺义打造WHITE IS GOOD STOREHOUSE好白仓库商店，重新建立与用户对话的窗口。
尽管这些门店没能最终延续下来，但也为好白商店的后续发展奠定了基础。到了2024年，品牌第十年，好白线下动作频频——
在洛阳魏坡·新序街区核心位置打造白盒子快闪店，在阿那亚·秦皇岛落地全新空间「WHITE IS GOOD MUSEUM好白博物馆」，以及踏出北京舒适圈前往成都选址源野REGULER开设好白商店西南首店。
目前，好白商店有三家在营门店，分别位于阿那亚·秦皇岛、阿那亚·金山岭以及成都源野REGULER。
当然，能够走到今天，好白的独特之处在于其稳定且强大的品牌内核，简单、纯净。
在产品方面，好白以干净的简单实用且美的生活方式为出发，汇集了二十多个国家和地区数十个品牌的白色好物，覆盖清洁用品、香氛、日用器皿、衣物等。
同时，好白商店也推出了自研商品，HOWHITE好白方式和好白T恤。
前者是品牌主理人于2022年创立的生活风格香氛清洁品牌，旨在透过解决日常家庭生活中遇到的各种小问题，提升使用者居家生活品质；后者是其在2024年推出的经典时尚单品，品牌主理人希望这件好白T可以成为常伴大家生活的美好日用品之一。
另外，好白商店也不断与国内外设计师、艺术家及品牌合作推出不同的活动，在白色主题之下带给用户更多不一样的体验。
从“小而美”的起点，到“久而纯”的坚持，好白的十余年成长始终围绕“白色”做“减法”——减去多余的色彩、复杂的营销、不必要的功能，留下对“更好生活”的本质渴望。
当品牌成为生活场景运营商
回到好白跨界做酒店这件事上，我们或许可以将其看做“白色美学”与“简单生活”具象化的又一载体，也是好白从“卖好物”到“造生活”的进一步探索。
这种转变并非孤例，在好白CASE尚未完全揭开面纱前，早已有人用成熟的实践证明了“品牌场景化运营”的可能性。其中最具代表性的，便是MUJI Hotel。
MUJI作为高品质生活方式的输出者，MUJI Hotel以“反奢华、反简陋”为理念，搭建起了一个“场景即货架”全沉浸式品牌感知空间，让 MUJI 的生活方式不再停留在宣传语，而是能被触摸、使用、带走的真实体验。
这两年，也有不少品牌做起了酒店的生意。
同样在阿那亚·金山岭，naive理想国的第五家门店，在延续书店和咖啡馆业态之余，也带来了旗下全新的酒店品牌author’s room Hotel首店。酒店以“作家的房间”为概念雏形，设置了8间客房，房型各有不同，每间客房配有书籍与文具，方便阅读记录，更添人文气息。
跳海Living是跳海酒馆落地的酒店项目，于9月12日在深圳南头古城正式开业，33个酒店房间、13个长租公寓房间。同时，这里也是一个复合的生活空间，一楼有跳海酒馆和更多社交场所，为年轻人营造出一种“生活在一起”的日常场域。
不难看出，当品牌成为生活场景运营商，跨界酒店的尝试，也是对自身核心价值的又一次“场景化翻译”。而且更值得关注的是，这些品牌酒店的选址，也暗合了“场景适配”的逻辑，让酒店不再是孤立的空间，而是与周边环境共生的 “生活片段”。
回到好白CASE上，也更让人期待其将以何种场景运营，与好白商店十余年的品牌积累一脉相承，让“白色之家”成为好白生活方式最完整表达。
