法国百年童装Petit Bateau将易主，“小帆船”驶向新港口
法国老牌童装Petit Bateau小帆船要易主了。
9月4日，小帆船母公司 Groupe Rocher 宣布，已选定总部位于美国的私募股权公司Regent作为小帆船的优先买家。此举旨在支持Groupe Rocher回归核心的美妆业务。
即将书写新篇
小帆船的故事始于1893年，创始人PierreValton在法国特鲁瓦创立了一家针织厂。到1920年，Petit Bateau被注册为品牌商标，也开始转型为专业的童装品牌。
在品牌的百年历史中，有着诸多里程碑式的产品创新，如1912年发明的经典白色棉质内衣，1918年将羊毛长裤裤腿剪短诞生的“小短裤”，1950年创造了第一件“信封领连体衣”……
秉持“臻选品质”“创意天性”“可持续时尚”三大理念，小帆船凭借舒适面料、灵动剪裁及经典设计赢得法国消费者的认可，并成功走向全球。如今，其产品线也扩展到了成人内衣、休闲服饰等产品。无论是简约的基础款，还是融入时尚元素的特色单品，Petit Bateau都能精准把握市场需求，满足不同消费者的审美和穿着需求。
据了解，Petit Bateau拥有2400名员工，每年生产2800万件产品，通过370家品牌门店及760家合作零售商销往全球60个国家。
2000年，Petit Bateau在巴黎香榭丽舍大街开设旗舰店。此后，纽约曼迪逊大道、伦敦国王街、东京表参道、米兰但丁大街等地都可见Petit Bateau独具特色的品牌旗舰店。
当然，这些发展也离不开Groupe Rocher的支持。1988年，法国植物美容品牌Yves Rocher伊夫·黎雪的母公司Groupe Rocher收购了Petit Bateau。这个美妆巨头旗下还拥有护肤品牌 Arbonne、Sabon、Dr Pierre Ricaud、Kiotis 以及香水业务 ID Parfums等。
据Groupe Rocher披露，Petit Bateau2024年销售额为2.5 亿欧元，同比增长3%，其中55%的销售额来自法国市场，25%来自法国以外的欧洲市场，10%来自日本市场。同时，品牌的增势延续至2025上半年，预计销售额同比增长2.7%。
可见，Petit Bateau被剥离出售并非不赚钱。事实上，一同被出售的还有家居护理业务 Stanhome。Groupe Rocher表示，出售这两个品牌是其计划集中力量于核心的美妆业务，并为这两个品牌创造更好的发展前景。
而被Groupe Rocher选定的收购方Regent，是一家成立于2013年的私募股权投资公司，专注于复兴历史品牌，目前已操盘瑞士奢侈品牌Bally、法国内衣品牌Dim及加拿大内衣品牌 La Senza 等。该公司活跃于欧洲、北美和亚洲，投资领域涵盖消费品、工业、科技及传媒。
Regent方面表示：“如果我们有幸成为下一任守护者，我们将保护Petit Bateau独特之处——其手工传统、法国身份以及家庭对每件服饰的信任，确保品牌世代传承、持续繁荣。”
不过，该交易需经过员工代表机构的协商后方可最终敲定。
入华十年
聚焦中国市场，我们注意到，Petit Bateau入华至今已有10年时间。
2015年，Petit Bateau进入中国市场，在有着“帆船之都”美誉的青岛，开设了国内第一家店铺。同年，品牌在上海静安嘉里中心和国金中心都开设了品牌专卖店。如今，品牌已经在北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州等多座城市，开设了45家门店。
总体来看，Petit Bateau依据品牌目标客群和商场定位的匹配度，入驻儿童业态相对完善、客流量稳定的高端商场，如华润万象系、恒隆广场、太古里等，在中产客群中确立品牌心智。其空间打造也以暖色调为主，营造出温馨通透的氛围。
产品方面，诸如布列塔尼风衣、经典条纹系列，以及取材于大自然灵感的印花家居服等多款经典产品都备受消费者欢迎。针对低龄婴童群体，Petit Bateau的"新生儿礼盒"周到地涵盖了新生宝宝所需的全套服饰组合，兼顾舒适度与时尚感。
进入中国十年来，品牌更是不断创新，通过与帕丁顿熊、奇先生妙小姐、史努比等广受欢迎的童趣IP联名，将Petit Bateau的法式匠心与优雅深深根植于众多中国家庭心中。
今年7月，Petit Bateau与全球知名儿童IP米菲携手带来一系列联名服饰，继续探索童趣表达。联名服饰登陆品牌门店及官方线上渠道之余，Petit Bateau也亮相上海米菲70周年主题展，并打造了餐桌艺术装置，进一步丰富现场亲子家庭的观展体验。
据品牌方透露，在进一步延续小帆船品牌理念的同时，也将积极面对中国市场消费需求的持续升级，通过不断提升产品质量、加强设计创新、优化运营管理，满足家长们对于高品质与时尚感的追求。
小结
于Petit Bateau而言，易主意味着品牌发展进入新阶段，Regent若成功拿下这一法国百年品牌，或将借助其全球化运营经验和资本力量，进一步提升品牌能见度与市场份额。
而对于中国市场而言，高端童装仍具有巨大的增长潜力和消费升级空间。Petit Bateau身居其中拥有不少机会，但面临的挑战也是多元的——众多知名奢侈品牌、潮流品牌陆续涌入童装赛道，专业细分童装消费场景持续涌现。
易主之后产品风格、价格定位以及产品质量是否会发生变化？未来小帆船将驶向何方，能否继续书写辉煌，我们拭目以待。但可以肯定的是，唯有精准抓住中国新一代父母对品质和时尚的追求，保持初心、持续创新，才能在激烈的市场竞争中保有竞争力。
