国庆有趣处：天津和平大悦城的创新方程式
天津和平大悦城以"首店经济+精准运营+原创策展“为提升产品力的核心战略，通过研究Z世代消费行为和趋势精准引入具有市场潜力的国潮首店品牌，成功打造差异化商业生态。国庆期间，ONE MOMENT、F426、NB1906、大吉利、泰士多等8家时尚零售和餐饮品牌集体亮相，其中ONE MOMENT亮相即成为全城的焦点，开业前三天销售额突破百万。同期，和平大悦城全馆销售创新高，首店策略成功激活时尚消费潜能，提振城市商业动能。和平大悦城则进一步夯实差异化竞争优势，为津城消费者带来时逛时新的商业体验。
首店经济与品牌矩阵：构建差异化竞争优势
作为Z世代的社交元素，ONE MOMENT用新鲜感的设计风和和高颜值的店员打破常规，让逛街变成值得打卡的潮流事件，开业即霸屏各大社交媒体。2025年起，和平大悦城先后引入16家天津首进品牌，如Wooha、Unifree、F426天津首店以"甜酷"风格迅速成为时尚打卡地。这种"首店+特色店"的组合模式，不仅满足了年轻消费者对个性化、小众品牌的追求，更形成了完整的品牌生态链。
与此同时，特色餐饮的入驻进一步丰富了年轻人的多样选择：“哆果果”潮汕甘草水果，卤味+炸串招牌的“卤山川”炸串，云南米线新晋顶流品牌“肖蘸罐罐米线”，中式糖水新式品牌“麦记牛奶公司”等新鲜地道等美食入驻和平大悦城，凭借鲜明的视觉辨识度与独特口感，快速吸引年轻客群。
二次元街区“鲤小巷”引入的I LOVE TOY 玩具集合店，则吸引大批“吃谷人”线下端盒。网易乐谷天津旗舰首店携《时空中的绘旅人》主题展《绮世绘缘》亮相，沉浸式场景搭建与IP互动体验为二次元爱好者打造专属狂欢场，持续加码和平大悦城的二次元商业氛围。这种"首店+首展"的创新组合，使购物中心从单纯的消费场所转变为文化体验空间，有效提升了品牌影响力和顾客粘性。
抖音本地生活：数字化运营驱动消费升级
9月疯抢节期间，天津和平大悦城通过抖音平台向目标客群派发晚餐福利，「好饭不怕晚」活动通过抖音本地生活上线，构建了"流量破圈→线下转化"的精准闭环，和平大悦城荣登抖音天津商场热销榜第一！「好饭不怕晚」通过精准的场景定位和优惠设计，与Z世代"先查攻略再购买"的消费习惯高度契合，成功激活晚场消费潜力，实现线上流量与线下消费的高效联动。
在运营策略上，和平大悦城采用全渠道引流方式：直播实时讲解团购权益，短视频聚焦核心卖点，网红达人合作扩大声量。数据显示，活动期间抖音相关话题播放量突破百万量级，直播间峰值在线人数创下新高。这种数字化营销不仅带来了流量爆发，更直接转化为消费增长，团购消费者到店转化率显著提升，晚场消费占比环比增长25%。
值得关注的是，通过数据驱动优化了权益设计。餐饮团购产品细分场景，简餐"15团30"、正餐"59团100"，精准匹配不同消费需求。这种精细化运营使抖音平台从单纯的营销渠道升级为价值创造引擎，为实体商业数字化转型提供了可复制的范本。
原创策展实践：红色文化与二次元IP双轨落地
和平大悦城深度践行在地文化与青年文化交汇与碰撞。2025年暑期，红色经典文化与二次元IP快闪构建了多元的"情绪价值供应场"，日均客流站上5w+的历史峰值，连续18个月跻身城市商业流量前三。
6月，卡游能量站-名侦探柯南礼物派对天津首站落地和平大悦城，通过场内外海量精美视觉包装，打造具有强烈视觉冲击力的“柯南痛城”；同时设计互动集章、有奖打卡、明星 coser 体验官等多元玩法，形成完整的“高互动任务链”，吸引天津及周边柯南粉疯狂追捧。
7月二次元氛围持续升温。和平大悦城户外雕塑升级至 5.0 版本——赛博机甲财神猫霸萌亮相，硬核机甲线条与治愈系可爱身形形成反差萌，经典招财猫手势成为“来财来财”播撒好运的标志性符号，一经推出便迅速火遍小红书、抖音等社交平台，成为天津暑期文旅地标打卡新宠。
8月，天津首个“驯龙高手”主题快闪空降和平大悦城，进一步放大二次元热度。和平大悦城主入口变身动态驯龙‘博克岛’，展区夜煞巨龙矗立在门口，沉浸式场景设计打造极具代入感的“驯龙痛城”。
十一期间亮相的“课本中的鲁迅TREEMAN”快闪天津首展由和平大悦城、人教文创和内山书店联合举办，包括李雷与韩梅梅系列、鲁迅系列的“Treeman”（树人）形象、跟着课本去旅行等首次与天津市民见面的八大系列共330余种SKU迎接广大市民和游客前来打卡。这种"IP+沉浸式场景+高互动"的模式，精准契合了Z世代对个性化、体验式消费的需求，社交媒体曝光上亿次，使和平大悦城成为年轻群体的社交打卡地。
值得一提的是，天津和平大悦城打造的原创IP主题快闪「闪闪惹人爱」，创新地将红色文化融入商业场景，让红色经典持续发力！"闪闪惹人爱"主题快闪巧妙融合红色元素与经典动画IP，上美影多部力作“齐天大圣”“黑猫警长”“浪浪山”等周边天津首发，正能满满的国潮经典破圈来到现实！这个国庆假期，和平大悦城多元的活动激发大家的爱国情怀，共同为祖国庆生！
差异化首店、数字化精准运营以及原创策展策略，让天津和平大悦城全面提升产品力，在年轻客群转化上优势显著。从品牌识别到消费行为，从文化认同到价值共鸣上成效突出。既巩固了核心年轻客群，又拓展了更广泛的消费基础，为商业地产的客群运营提供了创新思路。随着体验经济的深化，天津和平大悦城"内容+场景+商业"的融合模式将会呈现更加前沿的应用和示范。
