10个新消费项目融资，银发经济完成一笔超亿级融资

文｜Bale

据iBrandi品创不完全统计，2025年7月，共有10个新消费相关项目披露完成融资，金额约为4.81亿人民币。其中，「超级元气工厂」未披露所获融资的具体金额。（文末获取7月投融资统计图）

就品类来看，食品饮料披露完成4起：张囤囤开花鸡腿、肆月河豚、堂上堂与一个新中式茶饮品牌哪吒仙饮。母婴、服饰、潮玩、银发经济这几个较为热门的赛道各自披露完成一一起融资。

其中，处于银发经济赛道的「共比邻」披露完成了过亿元A轮融资，这也是7月唯一一起过亿项目。

共比邻是一家由饿了么联合创始人康嘉于2021年底创立的生活服务平台，其在阿里离职重新出发后，打造了共比邻，专注于服务50-70岁的活力退休人群。也即，切入了银发经济这条赛道。

区别于其他“子女为老人”消费的银发经济项目不同，共比邻想抓住的是老人的“自主性”。 去抓住他们最核心的消费场景并成为流量入口，再逐步延伸。

最初，基于银发人群的出游和社交需求，共比邻提供了打通线上和线下的O2O服务，希望同时解决线下旅行社服务能力不足、线上OTA平台预订复杂且信息难以分辨等问题。

目前，共比邻已经以"社交" 为核心，通过"高频带动低频"的商业模式，提供聚会、旅游和电商三大类服务，已成为长三角地区银发经济的领军企业。目前，其线上线下累计用户超 500万，年营收达数亿元。

值得一提的是，共比邻还开发了"音画"APP，这是一款专为中老年用户设计的内容创作工具，用户可借助 AI 处理素材、生成视频，界面设计呈现明显的适老化风格。该APP 已积累超400万注册用户，成为线上获客的重要渠道。

众所周知，银发经济近年来一直被认为是极有潜力的大赛道。尤其是，作为共比邻主要的服务对象——50-70岁这群“活力”退休人群有一定的消费能力，并也赶上了移动互联网的大潮。

中国正以前所未有的速度步入深度老龄化社会，这为共比邻提供了坚实的人口基础：2025年，中国 60 岁以上人口已突破3.1亿，占总人口22%，已正式迈入中度老龄化社。值得注意的是，银发经济占GDP 比重预计将从2025年的约6%提升至 2035年的10% 以上，成为中国经济新的重要增长点。

无论是"高频带动低频" 策略——从低价高频的聚会服务切入，引导消费高价低频的旅游产品；还是OMO 模式深度融合——线上 "音画"APP 与线下聚会旅游服务无缝衔接，共比邻已经逐步构建起了从聚会到旅游再到点上的完整的银发生活服务生态。

除了共比邻，另外两个值得关注的项目是超级元气工厂以及SURPINE松野湃。

7月初，超级元气工厂向阅文集团独家开放战略投资，交易完成后，阅文作为唯一外部投资方获得该公司10%股权。

超级元气工厂前身为毛绒玩具供应链公司，拥有自建工厂，长期为国际赛事、全球IP和国内头部品牌提供一站式毛绒产品解决方案。该公司具备设计能力，掌握复杂的毛绒生产工艺，拥有“Cino”“Adou”“Alber”等多款原创IP，2024年多款产品销售跻身热销潮玩IP TOP 10。

未来双方将就原创潮玩IP展开深度密切合作，不仅会在开发阅文 IP 方面开展合作，也会联合孵化和开发新的原创 IP。

而对于阅文集团来说，本次投资是也是阅文衍生品业务扩大版图的一环。通过 "投资 + 合作" 的方式快速切入毛绒潮玩市场，实现了资源互补与能力协同。从战略角度看，这不仅能丰富阅文的 IP 衍生品矩阵，还能加速其全球化布局，是阅文从内容平台向 IP 生态运营商转型的关键落子。

《潮玩产业发展报告》预计，到2026年，中国内地潮玩零售市场规模将达1101亿元人民币，复合年均增长率达24%。

内容平台通过战略投资垂直领域专业企业，实现 IP 价值的快速变现与生态扩张。这种模式或将成为未来IP商业化的主流路径。

SURPINE松野湃也在7月，作为唯一一个服饰品牌披露完成了融资。2022年，松野湃便已完成数千万人民币天使轮融资，该轮融资由五源独家投资。

而在7月披露完成融资之际，SURPINE松野湃也表示，从滑雪速干衣类目精耕，到如今发展到多品类，品牌也已完成从滑雪到户外场景的延展，未来公司将持续发挥从原材料研发到产品创新的全链路技术优势，不断为户外爱好者打造更革新性的高性能产品，提升品牌服务和体验。

成立于2018年的SURPINE松野湃作为一个专注于运动体感的户外品牌，致力于为运动爱好者打造可靠、革新的复合体感装备，从运动体感需求出发以科学的材料结构复配方案，构建产品功能分级体系，实现更好的运动体验。

品牌最早从滑雪贴身层产品切入，后逐步推出斐波那契3D仿生全无缝滑雪护脸、羊毛无缝拼接羽绒夹克中间层、美丽诺羊毛贴身层“御雪系列”、羊绒混纺羊毛功能衣“溯雪系列”、“凌峰系列”美丽诺羊毛贴身层等产品。

值得注意的是，其中，羊绒、羊毛混纺滑雪贴身层产品都是业内首创，突破性地将羊毛和单向导湿技术结合，将保暖性能与速干性能完美融合。

前几年的冬奥会，是中国滑雪产业高速增长的时间段，但随着冬奥会的热度褪去，滑雪这个“白色鸦片”依旧没能成为国内“大众化”运动之一。

或许这也是为什么，从滑雪场景切入后，品牌不得不拓展至大户外领域的原因。

根据中商产业研究院发布的《2025-2030年中国户外用品产业深度调研分析及发展趋势预测研究报告》显示，2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元，较上年增长13.48%。分析师预测，2025年中国运动户外用品市场规模将达到5990亿元——尽管竞争激烈，但仍然在高速增长当中。

与此同时，华西证券的研报显示，美国、欧洲的户外市场，行业渗透率分别达到55%、62%，而中国的行业渗透率仅为28%。

国内户外市场渗透率依旧有极强的想象空间。此外，更值得注意的是，中高端冲锋衣等户外产品，在中国也不仅仅是在户外场景上有需求，在“通勤”场景中同样有需求。

或许对于大部分国产运动品牌来说，“上层建筑”可以是更加垂直的户外场景，但“经济基础”或许可以瞄准“通勤”或是“轻户外”这条路子。

据《2025年飞瓜抖音冲锋衣品类线上消费市场洞察》，2025年冲锋衣价格带呈现明显分化。一方面，400-499元的冲锋衣商品凭高性价比占据市场主流，市场份额达 23.95%；另一方面，高端价位的冲锋衣销售热度增长迅猛，“凯乐石”、“X-BIONIC/旷野隐者”等品牌的硬壳冲锋衣借专业户外性能打开增量空间。

对于SURPINE松野湃，其产品最大的优势是自身的技术和产品可以去追求极致的体感舒适度，并提供给用户。而只要让用户感受到了“舒适”，在任何一个穿衣场景，任何一个季节，SURPINE松野湃都有机会。

1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

2、融资时间以媒体披露时间计算；

3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。