国庆&中秋客流业绩双爆！福建这些商场“杀疯了”

今年国庆、中秋“双节”假期，福建省假日文旅经济热力十足、热而有序。据第三方测算，全省累计接待游客逾4600万人次，游客旅游总花费超388亿元，再创历史新高。全省监测的4A级及以上景区累计接待人数1032.34万人次，实现门票收入23171.10万元，与去年同期相比分别增长21.3％、17.7％。

“双节”期间，福建省联动推出1800余场活动及300余项惠民措施，让广大省内外游客在闽畅享“一路山海一路歌”。

夜间消费持续火热。假日期间，福建省接待过夜游客1545万人次、同比增长21.7%，占旅游总人数的比重33.3%；过夜游客旅游花费277.12亿元、同比增长21.3%，过夜游客平均停留天数2.49天。15个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客首次突破1500万人次，文旅消费收入超过22亿元。

在假日经济带动下，作为城市消费的重要载体，各大商业综合体亦迎来客流与消费的双高峰。本文将聚焦福建购物中心在国庆、中秋双节期间的营销实践，复盘其策划思路、执行路径与市场反馈。

集团/区域公司

珠海万达商管福州城市公司

珠海万达商管福州城市公司统筹所辖9座运营期广场联合打造十月“红动国潮·当红不让”主题系列活动，统一策划落地「千人博饼嘉年华」、「非遗文化大赏」、「秋冬时装秀场」、「次元粉丝派对」等营销活动，国庆期间共落地人气异业活动近400场。

国庆八天累计客流超450万，总销售额2亿+。其中，莆田城厢万达、宁德蕉城万达、福州仓山万达单日客流超10万。

具体来看，宁德蕉城万达广场携手宁德市商务局推出“非遗文化盛宴”系列活动。非遗英歌舞、醒狮踩椿、踩高跷等传统技艺表演轮番上演，为市民与游客带来一场沉浸式的文化体验。活动首日便取得显著成效，项目客流同比提升超20%，客流连续两日突破10万+。

莆田城厢万达广场以“从心出发，一路繁花”为主线打造全广场焕新升级，其中国庆期间打造“12米鲜花瀑布”城市首展，通过场景营销、品牌联动、线上话题，实现线上线下深度捆绑。活动期间，小红书/抖音相关话题笔记总曝光量超10万次，项目日均客流超10万+。

珠海万达商管集团厦门城市公司

国庆中秋期间，珠海万达商管集团厦门城市公司实现总客流500W+，同比增长10%；总销售额2.46亿+，同比增长21.7%。

其中，漳州碧湖万达广场总客流65W+，同比增长11.1%；总销售额3000W+，同比增长8.5%；朱富贵国庆假期期间，销售额180万元，霸榜漳州市第一。

漳州台商万达广场围绕“青春造乐、国潮造乐、博饼造乐”三大主线，组织各类活动超30场，包括潮汕英歌舞、东方汉服拜月大典、非遗系列主题秀、百人红歌快闪、宝贝王·匹诺曹主题亲子运动会、潮闽萌娃博饼嘉年华等。

国庆期间，项目总客流22W+，同比增长23%；总销售额703万+，同比增长30%；乐海超市销售额130.07万元，同比提升200.46%；Apple授权专营店·SANHUAN销售额19.3万元，同比提升112.79%；经典世家销售额17.72万元，同比提升53.15%。

泉州德化万达广场国庆假期总客流30W+，同比增长24%；总销售额900W+，同比增长29%；福喜合超市销售额194万元，霸榜福建省第一。

建发商管漳龙事业部

建发商管漳龙事业部以“城市慢游+节日旅行”为情感营销的故事内核，延伸深化“商业+旅游”概念，打造《遗起趣慢游1.O》。10.1-10.8期间，总客流同比增长10%；总销售额同比增长21%。

漳州美一城广场联动属地文旅推出《城市非遗节》、《城市旅游推荐地图》等活动；漳州T·ONE2周年庆带来“火凤飞天”漳州首演与漳州首届“国乙盛会”次元派对，并举办“漳州市第五届‘T·ONE杯’散打公开赛”等活动；龙岩京华购物中心则以“雄狮越高桩”“火树银花舞火龙”“山歌皇后绎传奇”龙岩首秀，“山茶花开美陈展”龙岩首展打造四大城市级文化首秀。

福州

福州东百中心

福州东百中心非遗文化节以文化赋能商业，打造多元艺术非遗文化体验。活动期间，B馆外广场变身传统文化剧场，精彩绝伦的非遗木偶戏与皮影戏在此轮番上演；同时，在A馆11楼屋顶结合“不哭”美陈天台苹果音乐节IP，引爆打卡热潮。

10.1-10.8期间，福州东百中心总客流150W+，同比增长45%。

福州远洋德呈乐堤港

国庆期间，福州远洋德呈乐堤港围绕家庭及年轻客群，精心打造一系列丰富活动，为市民的假日生活增添多元体验与缤纷色彩。

全新亮相的“运动真的会”主题街区，以轻运动沉浸式交互装置与“好运市集”吸引超千组家庭前来打卡互动；同时携手安踏儿童等六大品牌推出集章活动，为街区增添活力。“万人博饼会”依托闽地传统民俗，营造出浓郁的节庆氛围，吸引近万名市民共聚一堂，成为家庭客群欢度佳节的热门场景。针对年轻客群，乐堤港成功举办“2025榕虎斗说唱大赛”总决赛，并联动八所高校开展选拔赛事，以潮流音乐精准触达年轻群体。

10月1日-10月8日期间，项目总客流65W+，同比增长9%；日均客流8.1W+，同比增长9%；总销售额4077W+，同比增长5%；日均销售额510W+，同比增长5%。

福州中骏世界城

福州中骏世界城携手市集IP碳水自由市场举办的2025福州城市烘焙文化季，以“烘焙”这一垂直品类为核心，打造了一场为期5天的城市级事件，连续5天登榜抖音同城热榜No.1，成功引爆客流。

10.1-10.8期间，项目总客流75.4万，总销售额5743.3万元。

福州苏宁广场

10月1日-10月8日期间，总客流97W+，日均客流12.1W+，同比增长26%；总销售额5000W+，日均销售额625W+，同比增长47%。

BONELESS、KROUND矿地、小米、MELAND、苏宁易购等品牌福建省销售第一；10月5日BONELESS开展蔡徐坤应援，助力品牌当日销售突破10w，全国销售第一。

福州宝龙广场

10月1日-10月8日，福州宝龙策划了多元营销活动：次元痛车专列号——宝龙往返漫展现场，漫展结束一键抵达宝龙再碰头；次元超选&全瑶出击——宅舞随机跳元气满满；武侠国风歌舞剧——一秒带你穿越；邓紫棋主题歌友会联合邓紫棋后援会，吸引全国各地棋士齐聚宝龙……另有卡牌、随舞、秋季音乐会等活动嗨翻整个假期。

活动期间，项目总客流72W+，同比增长10.77%；日均客流9W+，同比增长10.77%；总销售额3600W+，同比增长5%；日均销售额450W+，同比增长5%。

福州万象九宜城

国庆期间，万象九宜城携手福建省音协合唱联盟团体会员福州糖果少儿合唱团、福州市台江区博美诗邦幼儿园及福州市台江区小明星幼儿园打造爱国主题音乐快闪，以音乐为媒介传递爱国主义精神。

此外，项目还联合华东、福州小飞侠打造肖战生贺痛楼、肖战作品展痛屋，双爆点、双出圈，近万人打卡现场布置，约500人10月5日相聚万象九宜城共同庆生。

10月1日-10月8日期间，项目总客流同比增长17%；总销售额同比增长15%。

福州奥体阳光天地

福州奥体阳光天地以柿子为主题进行IP气模设计展示，分别打造5m/3m/2m多元体积巨柿，象征好柿到来。

10月1日-10月3日，3天6场儿童舞台剧精彩演绎，总计引流2000组家庭到场观演，300名小哪吒参与巡游互动。10月1日-10月8日，8天中秋灯谜会，总计800+到场参与，派送月亮灯周边400份。

活动期间，项目总客流同比增长22%；总销售额同比增长23%。

福州南站阳光天地

福州南站阳光天地国庆假期打造“奇幻狂欢节”主题盛典，以多元融合的创意内容，巧妙融入“爱丽丝梦游仙境”与“西游记”经典IP，特邀飞天女团演绎唯美惊险的高空特技。

期间，三大主题音乐晚会——“唐宫夜宴”“全民DJ蹦迪夜”和“KPOP全城燃动夜”轮番登场，现场还有烟花瀑布、民间艺人杂技秀、萌娃跳蚤市集、嗑瓜子大赛等互动环节，更推出“任意消费抽电动车”惊喜福利，现场人潮涌动，热闹非凡。

国庆期间，项目客流同比提升18.7%，销售额同比提升8%。

福州五四in象

福州五四in象推出首届“城市生活玩家节”，通过多元活动，打造国庆假期休闲消费新场景。超大型打卡游乐矩阵、榕榕IP艺术装置覆盖全场，小丑天团巡游、奇幻魔术秀与创意木偶剧场轮番上演，形成“展演+游艺+社交”三维体验闭环。

活动期间，场内持续涌动年轻消费人潮，客流量实现跨越式增长，单日峰值较接手前提升逾200%，创下接手以来客流新纪录。

福州东百城永嘉天地

假期期间，福州东百城永嘉天地举办永嘉YOGA青年潮玩节5.0特别企划活动，并在中秋节当天，推出一年一度的王中王博饼大赛，圈粉了一波年轻客流。

10.1-10.8期间，福州东百城永嘉天地总客流60W+，同比增长36%；总销售额2040W+，同比增长11%。

福清东百利桥古街

福清利桥古街以“月满国兴旺 街在此时”开展主题活动，通过“非遗+潮玩”的活动形式，吸引众多市民和游客参与。

10.1-10.8期间，项目总客流75W+，同比增长12%；总销售额1025W+，同比增长11%。

厦门

厦门万象城

国庆期间，华为非凡臻艺工坊路演（全国首展）、PortsPURE“生活之乐（gioia di vivere）”限时空间（华南首展）落地厦门万象城，日均客流同比增长166%。

厦门海上世界

厦门海上世界值此3周年庆之际，联合时尚周共同邀请当代著名艺术家高孝午老师团队，打造了《城市梦想》之“团圆梦”IP作品，作品头戴铁盔，身着铠甲披风，创造出独属厦门的、致敬民族英雄郑成功的“限定皮肤”。中秋佳节全球首发，通过艺术化的表达，凝聚人们对团圆、成功与和平的普遍向往。

同时，联动王源粉丝后援会福建分会开展宇宙超级无敌大痛楼应援打卡，街3少年篮球公开赛，华为夏日音乐会等体验活动。

10月1日-10月8日，项目总客流64万+，日均客流8W+；总销售额0.26亿+，日均销售额330W+。

厦门建发湾悦城

国庆期间，厦门建发湾悦城以“建识东方 发现大美”为主题，展开国庆系列民俗活动:消费满额博饼、非遗手作沙龙、民俗游园等。同时结合金秋十月推出“去有枫的地方”枫林美陈展，吸引大批顾客到场游逛打卡。期间，项目客流同比增长23%，销售同比增长34%。

厦门大悦城

国庆期间，恰逢厦门大悦城周年庆，项目以「玩在一起 JOY GOES ON」为主题串联起年轻客群潮流社交、家庭客群亲子互动等多元期待。

华纳旗下超级IP「霍格沃茨 魔法启程」哈利·波特主题美陈登陆厦门大悦城，海德薇打卡点、大礼堂、魔药课、学院休息室、魁地奇赛五大主题场景依次展开，瞬间打破次元壁、穿梭到奇幻魔法世界；还有哈利波特主题魔法商店，哈迷们可自由选购魔法彩蛋、限量周边。

10.1–10.8，总销售额5545万+，客流75万+，会员消费占比55%。

厦门蔡塘爱琴海购物中心（2025年5月1日开业）

中秋国庆双庆之际，厦门蔡塘爱琴海购物中心以「月光客厅」为主题，打造了一场融合传统韵味与城市趣味的假日嘉年华。现场不仅集结了厦门规模最大的手帐盛会——鹭岛手帐市集，更携手海峡导报共同发起首届线下百人博饼大赛，重现闽南传统民俗的热闹氛围。

中秋当日，精彩持续升温：消费满额博饼、月光下的音乐会，更有别开生面的“月光发呆大赛”吸引众多市民驻足体验。

10月1日-10月8日期间，项目总客流环比提升55%；总销售额环比增长61%。

厦门和美天地（2025年5月1日开业）

10月1日-10月8日期间，厦门和美天地总客流27.4W+，环比增长71%；日均客流3.43W+，环比增长71%；总销售额916万+，环比增长91%；日均销售额114.5W+，环比增长91%。

厦门同安宝龙广场

10月1日-10月8日期间，厦门同安宝龙广场总客流43W+，同比增长18%；总销售额2000万+，同比增长22%。业绩双位数增长品牌超60+；上影国际影城国庆假期期间销售业绩厦门第三、岛外第一；好易多超市国庆期间业绩同比提升55%。

泉州

泉州中骏世界城

10月1日-10月8日期间，泉州中骏世界城总客流100W+，日均客流12.5W+，同比增长20%；总销售额8000W+，日均销售额1000W+，同比增长13%。蔡澜点心、蚂蚁洞国庆8天迅速霸榜大众点评第一，蔡澜点心国庆销售创全省第一。

泉州东海泰禾广场

国庆、中秋期间，东海泰禾广场推出非遗中幡·泉州首演、敦煌飞天奔月秀、宇树机器人互动秀、博饼王中王大赛、百人红歌会等多项主题活动，同时，匹克体育、美承数码、刻为等8家品牌正式开业，联合场内优质品牌共同举办「新生·秋冬时尚大秀」，全方面展示当季流行服饰穿搭、最新数码产品展示，辅助消费满额斗阵博饼、赠影票等多项消费提振举措，刺激购买活力。

10月1日-10月8日期间，泉州东海泰禾广场总客流31W+，同比增长56%；总销售额1000万，同比增长65%。

漳州

漳州龙文吾悦广场

10月1日-10月8日期间，漳州龙文吾悦广场总客流同比增长13.4%；总销售额同比增长43%。伊维萨、亚鑫荟品牌业绩福建第一；源氏木语、屈臣氏、在熙、MSLAN、361°、山缓缓、绿茶、满香舒、西塔老太太、柒巷、兀锅寿喜烧、熊蜀记、马香远、云阿蛮品牌业绩漳州第一。

三明

三明沪明爱琴海购物中心

国庆假期期间，三明沪明爱琴海购物中心围绕“好戏不断·首届城市杂耍节”主题，聚焦家庭客群消费需求，成功打造了以惊天奇幻飞车表演、非遗杂技巡演、传统鱼灯舞等为核心的系列体验活动，有效拉动假日消费热度持续攀升。在促销转化上，持续深化超级品牌的印记活动，对零售的超值团券、餐饮的满额立减，并结合了风俗活动博饼作为辅助活动，拉动了销售的持续攀升。

活动档期，商场整体表现亮眼，客流与销售实现双高增长。档期内累计客流同比提升38%，日均到店人次显著增加；总销售额同比增幅达40%，小米、雅莹、恩派雅、斯凯奇、Lacoste、ABAM、陈文鼎、肥姨妈、苹果、茉酸奶、金大福、江南秀舍等品牌业绩摘得城市销冠。