8090亿，国庆文旅消费爆了：哪些文商旅项目最“吸金”？

中秋国庆长假期间，全国文旅市场呈现供需两旺态势：文创街区人流密度显著提升，热门游乐设施排队时长居高不下，历史建筑内的沉浸式演艺场次爆满，主题花车巡游带动沿途客流峰值……

经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

假日期间，多地景区接待游客人次同比回升：

福建、吉林省重点监测景区前3日游客数同比增长21.3%和16%

四川省18家5A级景区假期前4日游客数与门票收入分别增长7.4%和3.5%

江苏省全域接待游客6075.15万人次，总消费644.93亿元，日均增幅均超8%

图源：东郊记忆官微

国庆假期前，文旅部启动全国国庆文化和旅游消费月。节假日期间，各地围绕观演赏剧、中秋团圆、文化体验、红色旅游等主题举办文旅消费活动超2.9万场，发放消费补贴逾4.8亿元，有效促进文旅与餐饮、住宿、零售等业态联动。

与此同时，各地文商旅及非标商业项目积极把握政策机遇，通过特色活动与场景创新实现客流与销售双增长。以下为2025年国庆期间部分集团/区域公司/项目的运营数据，为行业提供参考依据。

文化为“根”，商业为“翼”，旅游为“桥”，文商旅的下一个十年在哪里？商圈如何既留住本地居民，又接住游客流量？如何破局业态同质化？

11月，赢商网主办的“2025中国文商旅峰会暨非标创新论坛”，将在北京举办，特邀200+行业领袖，600+专业观众，聚合政府、IP运营方、全业态品牌、运营商、资产方等多元主体，共同构建“资源联动、价值共生、生态共长”的文商旅新生态。（万里同风！2025中国文商旅峰会暨非标创新论坛，11月北京见！）

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集团/区域公司客流、销售额

■融创商业：22城项目于2025国庆中秋档期举办“驿时三刻”非遗活动。22城文旅体验升级，总体营业额提升同比提升10%，客流量同比提升11%。期间，融创家庭会员拉新增量16w+，会员消费占比32%。闪闪星球迎来1.2w+小孩，举办亲子会员非遗体验活动100+场。社交媒体现象级传播，全网总曝光6000w+，话题阅读量1500w+。

图源：广州融创茂官微

■建发商管漳龙事业部：10.1-10.8期间，总客流同比增长10%；总销售额同比增长21%。建发商管漳龙事业部以“城市慢游+节日旅行”为情感营销的故事内核，延伸深化“商业+旅游”概念，打造《遗起趣慢游1.O》。

漳州美一城广场联动属地文旅推出《城市非遗节》《城市旅游推荐地图》等活动；漳州T·ONE2周年庆带来“火凤飞天”漳州首演与漳州首届“国乙盛会”次元派对，并举办“漳州市第五届‘T·ONE杯’散打公开赛”等活动；龙岩京华购物中心则以“雄狮越高桩”“火树银花舞火龙”“山歌皇后绎传奇”龙岩首秀，“山茶花开美陈展”龙岩首展打造四大城市级文化首秀。

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单个项目客流、销售额

（按省/直辖市汇总）

上海

■上海爱琴海·缤纷里：国庆假期期间，上海爱琴海·缤纷里日均客流超过11万人次，销售额更是较开业期间峰值提升33%。期间，推出的流量市集「缤纷乐市」和夜间的音乐烟火秀亮点频出；上海爱琴海则充分释放“首店经济”效应，携手一众上海首店如特色风味餐饮苗楼边、上海腔调等，网红品牌如麦记牛奶公司等，以及名创优品闵行旗舰店，收获客流提升12%、销售提升5%的业绩。

■豫园商城：10月1日至8日期间，豫园商城累计接待客流已突破150万人次。在“美食总动园”的引流带动下，商圈内餐饮、零售及文创等业态销售全线飘红，推动豫园商城整体销售额实现同比10%的可观增长。

浙江

■杭州瓶窑老街：10月1日-10月8日，16万人次，同比增长3.8%，日均2万人次，同比增长4.1%。

■杭州闲林埠老街：10月1日-10月8日 18万人次，同比增长30.7%，日均2.2万人次，同比增长33.6%；销售额510万，同比增长16%。

■杭州湘湖越界X-LIVIN：十一假期期间，项目方举办6天时光里、28场演出轮番登场、3大怀旧主题美陈展，以及Moye'Yc杭州首店的正式开业，整体销售额达310.41万元，同比增长145%。截至10月8日，结合朋友圈广告精准投放，官方微信、小红书、视频号等平台累计曝光量突破200万次。

■金华义乌天地：国庆假期总客流70万+，同比增长5%；日均客流9万+，同比增长5%；总销售额4000万+，同比增长3%；日均销售额500万+，同比增长3%。

金泰兰品牌业绩华东第一，盒马超市、西町村屋、詹富贵、珍德猪浙江第一，山缓缓、一颗蓝莓浙江第二，muji、Calvin Klein Jeans、周大福、名创优品、crocs、蕉下、viapitti、烧赞烧肉金华第一，波司登、爱婴室义乌第一。

四川

■成都文殊坊：国庆假期总客流114.97W+，同比增长56.5%，日均客流14.37 W+，同比增长44.57%。

■成都东郊记忆：国庆/中秋双节假期，总客流超80万人次，连续4日单日突破12万人次，中青年游客占比80%。蜀宴赋、IFIK、TOOOLAZY、BeJustHuG®BJHG 、ARISEISM、POTATAO CORNER、三旬、得行、热活面包多家国潮服饰及餐饮品牌全国销售额TOP1。

陕西

■西安曲江创意谷：国庆假期总客流50 W+，同比增长45%；日均客流6W+，同比增长45%；总销售额3120W+，同比增长15%；日均销售额390W+，同比增长15%。

MUJI無印良品、孩子王、食社销售位列西安区域第一；乐班LEBAN、MANNER、荣耀HONOR、魅KTV销售位列西安第二；名创优品、李宁销售位列西安第三。

福建

■福清东百利桥古街：10.1-10.8期间，总客流75 W+，同比增长12%；总销售额1025 W+，同比增长11%。福清利桥古街以“月满国兴旺 街在此时”开展主题活动，通过“非遗+潮玩”的活动形式，吸引众多市民和游客参与。

贵州

■贵阳THE ONE购物中心：以影游联动、二次元嘉年华为核心策略，成功打造多维青年文化阵地，全周期活动带动客流提升12%，销售额增长16%。

广东

■广州融创茂：中秋国庆假期，销售额同比增长10%，客流同比增长8%。

■佛山岭南新天地：10月1日-10月8日，日均客流同比增长10%，日均销售额同比增长5%。

■佛山顺德欢乐海岸PLUS：国庆假期臻享无招牌业绩斩获佛山第一，凤鸣轩·桑拿菜业绩斩获广东第一，乐漫冰雪业绩斩获广东第一。

■深圳光明蓝鲸世界：国庆假期客流整体同比增长18%，商场销售额整体同比增长25%。

云南

昆明云纺文创园：10月1日-10月8日，总客流28W+，同比增长8.2%。

文中图片来源：各项目官方渠道