赛事与商场的双向奔赴

“赛事进商圈”正成为各大商业地产、购物中心的标配动作。从篮球、滑板、搏击，到马拉松、极限挑战，不同类型赛事纷纷走出专业场馆，走进城市地标与人群中心，掀起一波又一波“看比赛+逛商场+打卡拍照”的流量热潮。

但当赛事走出体育馆、进入城市主流商圈之后，它不再只是“卖门票的内容”，而是成为了可以反复激活消费力的流量装置。商圈提供了天然的人流、成熟的商业闭环和更丰富的社交触点，让赛事的受众从“付费观众”拓展为“社交参与者”“消费推动者”“线上传播者”。

11月1日下午，“川超”足球联赛自贡队客场对阵内江队的关键比赛中，自贡高新区积极把握赛事机遇，在华商国际城商圈精心策划并设立了观赛第二现场。据统计，本次第二现场活动累计接待观赛群众约5000人次，直接拉动消费40余万元，实现社会效益与经济效益双提升。

“苏超”决赛期间，银杏里街区、南艺后街、金陵STYLE等重点“第二现场”点位策划了形式多样的主题活动，带动了球迷观赛消费热情。银杏里街区当日客流量超三万人，街区营业额较日常增长40%；金陵STYLE同步开展南京文学之夜活动，文学与足球共舞，当日客流量近3万人，环比上周提升78%。

杭州武林商圈通过 “楼BA”篮球赛事与文艺市集联动，打造“观赛—逛集—赏艺”消费闭环，带动潮牌店营业额增长90%。

弘阳广场作为“体育赛事进商圈”的标杆载体，今年以来，弘阳广场集中举办青少年射击锦标赛、驻济高校台球邀请赛、国际街舞大赛等多项赛事，进一步放大“体育赛事—客流聚集—商业增收”的联动效应；如热浪运动会、U7-U8精英邀请赛等，参赛选手的家属、亲朋好友等共计4200余人聚集济南弘阳广场，使得广场日均客流同比提升6%，日均销售同比提升13%。

宁波商场大屏直播“浙BA”赛事引发消费奇观——客流增长25%，单日客流突破25万人次，运动品类销售提升23%。其中宁波环球银泰百货数据显示，赛事期间日均引流高达3000人次至5000人次，体育热浪正在转化为线下消费动能。

云南省3V3足球赛入驻大观商业城，大观商业城精心打造球迷活动现场，为球迷们搭建了一个沉浸式观赛的理想空间，赛事直播间浏览量累计突破6万人次，巨大的高清屏幕实时转播比赛画面，让球迷们仿佛置身于赛场之中，感受着激烈比赛带来的热血沸腾，吸引了不少市民、游客围观，提升了大观商业城的人气。

赛事活动正通过引流效应、促进消费升级、政策支撑以及提升商场品牌形象等多方面的共同作用，成为推动商场乃至整个区域经济发展的重要力量。未来，随着赛事经济的不断发展壮大，将有更多的商场在赛事活动中受益，实现更加繁荣和发展。