瑞幸凭什么敢回美国？
作者｜局哥
餐观局出品
01
瑞幸要重回美国主板上市了。
11月，瑞幸CEO郭谨一说正在积极推动这事儿。
虽然后来公关部赶紧打补丁说"没有确定时间表"，但话已经放出去了。
这事儿有多炸裂你知道吗？
5年前，瑞幸承认财务造假。
门店销量夸大88%，广告支出夸大158%，其他收入直接夸大400%。
这还是造假吗？简直是玩《我的世界》创造模式，想要多少数字就敲多少数字。
图｜来源网络
瑞幸从纳斯达克退市后滚到粉单市场——就是那种连纳斯达克都不要你了，只能去场外交易的垃圾堆。
CEO被免职，COO被免职，整个公司像泰坦尼克号撞冰山，所有人都在跳船。
那两个月，全世界都在骂瑞幸。
投资人骂，媒体骂，去超市买菜都能听到旁边大妈说"瑞幸那个骗子公司"。
所有人都觉得：完了，死透了，这辈子别想翻身了。
5年后，瑞幸说：我要回来了。
你猜美国人什么表情？
02
我知道大家在想什么——瑞幸是不是疯了？当年那么丢人，现在还敢回去？
但你错了。
瑞幸不是疯了，瑞幸是真的站起来了。
而且站得比以前更高。
你可能没注意到，你楼下那个天天路过的瑞幸小店，现在已经是全球咖啡市场老二开的了。
对，全球老二。
星巴克老大，瑞幸老二。
这5年到底发生了什么？
2020年5月，郭谨一接手瑞幸的时候，公司就剩个空壳。
钱没了，人跑了，名声臭了，美国不要了。
换你你怎么办？躺平等死？
郭谨一没有。他干了一件事：从头来过。
把之前那帮造假的人全赶走，把之前那套虚的玩法全扔了。
然后开始疯狂开店。
你见过什么叫疯狂吗？
2020年到2025年，5年时间，瑞幸开了26000多家店。平均每天开14家店。
你早上起床刷牙的时候，全国又多了14家瑞幸。
这是什么概念？
图｜来源瑞幸咖啡Q2财报
星巴克在中国经营了20多年，7000多家店。
瑞幸5年，开到了26000多家。
你小区楼下有瑞幸，你公司楼下有瑞幸，你去商场有瑞幸，你坐地铁出来还有瑞幸。
到处都是蓝色的小鹿。
03
但更离谱的是，人家还赚钱。
2025年二季度，营收123亿，净利润12个亿。
这意味着什么？
意味着你9.9买的那杯美式，人家不是亏本卖，人家是真的赚钱。
当年那些看笑话的人，现在笑不出来了。
你可能会问，9.9怎么赚钱？
星巴克一杯美式卖30块，瑞幸才卖9.9，这不是找死吗？
这就是瑞幸这5年真正牛逼的地方。
星巴克怎么卖咖啡的？
大店、好位置、豪华装修、舒适沙发，给你营造"第三空间"。
一个店100平米起步，好位置的200平米都不够。
租金一个月多少钱？一线城市好位置，每月3-5万起步。再配4-5个店员，人工成本又是3-4万。
所以星巴克一杯咖啡必须卖30块，不然连成本都cover不了。
瑞幸呢？20-30平米的档口小店，租金5000-15000。2-3个店员，人工成本不到2万。
没有座位，App点单，到店自取或者外卖。
你来了取咖啡就走，一分钟搞定。
成本低到离谱，效率高到爆表。
图｜来源网络
一天能卖300杯、400杯，外卖大战甚至能卖出上千杯。
更狠的是密度战。
一个商圈开5家店，覆盖所有人流动线，让你走两步就能看到瑞幸。
星巴克能这么干吗？
不能，因为星巴克的店太大、太贵，开一家店的钱瑞幸能开三四家。
这就是降维打击。
你还在玩大店重资产，我已经在玩小店高密度了。
游戏规则都不一样。
04
所以当瑞幸说要回美国的时候，不是去求原谅，是去打脸。就像漫威里被放逐的雷神，5年后重新拿起锤子——王者归来！
当年被赶出去的时候，美国资本市场说：你们这帮骗子，滚。
5年后准备回去的时候，瑞幸说：我回来了，而且我是全球老二。
当年你们说我数据是假的，现在我的数据比星巴克都好；
当年你们说我不可能赚钱，现在我一个季度赚12个亿；
当年你们说便宜咖啡没有未来，现在我用9.9干到了全球第二。
这就像你玩游戏，以为打败了Boss，结果Boss站起来说："刚才只是第一阶段。"然后Boss血条变粗了，攻击力翻倍了，还多了一堆技能。
你根本打不过。
当年你们怎么羞辱我的，现在我就怎么走回去。
而且这次，我戴着王冠。
05
很多人可能会说，瑞幸当年造假是污点，一辈子洗不掉。
对，洗不掉。
但你想过没有，为什么瑞幸敢回去？
因为它已经不需要洗白了。
全球老二的位置在那摆着，26000多家店在那摆着，每天几百万人在喝瑞幸的咖啡。
这些事实，比任何解释都有说服力。
就像一个曾经考试作弊的学生，5年后考上了清华。
你说他作弊的污点洗不掉？对，洗不掉。
但他现在是清华学生，这也是事实。
而且这个事实，比污点更有力量。
瑞幸也一样。
当年造假的污点在那，但现在全球老二的成绩也在那。
所以当瑞幸说要重回美国主板的时候，我觉得不是一个骗子想洗白。
我看到的是一个曾经跌到谷底的公司，用5年时间爬到了全球第二，现在准备回到曾经羞辱过它的地方，用成绩说话。
“你们当年看走眼了。”
