深圳怀德万象汇开业：18万㎡+近400家品牌，填补福永品质商业空白

11月27日，深圳怀德万象汇正式开门迎客。作为华润万象生活上市后首个签约的轻资产项目，怀德万象汇总体量达18万平方米，是深圳规模最大的万象汇。项目以“理想的附近（HAVE A HOOD LIFE）”为核心理念，引进近400个品牌，致力于打造融合邻里、社群、运动、新趣的“社交生活聚场”，填补了宝安福永板块品质商业空白。

项目商业看点：地铁上盖MALL，AB馆引进近400家品牌

怀德万象汇由怀德股份合作公司与华润万象生活携手打造，项目无缝衔接深圳地铁12号线怀德站。该项目通过对于商业业态的焕新及打造，推动片区从传统工业区向高品质理想社区转型。

项目由国际著名设计公司Benoy贝诺建筑设计事务所设计，通过双层连廊衔接AB两馆，以及“多首层”立体商业空间的塑造使整个购物中心的建筑结构更为丰富、更具有体验感。A馆定位“潮流聚场”，聚焦国际时尚、美妆护肤与年轻社交；B馆定位“家庭欢聚”，涵盖亲子娱乐、生活方式与精品超市等主力店铺，双馆协同覆盖全客层需求。

项目引进近400家品牌，涵盖特色餐饮、潮流零售、亲子儿童、娱乐体验等全业态。其中，区域级以上餐饮首店占比更超50%，包括O'eat、Need、阿嬷手作、去茶山等热门品牌。主力店阵容强劲，如UNIQLO、MUJI、DECATHLON跨层店、盒马鲜生、寰映影城、X-Motion动境运动空间全国首店、NataKids等，为宝安乃至深圳西部消费者带来全新的一站式品质生活体验。

场景运营看点：以“HOOD”理念构建“理想的附近”

根植于怀德村在地文化，围绕“理想的附近”这一核心主张，怀德万象汇提出“HOOD”这一品牌定位概念。“HOOD”本身指“团结在一起的社群、社区”概念，也是当下自然主义、潮流概念中展示团结汇聚精神的表达。

开业现场，项目摈弃常规室内美陈，通过引入多个高人气IP与艺术家首展，将商业空间转化为持续焕新的社交场域。

艺术IP快闪: 联合韩国当红多巴胺风格代表wiggle wiggle，打造深圳体量最大、产品最全的限时快闪店；引入迪士尼旗下“疯狂萌城”快闪。

家居灵感新体验：宜家家居快闪店落位B馆LG层，以“家 给生活更多”为主题，通过巨型蓝袋子与超萌比约熊等打卡点，为消费者提供一站式家居灵感。

公共艺术计划激活屋顶空间：在超5000平方米的屋顶花园，推出“附近游玩家”公共艺术计划。该计划呈现了荣登《纽约时报》TOP100的插画师Jeremyville作品《The Music Lover and Her Companion》全球首展，并联合艺术家殷晖与社区居民发起共创编织计划，结合“附近的小径”等艺术装置，将屋顶花园构建为一个可游可玩、促进邻里交流的“口袋公园”。

作为华润万象生活在深圳运营的第10个商业项目（前9个为深圳万象城、深圳万象天地、深圳湾万象城、万象前海、万象食家、布吉万象汇、大运天地、BREWTOWN啤酒小镇‌和PA MALL），怀德万象汇是其布局深圳西部市场的关键一步，标志着华润万象生活商业对深圳区域市场的渗透度进一步扩大。