荣膺双奖！以纯获“2025年度服饰商业价值品牌”大奖，并上榜“2025年度中国领军品牌TOP100”

创变，是破局的智慧；前行，是致远的底气。12月5日，由赢商网主办的“2025赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海虹桥机场香格里拉酒店成功举办，大会以“创变·前行”为题，共同探讨行业热点话题，搭建商业交流平台，与百强见时代，以思辨启新程。

大会现场，行业权威的“2025赢商网百强榜”与备受关注的“世界级商圈评级体系暨世界级TOP30潜力商圈”双双发布，《世界级商圈发展生态蓝皮书》同步发布计划及启动仪式。多场主题演讲与高端对话激荡思维，“金鼎奖”及“2025中国购物中心百支优秀运营项目团队”的荣誉加冕，生动彰显了“前行”的实践力量。「长河绘卷」零售商业地产大型年展，则为商业地产人提供了深度交流空间；聚焦品牌与超级合伙人真实需求的「共赢合伙人·第三季」也如期呈现。这场年度思想盛宴，以其深刻的洞察与标杆的引领，为商业地产人坚定前行注入了充沛的信心与动能。

本次大会，以纯荣获2025中国零售商业「金鼎奖」——“2025年度服饰商业价值品牌”大奖，并上榜赢商网×中城研究院联合发起的赢商网百强榜——“2025年度中国领军品牌TOP100”。

以纯的商业故事始于1997年，这个有着近30年历史的服装品牌不仅有着极其强大和稳定的内核，近年来更是以“更适穿的中国快时尚”为全新战略定位，开启了一场覆盖产品、渠道、运营等的全面升级。

产品方面，以纯主张“时尚适穿主义”，探索在欧美快时尚和快奢时尚中，走出一条更适合中国消费者的时尚道路。主品牌以纯聚焦品质升级，瞄准一二线城市追求品质的年轻客群推出“黑标”系列，以创新工艺和品质面料，构建起休闲、都市、街头、限定四大系列产品矩阵，更加精准适配消费者不同生活场景与风格偏好。同时，抓住消费者对于单一品类的庞大穿著需求，重点锚定四季牛仔和冬季羽绒服两大王牌品类，形成差异化组合。以纯亦加码旗下潮流品牌TEEBOX，锁定潮流新青年人群，为其带来更多元、更前卫、更实穿的选择。

渠道方面，以纯也以“黑标形象店”为依托，战略重心从街边店向一二线城市核心购物中心转移。去年8月，以纯首家黑标形象店落地成都金牛凯德，首月营业额即达130万元。今年，以纯黑标形象店在全国铺开，陆续登陆深圳、广州、长沙、南京、苏州等全国多座重点城市，数量近60家。

今年国庆，以纯还在成都春熙路开出一座五层空间、占地面积超4000平方米的品牌旗舰店，涵盖以纯男女装及童装全系列产品，并按黑标、休闲、新经典及奥特莱斯等进行专区规划，将渠道体验带入新阶段。

更值得一提的是，以纯还一改往日低调的传播风格，于今年9月官宣兼具国民度与时尚感的实力演员李沁为品牌大使，开展了覆盖线上线下全链路的强曝光内容传播，有效触达不同圈层受众，并实现了品牌热度与销售增长的双重突破。

与此同时，以纯也采用了更与时俱进的方式与消费者互动，例如邀请各大时尚博主担任新店开业的一日店长、联合穿搭博主与素人消费者产出 UGC 内容、推出校园营销计划「青春合伙人」等，在社交平台上主动发起相关话题吸引更多关注。

不难看出，面对服装零售行业的激烈竞争，这个国民品牌并未固步自封，而是以深刻的战略定力与敏锐的市场应变能力，在红海中开辟出属于自己的增长航道。