BEAUTY CHOICE王恺荣获赢商网2025年度创新品牌推进人物

创变，是破局的智慧；前行，是致远的底气。12月5日，由赢商网主办的“2025赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海虹桥机场香格里拉酒店成功举办，大会以“创变·前行”为题，共同探讨行业热点话题，搭建商业交流平台，与百强见时代，以思辨启新程。

大会现场，行业权威的“2025赢商网百强榜”与备受关注的“世界级商圈评选体系暨世界级商圈TOP30潜力商圈”双双发布，《世界级商圈发展生态蓝皮书》同步发布计划及启动仪式。多场主题演讲与高端对话激荡思维，“金鼎奖”及“2025中国购物中心百支优秀运营项目团队”的荣誉加冕，生动彰显了“前行”的实践力量。「长河绘卷」零售商业地产大型年展，则为商业地产人提供了深度交流空间；聚焦品牌与超级合伙人真实需求的「共赢合伙人·第三季」也如期呈现。这场年度思想盛宴，以其深刻的洞察与标杆的引领，为商业地产人坚定前行注入了充沛的信心与动能。

本次大会，BEAUTY CHOICE王恺荣获赢商网2025年度创新品牌推进人物。

Beauty Choice成立于2017年，从上海起步，便以“全流程数字化运营”为核心定位，迅速在激烈的市场竞争中脱颖而出。截至目前，Beauty Choice在上海已拥有超过50家门店，成为该区域仅次于丝芙兰的第二大美妆零售企业。更为迅猛的是，其业务已拓展至江苏、浙江、广东、福建、四川、辽宁等全国多地，门店总数突破 200家，合作品牌超过500个，构建起覆盖高化、专业线与国潮美妆的立体品牌矩阵。

与传统集合店不同，Beauty Choice自创立之初就致力于打通线上线下壁垒。线上，通过自建电商平台便捷触达用户；线下，则依托 “专业美容顾问” 和实体体验场景，提供个性化服务。其核心优势在于一套持续迭代的 自研数字化系统，实现了从商品管理、活动营销、员工培训到即时零售（美团、京东到家等）对接的全链路数字化覆盖。

获奖人物王恺所引领的创新，远不止于后台系统的数字化。在2025年，Beauty Choice于广州塔落地的 音乐主题旗舰店，标志着品牌从“标准化复制”迈向 “主题化表达” 的战略升级。

这家以“音乐”为灵感的门店，将红色主调、环形唱片、钢琴键盘等元素融入空间设计，香水展台化身斯坦威钢琴，使购物场景升维为具有强烈感染力的品牌体验场。赢商网的报道指出，该店精准捕捉了广州塔商圈以19-29岁年轻人为主的客群特性，通过“美妆+音乐”的情感链接，成功延长顾客驻留时间，提升互动深度。

这并非孤立案例。王恺带领团队提出的“美妆+N”主题门店模型，正成为品牌规模化拓展的新引擎。该模型计划在上海、北京、深圳、武汉、南京等城市结合在地文化，持续推出艺术、文化等多元主题店，在保持数字化运营效率的同时，赋予每家门店独特的叙事与灵魂。

在王恺的推进下，Beauty Choice的创新始终围绕一个核心命题展开：在高度同质化的市场中，如何实现可持续的差异化？

其答案在于拒绝在“效率”与“体验”间做选择题，而是通过可复制的系统能力将二者协同。一方面，数字化工具赋能选品、库存、培训与销售分析，实现降本增效；另一方面，主题化门店打造情绪价值，塑造品牌心智，从“卖货场”转向“品牌共鸣场”。品牌手册中强调的 “独家数字化购物体验”、“独家可视化运营体系”，在此模式下得以具象化呈现。

此外，Beauty Choice还通过 多产品线矩阵（包括BEAUTY CHOICE标准店、COLOR CHOICE潮流店、DOTS BEAUTY精品店等），灵活适配不同商业项目的招商需求，与购物中心形成共生共赢的合作关系。

面对未来，Beauty Choice计划保持每年约 30家新店 的拓展节奏，并将持续深化主题店模式与数字化系统的迭代。在王恺的引领下，这家年轻的企业正试图回答一个更宏大的问题：在流量见顶的时代，实体零售如何通过真正的创新，重新成为消费者愿意停留、探索并热爱的空间。