超16亿融资，10月新消费投融资“百花齐放”
文｜Bale
据iBrandi品创不完全统计，2025年10月，共有18起新消费项目披露完成融资，金额约为16.9亿人民币。其中，「好运椰」、「高梵」、「云望创新」未披露具体金额。（文末获取10月投融资完整图）
10月的消费市场十分热闹，不仅是融资各领域的“百花齐放”，还有包括星巴克中国、汉堡王中国在内的并购事件相继披露与完成。
先来看看投融资。就品类层面，食品行业3起，饮品行业4起，美妆个护披露4起，宠物赛道披露完成两起，AI消费也有三期项目披露完成融资。
金额方面，6起过亿项目，分别是：获得2.97亿的福鹿家、获得3亿人民币的自然堂、完成过亿人民币融资的帅克宠物、获得2亿人民币的乐享科技以及获得2700万美金的光启之境、获得1400万美元的爱宁美。此外，还有8起千万级项目与1起百万级项目。
在这近20起投融资项目中，福鹿家、自然堂和帅克宠物相对来说更值得我们关注。
先来看福鹿家。
10月1日，雪王官宣通过增资和股权受让方式，获得鲜啤福鹿家53%的股权。根据尚普咨询，按门店数计，鲜啤福鹿家已成为中国鲜啤连锁门店数量第一品牌。
在iBrandi品创看来，相较于寻找新的增长曲线，更重要的是，雪王早就看上了“微醺”这条赛道，而鹿福家，无论是和雪王的渊源还是其发展模式都十分契合。
而在啤酒也开始“饮料化”的趋势下，无论是现制茶饮巨头蜜雪冰城，还是新锐饮品黑马果子熟了等，也都开始步入“果啤”赛道。
整体来看，果啤更像是此前微醺赛道“小甜酒的进化版”。继承了“小甜酒”的甜口与美学，却植根于啤酒产业的稳态供应链。它或许会经历波动，但不会像“小甜酒们”那样“起得快、退得快”。
果啤不会是小甜酒2.0，而是啤酒年轻化的1.0。以及，果啤或许无法取代传统啤酒，但会成为啤酒年轻化的重要支点。
其次便是拿下超7亿融资后赴港上市的自然堂。
10月初，自然堂完成了一笔融资：欧莱雅旗下美町累计投资4.42亿元获得6.67%股份，加华资本投资3亿元获4.20%股份。本轮融资后公司估值超71亿元。超71亿估值之下，一个国货美妆独角兽也就此诞生。随后，自然堂全球控股有限公司便向香港证券交易所递交上市申请。
据招股书，2022年—2024年，自然堂控股的收入分别为人民币42.92亿元、44.42亿元、46.01亿元，净利润分别为人民币1.39亿元、3.02亿元、1.9亿元，毛利率分别为66.5%、67.8%、69.4%。以零售额计，自然堂控股是2024年中国第三大国货化妆品集团。其中，“自然堂”始终是集团品牌组合的基石，为集团贡献了约95%的营收。
渠道层面，自然堂2025上半年线上渠道占比近7成，线下占3成。进一步拉长时间维度来看，自2022年起，其线上渠道的营收占比在逐年增加，从59.7%增至68.8%；线下渠道营收占比则逐年缩减，从40.0%降至不到31%。
近年来，美妆圈正在迎来一波上市潮，有去年登陆港交所的毛戈平，也有正在冲刺IPO的林清轩，以及拟二次上市的珀莱雅。
但无论上市成功与否，摆在自然堂面前的，依旧有单一品牌依赖、利润表现提升、渠道平衡等问题。
另一个在美妆个护品类值得关注的是元气兽·洗脸吧获得了来自谷雨的注资。
元气兽洗脸吧成立于2017年，总部位于成都。秉承科技轻美容理念，旨在打造平价、高效、快捷的美容模式，用科技仪器代替传统手法。目前，元气兽洗脸吧单个项目约在40分钟至1个小时之间，采用开放式门店，平均客单价仅在120元左右。品牌在全国已经开出了超300家门店。
作为国货美妆的新秀与明星品牌，成立于2016年的谷雨，去年单年GMV超50亿元，营收也达到近40亿元。今年3月，谷雨与中信建投证券签署辅导协议，正式启动A股IPO进程。
谷雨之所以看上洗脸吧这种业态，一方面是基于对轻美容赛道高增长潜力的看好，尤其是这种业态尤为被男性消费者所喜爱；另一方面，线上线下渠道的融合也可能是谷雨考虑的重要因素。数据显示，2024年，谷雨线上占比高达93%。
显然，通过和元气兽洗脸吧的合作，不仅能扩展线下，也有机会实现自己的人群扩圈。
最后一个值得关注的是宠物赛道。一方面，拿下过亿人民币战略融资的帅克宠物佐证着“供应链”实力的重要性；另一方面，依依股份拟收购高爷家，似乎也延续着“新锐与巨头”合作互补的这一趋势——制造企业开始寻找品牌势能，新消费品牌回归产业逻辑。
10月13日晚间，依依股份发布公告表示，公司正筹划发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金事项，交易标的为杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司。
依依股份成立于2010年代初，是中国最早一批深耕宠物卫生用品制造的企业之一。其核心业务涵盖猫砂、宠物尿垫、清洁消臭用品等，长期为多家国际宠物品牌提供代工服务。
高爷家则是新锐宠物品牌新星之一，2019年4月，高爷家首款 “益生菌猫粮” 上线；同年11月，高爷家益生菌猫粮登陆天猫，首月销售额突破百万元。此外，首次参与电商大促的高爷家，也在2020年618跻身天猫京东 “新锐品牌 TOP10”，益生菌猫粮单月销量超5万包，GMV同比增长超500%。
推出猫砂品牌许翠花后，其也在2年内便登顶了天猫猫砂品类销量第一。2024年，许翠花的销售额突破了2.6亿元，同比增长247%。
当上游制造型企业需要品牌触达能力，下游新消费品牌则急需供应链与成本控制能力——依依与高爷家的联手，自然也就水到渠成。
事实上，无论是宠物赛道还是其他赛道，“找个搭子”互相协同互补，早就是一个大势所趋。
这个趋势，放在海外巨头身上也一样——在11月初，星巴克中国、汉堡王中国都完成了“改嫁”。
11月4日，出售传闻传了许久的星巴克中国，终于官宣与中国领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。
11月10日，CPE源峰宣布与美国餐饮品牌汉堡王达成战略合作，双方将成立合资企业“汉堡王中国”。
显然，在永不落幕与常看常新的消费市场，无论是新的项目，还是新的“合作”，对于消费者来说，或许都是多了一个“更优选”。
1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；
2、融资时间以媒体披露时间计算；
3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，图片及数据引用需写明来源。
4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。
