赢商研究中心高级研究员熊舒苗：中国领军品牌热衷占领消费心智，新兴品牌走上综合竞争

创变，是破局的智慧；前行，是致远的底气。12月5日，由赢商网主办的“2025赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海虹桥机场香格里拉酒店成功举办，大会以“创变·前行”为题，共同探讨行业热点话题，搭建商业交流平台，与百强见时代，以思辨启新程。

大会现场，行业权威的“2025赢商网百强榜”与备受关注的“《世界级商圈评选体系》暨世界级商圈TOP30潜力榜单”双双发布，《世界级商圈发展生态蓝皮书》同步发布计划及启动仪式。多场主题演讲与高端对话激荡思维，“金鼎奖”及“2025中国购物中心百支优秀运营项目团队”的荣誉加冕，生动彰显了“前行”的实践力量。「长河绘卷」零售商业地产大型年展，则为商业地产人提供了深度交流空间；聚焦品牌与超级合伙人真实需求的「共赢合伙人·第三季」也如期呈现。这场年度思想盛宴，以其深刻的洞察与标杆的引领，为商业地产人坚定前行注入了充沛的信心与动能。

赢商研究中心高级研究员熊舒苗，发布《赢商网百强榜·2024年度领军品牌&新兴品牌TOP100》主题报告。

在报告中，熊舒苗提到：能够上榜的“最强开店王”，无论是逆袭的凯乐石，还是联名不停的好利来，或是引发全球潮玩的泡泡玛特，都证明了一个核心真理：注意力稀缺的时代，占领一个清晰的消费心智，远比占领一平方公里的货架更为重要。新兴品牌之间的较量，不再是简单的追求规模，而是“独特产品+营销渗透+渠道引爆”的综合竞争。能活得好、活得久的，永远是那些模型算得过来账、内容玩得转社交、人设写进消费者心里的玩家。

一、2025年度中国领军品牌TOP100

本年度一共有58个领军品牌蝉联上榜，42个新上榜，与去年基本持平。蝉联者中“非零售类”业态内，饮品最为坚挺，有10个二次上榜；“零售类”业态内，潮流数码、家居生活阵营极为稳定，男装、女装、珠宝配饰新秀领军组团上场。

从2025年度中国领军品牌TOP100榜单中可以提炼四大关键词：

关键词一：洗牌。42个“新上榜”中国领军品牌中，饮品“新秀”各有杀手锏，烘焙甜品“大单品”策略惹眼；珠宝配饰因“金价飞涨”顺势上榜，争抢年轻人；服装红海，差异化打法才是稳住江湖之位的长盛秘诀。

关键词二：千店/万店。千店万店规模的品牌拥有非常强大的竞争优势、品牌势能。榜单中58个蝉联者，有32个品牌门店数超千家，且大都保持着年均拓店超百的增速。其中，群雄混战的新茶饮赛道，“万店规模玩家”构建全国甚至全球网络，追求绝对市场主导权；而在潮流数码和家居生活圈，品牌们通过新店型、新市场、新技术等，谋求可持续发展。

关键词三：高频。对比2024年、2025年“上榜业态”可知，美妆护理下滑明显，但以餐饮为代表的线下高频消费业态，都保持着上扬态势。颇具刚需与烟火气的简快餐、烘焙甜品，以及儿童零售、儿童游乐品牌今年上榜数量明显增多；户外运动已经成为新晋高频刚需品类。

关键词四：质感。领军品牌们超越产品价值，为消费者提供更多附加价值——从“流量思维”到“心智思维”，让消费者能够记住；从“满足功能”到“创造价值”，满足消费者对生活方式和体验的追求；从“广泛覆盖”到“精准深耕”，在细分场景或圈层建立深度连接。

往后看，未来商场的“理想型”领军品牌画像主要有以下特征：

·“用户关系的主理人”：将消费者转化为有归属感的“玩家”与“收藏家”，让门店成为粉丝社交圣地

·“空间价值的共创者”：能主动参与商场“空间内容”的生产，将其门店转化为打卡目的地。

·“多维格局的进取者”：能持续进化，并提升商场的整体能级，甚至成为全球化领军品牌，向全球人民展示中国品牌的独特魅力。

二、2025年度新兴品牌TOP100

本年度，餐饮持续霸榜，上榜52个品牌，占比超一半。19个品牌蝉联登榜，数量较去年飙升超一倍，部分新兴品牌走向“可持续增长”。

据赢商研究中心观察，新兴品牌TOP100有五大增长密码：

增长密码一：高效开店。“拓店速度”，一直以来都是衡量品牌潜力的核心指标。这直观的体现了一个新兴品牌的市场热度、供应链资源、运营模式可复制性、资本市场认可度等。从硬折扣超市、KTV到糖水铺、火锅、饮品，此次“至少年均新开200店”的“速度型选手”愈发多元。

增长密二：垂类制胜。多个新兴品牌掀起“一款产品，撑起一家店”浪潮。如SIINSIIN靠“鲨鱼裤”起家，连续4年稳居鲨鱼裤TOP1；nice rice只做男装基础单品，进店成交转化率达30%。

增长密码三：文化赋能。“国潮”、新中式，方兴未艾。将传统文化转化为品牌的独特标签，是新兴品牌突围的高效路径。如melt season将中式美学融入香调创作，定价对标国际一线品牌，现弯道超车；胡恰以景德镇美学为特色的江西菜品牌，创立半年 全国门店超20家。

增长密码四：精准卡位。消费逻辑转向个人价值体验追求，消费者要的是“不要你觉得，我要我觉得”。新兴品牌玩家在质价比、性价比上下功夫，迅速打开市场。 “始祖鸟平替”montbell、“lululemon平替”JU ACTIVE等，承接中产消费降级 需求，风头正盛；山缓缓 以山野食材、山野美学设计、草本养生锅底 重新定义川式火锅，做到“人均150也能遍地开花”。

增长密码五：人设营销。当下消费市场，“定位、功能是入场券，人设是扩圈关键”。通过造人设创造情绪价值，与消费者建立深度连接，赢得消费者的喜爱。如山下有松通过“明星品牌大使、线下策展、‘姥姥团’手工制作、播客节目”等呈现具有东方美学、追求内敛自我的表达，年销5亿元。

未来商场招商逻辑从侧重品牌规模与历史积淀，转向聚焦成长性、内容力与差异化。往后看，商场理想的新兴品牌应是“三有青年”：

·有爆发力的成长股：迅速摸索独特发展之道，在一两年内实现规模、业绩齐飞。

·有话题度的内容官：擅长制造现象级话题事件，实现“未开先火”，提升商场活跃度与打卡率。

·拥有高辨识度的特色标签，让消费者迅速记住。