双城首店启幕，ZHONG WEIWEI钟薇薇女装积极开拓线下渠道

12月10日，广东本土女装品牌“ZHONG WEIWEI钟薇薇”首座独栋旗舰店在佛山正式启幕。新店选址于融合传统文脉与现代商业活力的佛山岭南天地，这不仅是品牌创立十一年来的一次重要跨越，更是其从线上走向完整线下体验的关键一步。

作为广东本土成长的品牌，钟薇薇始终秉持“不被定义，自由舒展”的品牌理念，专注于服装款式、材质与工艺。作为一家以电商起家的女装品牌，此次独栋旗舰店的落成，也是品牌加深对线下商业模型的探索，为顾客打造一个可触摸、可停留、可感知的品牌空间。

对于旗舰店的设计，品牌在保留岭南传统建筑风骨的同时，融入现代简约的审美语言，旨在营造一种松弛而有质感的氛围。从空间动线到灯光布局，从墙面肌理到装饰选配，均致力于让服饰回归于人本身，让体验归于从容自在。

与此同时，旗舰店内产品也延续品牌一贯的亲民定价策略，希望每一位走进空间的顾客，都能在触摸面料的肌理、感受剪裁的妥帖时，体会到品牌沉淀十一年的诚意。

值得一提的是，钟薇薇深圳首店同日亮相深圳海岸城。门店设计采取简约风格，呈现了品牌当季全系列产品，即便在工作日依然创下业绩新高。

自2014年创始人钟薇薇开办工作室至今，品牌已稳步发展十余年。与多数依赖电商平台流量的品牌不同，其坚持 “流量自持” 的私域运营策略，用户资产完全归属品牌本身，这一模式也使其有效规避了电商平台普遍存在的高退货率问题，为品牌积累了稳定的消费群体。

今年，钟薇薇决定走向线下布局门店，为品牌忠实用户构建更为立体、可感的联结，开启从“云端”私域到“落地”体验的战略新篇。据赢商统计，半年时间，品牌已在广州落地4家门店，进驻东方宝泰、番禺万达广场、越秀保利时光里等商业项目。

价格策略方面，线下门店延续了品牌一贯的亲民定价。品牌创始人钟薇薇表示，线下渠道的运营成本与私域运营存在差异，但品牌仍将 “做好一件衣服” 作为核心，坚持为消费者提供高性价比的穿搭产品，不追逐短期流量风口与潮流趋势，聚焦服装本身的款式、材质与工艺。

据品牌方透露，明年钟薇薇还将继续拓展门店至更多城市，计划开出20家新店，持续构建品牌与用户深度联结的据点，进一步构建品牌与用户深度互动的实体据点，完善全渠道零售布局。

从线上私域到线下实体，钟薇薇的转型不仅是自身发展的需要，也折射出当下女装零售行业的趋势变化 —— 线上流量竞争加剧背景下，线下实体门店的体验价值与用户联结功能重新受到重视。从赢商对线下品牌开店数据来看，也发现越来越多的电商品牌开始积极布局线下商场渠道，对于长期深耕电商或者私域池的品牌而言，如何平衡线上线下的运营效率、保持品牌自身核心优势，将成为其全渠道发展的关键。