“种树”第七年，国大如何用“光”点燃商业想象力？

每年12月，杭州商场总不缺新鲜话题，位于延安路上的杭州国大城市广场(以下简称“国大”)总是最令人期待。

这份期待来自于其娓娓道来的叙事方式——独特、故事性强且连贯成章。在追求「效率至上」的商业环境中，国大的语言更偏向「反主流商业规则」，但是凭借着内容吸引力，反而实现「效率突围」。

就在12月14日晚间，国大带领顾客完成了一场「追光之旅」，这也是国大「我要做一棵树」第七季的活动现场。在欢呼声中，浙江国大集团董事长于涛、国大城市广场项目总经理邹晨拉动手中的绳子点亮巨型台灯。随着台灯缓缓亮起，光倾泻而出。蝶舞翩跹，逐光「生花」；提琴悠扬，是光之细语；而顾客脸上的笑容，让光更加明媚。国大在商场内精心打造出来一场「光的盛宴」。

「光」对于国大来说意义不同。这是因为国大早就将自身定位为「一束光」，「顾客精神意象成树，点亮杭州生活之光」是专属于国大的迎新语言。2025年国大将迎新主题定为「遇见光，成为光」，希望顾客能够在温暖的光中遇见更好的自己，也邀请顾客成为光，温暖他人。

美好希望的背后，国大想要成为“城市温暖共建者”。国大希望顾客成为“光”，但是成为何种光，从来没有标准答案。就像国大计划发出的2026个“定制台灯”，黑、金、蓝、棕，颜色不同，但是心愿一样。在国大看来，2026盏台灯就是国大和顾客种下的2026棵树，这些「树」从国大出发，在顾客家里和心中生根发芽，陪伴成长。

「小台灯」就是国大年度主题“生活即意义”的具象展现，国大希望顾客在迷茫着也能感受到光的温暖，实现情感共鸣，这也是国大专属方式，不设定答案，只开放思考，引导顾客找到自己的答案。而心愿卡抽奖、顾客到店礼、会员高倍积分以及折扣、满赠等活动，更是引发顾客参与热情，拉动商场客流、销量攀升，这是「树」的力量。

2019年，国大门前7棵柱子成为国大的第一棵树，人群流动，树也在成长，开始生长出树屋、会飞的巴士、摇响的音乐盒、不倒树、风铃树、光之树，唯一不变的是每一棵树都代表着国大这一年的思考与主张。

这更像是一场思想接力赛。每一年都观点独立，每一年都在持续思考、输出，七年的时间形成体系，这是国大的沉淀、是城市共情，也是迎接新一年的美好期许，更让「树」成为了国大自有圣诞新年独特IP符号。

同样代表国大思想的，就是国大每年的「年度主题」。最初国大将杭州的四季搬进商场，用自己的方式演绎城市浪漫，定下了「年度主题」的基调。和「树」一样，年度主题也是国大主张的凝结，2025年，国大将年度主题定位「生活即意义」，并将其拆解成春欢喜、夏看见、秋升腾、冬念卿。国大希望这一年以欢喜开场，以不忘初心的坚守进入新一年。

国大也将用自己的方式持续点燃顾客心中的小确幸，增加顾客心中的美好。接下来的12月，国大安排杭州青年合唱团冬季音乐会、跨年晚会等系列精彩活动，和亮灯仪式一起谱写一曲“光的交响乐”；同时，消费者喜爱的四季冰箱贴也在12月返场，顾客打卡即可免费领取，文创产品的加入让「我要做一棵树」更多元有趣。

此外，为了满足顾客理想生活方式多元需求，国大正在「全面突破」。

2025年11月至2026年2月期间，国大联手海底捞、魅KTV等主力店铺正式启动「国大夜未央」主题活动，通过“夜未央券包”等活动策略，打造从餐饮、娱乐到休闲的完整夜间消费动线，将国大打造为武林商圈夜间生活温暖引力场，释放夜间消费新势能。