今年商场的冬季美陈，美成啥样了
冬季来临，“双旦”将至，全国商场纷纷穿上“节日限定皮肤”，开启了一年一度的营销大战。北欧风、梦幻风、可爱风、搞怪风、华丽风、新中式风……各种风格“神仙打架”，有的靠颜值疯狂刷屏，有的凭创意火爆出圈。
赢商网盘点了全国商场的冬季美陈“显眼包”，看看这些商场究竟用了什么“魔法”，让消费者心甘情愿排队打卡？谁又将成为今年冬季美陈的“天花板”？
01.
广州天环Parc Central
今年冬季，广州天环广场变身“天环雪域小镇”。
巨型水晶球C位惊艳亮相，还有身穿鸡公装的狐狸Happy、正装点雪花的狗仔Lucky，更有穿上人字拖、腰间挂着钥匙的包租公Snowy回归坐镇天河路。
B1户外广场上还设有落雪百米阶梯、从L1延伸至B2 探访松果屋与雪国缆车、毛孩子的专属小狗雪屋、暖冬小木屋......藏满设计巧思。
02.
上海静安嘉里中心
2025冬日季，静安嘉里中心JAKC以北欧节日传统和木雕精灵为灵感、以【Swirl into the Karneval 乐随旋动】为主题，落地城中首个高达20米的旋转节庆装置——伴随着沉浸式场景打造、互动装置体验、每周不间断的节日主题演出、以及焕新亮相的冬日市集。
南广场20米高的可旋转主装置，通过AB双面的多样视觉和动态设计，呈现生动姿态。
向内延伸至L1中庭，可爱的精灵乐手与舞者传递着童趣与温暖的节日问候。
L3连廊则呈现出一条“精灵魔毯”形态的时空通道，让消费者穿行其间时，感受传递好运与快乐的神奇氛围。
贯穿L1至L4的中庭通天柱，还原了北欧传统的积木玩具“敲敲塔”，串联起垂直空间的节日韵律。
03.
重庆光环购物公园
当冬日来临，重庆光环圣诞季如约而至。从北欧小镇到极地森林，从圣诞树到温暖雪屋，满屏的星光和雪花编织浪漫的梦境。
纯白的冰雪圣诞树唯美回归，并首次降临沐光森林。树上满彩饰和暖光星点，复刻北欧圣诞的经典浪漫。
与MCM共同打造的香氛圣诞小屋，弥漫着圣诞的香气，既有轻奢的格调，又不失圣诞的温柔。
还有空中缆车在沐光森林里飞跃，圣诞老人夹着雪橇而来。
项目在光里打造了1000米的圣诞灯光街景，满天璀璨的灯光让整个街区坠入浓郁的圣诞氛围。此外，光里还打造了雪山下的北欧小镇和圣诞小火车，氛围感直接拉满。
B1层下沉广场上还有限时开放的雪山下冬日牧场，和牧场的小羊互动贴贴，超级治愈。
04.
龙湖上海虹桥天街
这个冬天，龙湖上海虹桥天街将打造1000㎡都市梦幻森林，让你遇见一整个童话世界。
亮灯后的巨型圣诞树、浪漫地限时飘雪，仿佛都在祝我们美梦成真。
05.
杭州湖滨银泰in77
杭州湖滨银泰in77携手国际潮流艺术家Allan Deas，以 “声光奇境” 为主题，创新地运用机械技术，开启一场融合机械美学与潮流艺术的盛宴，带来了三大打卡点——
绮愿剧场：B区小广场，机械木偶剧场开演，生动活泼的木偶精灵带来幸福与美好。
拾光游乐园：C1区外广场，Allan Deas旋转木马浙江首展，木偶与飞马一起奏响童话的乐章。
绮梦星河：D区外广场，美丽的飞马跃出童话书、新雪纷飞，新年许愿圣地即将解锁，热气球已抵达目的地……
06.
广州太古汇
2025年广州太古汇以光影、科技与艺术语言，构筑起一座“姜饼人的奇遇森林”，借由这个象征着“归家”、“冒险”与“守护”的童话角色，回应都市人对温暖连接的深切渴望。
商场L3层南玻璃盒被重塑为一座空间级艺术装置——由广州太古汇与新媒体艺术家彭家园联合打造的“穿越四季的幻境森林”，通透明亮的建筑结构化身为融汇光影、色彩与影像的载体，织就一片游走于想象与现实之间的绮幻森林。观众在移步换景间开启一场感官的探 索，感受四季意象的流畅转换与节日氛围。
在步入森林的瞬间，现场系统视觉识别技术将实时捕捉并解析观众的衣着色彩，将其转化为专属的“数字姜饼人”形象，并实时跃上大屏幕， 加入由其他数字姜饼人共同组成的唱诗班行列，演绎节日的温馨旋律。
此外，项目还打造了“姜饼人奇趣市集”，并联袂多家品牌为消费者呈现精心甄选的节日好礼。步入市集，一棵6米高的雪松在点点星光映照下构筑梦幻天幕，由三棵小树环绕的“姜饼屋”宛如藏身森林的童话小屋，成为探索旅程的温暖起点。
07.
深圳中航城君尚购物中心
坐下、钟响起、鸽群飞......发生在同一时刻。不在米兰，在深圳华强北！10周年之际，中航城君尚特别呈现“假日70帧”，一秒步入欧式复古街道。
08.
深圳前海壹方城
11月22日至12月30日，深圳前海壹方城带来泡泡玛特全明星阵容APPLE OF MY EYE“你最珍贵”系列主题展。
在商场L1层-047，纯真公园华南首站带来的“圣诞限定胡萝卜”也超级可爱！
而在商场B2层地铁通道，罐头猪LuLu·Lu家小馆主题快闪店已经营业。
09.
上海恒隆广场
今年冬日，奢华梦幻的糖果小镇空降上海恒隆广场。外广场上，被糖果装点的巨型圣诞树被金色光芒华美点亮。
糖果圣诞树上，布满了穿着制服的小熊，有的吹着小号，有的捧着铃铛彩带，有的充当守卫，还有做糖果的厨师麋鹿，为奢华的梦境带来一丝治愈的温暖。
10.
上海港汇恒隆广场
今年，上海港汇恒隆广场以「星驰奇想」为名，打造沉浸式星光宇宙，将一片冬日童话装人玻璃穹顶之下。
11.
上海浦东嘉里城
这个冬季，上海浦东嘉里城从英国传统民谣《圣诞节的十二天》（The Twelve Days of Christmas）中汲取灵感，化身北欧童话小镇！
在L1户外中庭「童话森林区」，陪伴三年的圣诞树已经换上更温暖的北欧费尔岛冬季纹样。来参加每日举办的森林音乐会，还能与小动物乐手合影。
在B1中庭「心愿打字机」，承载了传达节日祝福的独特使命。，既能互动又能出片。轻拂打字机的按钮，灯光与音乐随之响起。走上二楼还能解锁打字机全景机位。
除了打造两大打卡点位，浦东嘉里城还打造了亲子圣诞市集，新奇手作好物+圣诞礼物挑花眼，摊位前挤满了欢声笑语的小朋友。
12.
杭州嘉里中心
杭州嘉里中心以“礼物”为核心主题，将20米高、360度全景圣诞树与“惊喜小熊”共同构成一个完整的情感地标。
「礼屋」快闪、「惊喜小熊」见面会、圣诞飘雪时刻，以及毛茸茸的拥抱、软萌的击掌，还有孩子们惊喜的欢呼声，仪式感、惊喜感统统拿捏，快乐浓度飙升100%！
而在L1层中庭，杭州嘉里中心携手Gifting Your Day与Vase on Canvas，以「亲笔传递感谢」为主题，打造了城中最具仪式感的圣诞礼屋。
在B1中庭，FUGGLER萌牙怪兽圣诞主题快闪还把第一批“丑猫”带来了！6只哈基米，每只丑得不一样。
13.
成都IFS
「泰迪熊冬日奇境Teddy Bear Winter Magic」西南首展空降成都IFS，多重梦幻主题场景、丰富萌趣互动体验，打造一个毛茸茸的童话世界。
14.
上海博荟广场ONE EAST
四周年庆之际，上海博荟广场ONE EAST携手艺术博主夏昕打造沉浸式暖冬梦幻空间，将绒绒的“童话镇”搬进了商场！并同步开启「圣诞超级变变变 x 100个拥抱计划」。
在L1东广场（近蒙自路入口），10米高的绒绒圣诞树，必须是第一打卡地！
在L1东中庭，【爱的抱抱贩卖机】 限时营业，一个拥抱可以兑换一份惊喜礼物。
15.
广州天汇广场igc
8米高巨型灯塔缆车霸气回归、童话王国的熊先生化作热气球登场，还有萌到心化的白熊旋转乐园、五大奇趣站点......今年冬日，广州天汇广场igc再次开启「igc冬日奇航」。
除了吸睛的巨型装置之外，商场在外广场还打造了雪之市集，汇聚了多个宝藏摊位，还有马戏表演、露天电影、乐队驻场等活动。
16.
长沙IFS
这个冬天，长沙IFS与人气插画师Tasha画熊打造「Merry Bearyland 绒冬星遇」全国首展，布莱克与布朗换上毛绒绒新装，在星城搭起一座治愈系“小熊客厅”。
本次展览还打造了四大主题场景+八场奇幻巡游，带你沉浸式体验被毛绒温暖包围的完美冬季。
17.
深圳深业上城
2025年冬季，绒绒熊空降深圳深业上城，带你坠入梦幻圣诞季。
L3小镇西广场被打造成浪漫的圣诞森林，设置了多个超绝打卡位。还有亮灯飘雪时刻，节日氛围直接拉满。
18.
广州天河领展广场
这个12月，一群温暖可爱、拥有着无限宠物元素的治愈力的“绒愿家族”空降，把广州天河领展广场打造成一个逃离压力的情感治愈空间——绒愿乐园。
户外平川夜巷再次焕新主题场景，超10米高巨型毛绒猫球圣诞树带来冬日浪漫与温暖、TATAROOM、贵为、超能物种三大品牌限定的宠物快闪绒愿小屋，为毛孩子打造的安心休憩所绒愿小窝和绒愿驿站。
19.
深圳宝安大仟里
2025暖冬节日季，深圳宝安大仟里推出12月主题系列活动。MAXLAND快乐岛——深圳首个粉红毛绒岛屿空降！羊坨坨、鼠啵啵、兔茸茸、粉嘟嘟……大仟里明星动物回归了。
20.
上海BFC外滩金融中心
11月22日起，宝可梦的冬日之旅在大豫园-BFC外滩金融中心奇幻开场。
全球首棵151主题圣诞树空降BFC北区广场，外滩夜色中，高达15.1米的圣诞树缠绕着一抹红色飘带，亮灯瞬间带来童话般的冬日梦幻氛围。皮卡丘、妙蛙种子、小火龙、杰尼龟等宝可梦也一一亮相，并于11月22日、12月12日及12月20日三天，组成巡游队伍穿梭于BFC各个角落。
在BFC南区一楼中庭，设有宝可梦“奇迹梦旅，冬日狂欢”主题快闪，不仅有宝可梦集换式卡牌游戏系列商品，还有帕底亚的圣诞市集系列与圣诞系列的皮卡丘限限时登场。
商场南区B2层的“卡比兽冬日好梦”互动专区内，更有巨大的卡比兽气模慵懒地陷入甜美冬眠，周围环绕着柔软的海洋球池。
来到BFC北区广场，ICE FAMILY外滩冬日滑冰场惊喜开放。消费者不仅可以在300㎡赛事级专业冰面上驰骋，还有世界级限定演出《马戏玩家》。
此外，外滩冬日嘉年华期间，枫泾路化身为冬日市集聚集地：CRUSH外滩冬日嘉年华、外滩冬日圣诞市集、它博毛孩心愿圣诞市集将轮番登场。
21.
深圳海雅缤纷城
海雅缤纷城圣诞季加载中！
在1号门外广场，立即进入星耀绮梦&时光旋舞的世界。15米鎏金圣诞树熠熠生辉，当属整个圣诞季的焦点！树上枝头挂满了金色的圆球装饰，加上米白珠串和亮色灯球，相互映衬营造出一种梦幻般的氛围。
「时光旋舞」旋转木马，象征着希望与自由翱翔，，载着六大祝福律动回转将节庆的欢乐与希望传递。
中庭的装饰也焕新了，金色八芒星指引心愿水晶流苏，折射梦幻光芒，圣诞氛围感已经溢出屏幕！
22.
广州天河城
广州天河城以“飞马星河”为主题，打造集梦幻体验与可持续理念于一体的冬季限定主题展。展览深度延续项目“天城星河” 焕新升级的核心概念，以“可持续森境”为基调，融合绿色森林、天河星辰、梦幻飞马与冰雪元素，通过 20 米超梦幻旋转木马、星迹大门、银河星庭、木马水晶球等亮点场景，构筑了一个充满想象力与沉浸感的冬日乐园。
位于北广场的20米高旋转木马，是本次展览的打卡焦点。旋转木马周边水池环绕着错落有致的绿意，营造出“飞马踏星入森境”的梦幻氛围。
购物中心中庭西侧以及写字楼大堂被打造成“银河星庭”，冬日飘雪与星光交织，营造浪漫游乐剧场。随着点亮冰雪森林里藏着的展品，以沉浸式场景联动场内重点品类租户推出主题礼盒推广，助力品牌年末销售。
23.
成都太古里
今年冬天，一场以「冬日绮旅Marvelous Journey」为主题的冬季活动在成都太古里限时登场。
马家巷禅院外，一颗大熊猫钟爱的「竹笋」闪亮登场，环绕竹笋的小球不断转动，为你转出新一年的节节好运。
此外，项目特邀建筑师李涵打造五座建筑装置： “火锅楼”“茶壶楼”“麻将楼”“川剧戏台”“碉楼跳台”，大型轨道和动力球更穿梭其间，用蜿蜒起伏的轨道串联起“吃喝玩乐游”五大成都生活符号。
当夜幕降临，灯光如暖流般在快里、慢里、漫广场、马家巷里蔓延，光芒似流动的能量缓缓注入，为这个冬季带来浪漫暖意。
24.
北京三里屯太古里
今年冬天，北京三里屯太古里携手法国知名潮流IP SMILEY 和日本原宿街头涂鸦先锋艺术家神山隆二(Ryuji Kamiyama) 共同呈现全球首展，打造融合节日温馨氛围与前卫街头艺术的Let's Smile派对礼遇季。
名为「心耀之冠」的互动装置犹如一颗蕴含无限灵性的魔法树般矗立在南区S10广场，以「传播微笑与幸福」为设计理念，在光影交错中散发着温暖与喜悦的能量。
位于北区N15广场的「微笑艺廊」，特别呈现了神山隆二为三里屯太古里独家创作的9幅全新作品，以大胆的创意巧妙融合了SMILEY和RatFace的经典元素，吸引到访的每位潮人。
25.
上海前滩太古里
初冬已至，上海前滩太古里于悦目桥上方打造大型艺术装置「予你宇宙」。
漫步其间，星光环绕，亘古的浪漫近在咫尺。
26.
第一百货商业中心
《浪漫启迪·飞马焕梦跨新年》——旅程从一场浪漫的邂逅开始。一匹优雅的飞马，正是我们被唤醒的想象力与梦想的化身。它没有沉重的束缚，只有蓄势待发的轻盈，邀请我们一同跃上它的背脊，去追寻梦想。飞鸟是向导，烟花是喝彩，浮云是柔软的坐垫，盛放的花卉是沿途的风景。而脚下那片璀璨的万家灯火，则是我们所有梦想的温暖底色与归宿。浪漫与启迪。在这里，我们心中的梦想被温柔点亮，新的一年，从一场美好的想象开始。
27.
佛山王府井紫薇港
90天的筹备、120小时的搭建，「跃然紫尚」非遗公共艺术展终于亮相佛山王府井紫薇港。
35米高、以86只佛山非遗鱼灯为灵感，全球首棵「非遗鱼灯圣诞树」已经点亮！并且打造四大打卡点：鱼跃紫港（水中庭）、鱼跃流光（花中庭）、天鱼漫舞（山中庭）、星尚花园（星街）。
暖冬共舞·鱼灯逐光——4米大型空中悬浮鱼灯表演同步开启！星集、浪漫飘雪、星街派对也不容错过。
28.
上海蟠龙新天地
圣诞月狂欢启动！上海蟠龙新天地蟠龙开启冰雪新愿季，打造16个神仙打卡地，狂拍100张不成问题。
最吸睛的当属沪上唯一水上圣诞树！45°角拍倒影、在桥上拍特写、蓝调时刻拍剪影……还有更多拍法待解锁。
全场的圣诞氛围超浓，东市篝火集、千平户外真冰冰场、会发光的圣诞墙、映月桥、遛娃必逛的萌冬星愿小镇、小鹿半岛诗地都是打卡必推荐。
还有，漾应的火塘、KOKIO、FUN LUXURY Ribone、PENROSE、Camp.33 纽约贝果博物馆、Flipper’s 奇迹舒芙蕾等打卡点位。
29.
上海虹桥新天地
这可能是上海圣诞氛围最浓的地方！上海虹桥新天地于11月21日起，开启寻“新”之旅，第六届光影市集同步回归。
四组可互动的梦幻光影装置：Aha艺术节的爆款【骑到星星升起】，邀请大家共创搭建的【新运松林】，自带补光效果的【竹织星野】，不存在摆拍尴尬症的【骑到星星升起】。
追「星」人必打卡的光影市集：20+圣诞木屋落地，全场用星光妆点，氛围感拿捏！
以及，颜值暴击的圣诞梦幻巡游，飘雪现场带来上海等不到的雪……
30.
上海新天地
上海新天地化身充满氛围感的“茸雪世界”，以UGG®毛茸、双缝线以及太阳花LOGO等品牌符号为核心，打造多处松弛打卡点位，更有长达8天的冬日慢游・新愿市集、15场极光舞台冬日奇遇演出等活动。
此番冰雪“慢”游奇遇，上海新天地携手UGG将流动极光、人工飘雪等自然奇观植入都市街区、结合多点位以品牌元素为灵感的光影艺术装置，带来极具节日仪式感的暖茸氛围与体验。
31.
上海GATE M 西岸梦中心
GATE M 西岸梦中心里一颗高达14米的巨型兰蔻粉色圣诞树，把冬日童话搬进了黄浦江畔。
GATE M 西岸梦中心本次打造的“奇幻水岸嘉年华"冬季活动不仅通过随处可见的粉色与灯光打造冬季氛围，更以“奇幻”为核心概念，涵盖了上海最大的户外冰场，辅以国际水准的花样滑冰表演（国际级冰上舞台剧《Shine On lce追梦冰雪》中国首秀）、丰富的音乐盛宴及充满节日氛围的商户联动，打造冬季微度假目的地。
为增强沉浸感，活动特别规划了动态游览线路。自11月23日起，LANCÔME冠名支持的奇幻环游列车将每日定时发车，线路贯穿滨江内街与开阔水岸，连接北区冰场与南区筒仓，单程约40分钟，为游客提供独特的移动观景视角。
此外，为了打造冬日氛围，西岸梦中心的内街也披上了灯光“外衣”——精心设计的天幕灯与装饰在夜晚纷纷亮起。
32.
广州汉溪K11
正值广州暖冬消费季，汉溪K11在冬季深化艺术与商业的融合，以“兴起一番乐趣”为活动主题，深度联动同期艺术展中的IP形象——“戴珍珠耳环的少女”，将沉浸式美陈场景、多元主题活动、多样消费体验融于一体。
于项目东广场全新打造的120米长“艺趣小镇”，是本次活动的视觉焦点与欢乐核心，10米高的珍珠耳环少女树型装置空降小镇，兼具美学质感与互动趣味。
作为本次“艺趣冬日”核心活动板块，“艺趣派对”覆盖“经典音乐、主题戏剧、公益融合”三大方向，既延续K11“艺术赋能商业”的基因，又通过贴近大众的呈现形式，让专业艺术体验走进节日日常。
33.
百联奥特莱斯广场（上海·青浦）
《欢庆派对·时光礼遇贺新启》—— 层层叠叠的礼物盒，象征过去20年积累的甜美果实；俏皮的礼帽和飞舞的丝带，共同营造出一个充满惊喜的派对现场。这里是对过往时光的快乐总结，也是对此刻拥有的真心欢庆。它告诉我们，梦想路上的每一步都值得被犒赏，每一个小小的成就都是值得珍藏的礼物。欢庆与感恩。在这里，我们庆祝过往的收获，心怀感恩，并带着这份喜悦的能量，快乐地奔向下一程。
34.
第一八佰伴
《闪亮新生·惊喜好运伴新年》——2026农历新年（丙午马年）来临之际，以光为媒介，构筑一个关于辞旧迎新、梦想与繁荣的视觉盛宴。既是对美好生活的向往与奔赴，更是我们共同辞别旧岁，汲取跃的力量，共同许下对2026丙午马年的璀璨期许。一个闪闪发光的未来在前方等你！愿新的一年，每一天都如同沐浴在星河之中，被美好与幸运环绕。
35.
西安老城根G PARK
老城根G park变幻成一座会发光的冰雪秘境，开启晶梦童话季。
超千平多场景冰雪秘境让你一秒穿越童话世界，全街区店铺魔法变装，还有浪漫飘雪限时开启，冬日仪式感拉满。
集团联动
01.
华润万象生活
2025年12月1日-2026年1月4日，华润万象生活全国130+购物中心联动开启“百分百万象季”。其中，布局在全国各大城市的商业项目同步启动“爱予万象艺术计划”。
■深圳万象城：21周年绮遇季，以“魔法”与“梦幻”为灵感，构筑一片沉浸式的欢愉秘境——魔法之森。以真实挪威云杉为原型的13米高魔法圣诞树、21米高树屋圣诞树主景共同营造梦幻氛围。
■重庆万象城：「奇旅缆车」遇上21米白金圣诞树，这梦幻夜景美到想尖叫！
奇旅缆车车站、连廊拱门处等缆车驶过+飘雪、奇旅车站长椅都是出片绝佳点位。
■杭州万象城：15周年之际，带来又一限定首发空间——香奈儿星夜巡游。
在5大象征符号的指引下，找到如群星璀璨的奇幻礼物，更是分分钟拍出香奈儿大片。
■深圳万象天地：奇遇书局圣诞秘林、星光街巷、圣诞橱窗、灯火里巷……魔法世界已全面开启。
MIXTURE × 野兽派全国圣诞独家快闪正式登陆，「水果星球历险记」 也启程了！快来打卡梦幻星际圣诞森林场景、巨型雪怪与萌趣动物伙伴装置、闪耀宝藏旋转木马。
■南京万象天地：从热红酒的暖意微醺，到亮灯仪式的星光一瞬，从姜饼人巡游，再到雪花在发梢轻轻降落——南京万象天地，把一整个冬日梦境都打包了。
在姜饼礼物大道，或许是今年最出片的梦幻街区了！入口处的星光拱廊与大屏、黑簪巷的姜饼大道与礼宾台和姜饼城堡、1号门的姜饼后花园与Zsiga，都是出片机位。这里还打造了南京首个「毛绒主题」治愈派对、南京首个 「心意策展」礼物市集！
■杭州中心：这次不仅“卷”场景，还要“卷”浪漫。今年“怦然圣诞季”，一棵缀满星光的粉色圣诞树已在户外广场静候，下雪的屋檐就在东门入口，进来商场中庭抬头便是粉色梦境，而在B2地铁口还能收到圣诞的问候。
02.
爱琴海集团
11月22日至跨年1月3日期间，爱琴海集团以“祈愿星河 瓶行漫游”为主题，推出其专属IP活动「点亮季」，并以六大亮点“点亮”迎新季——“幻境造梦”、“年度高光”、“星潮IP”、“联合营销”、“时光盛典”及“城市新页”。
■上海爱琴海·缤纷里：启动“乐趣冰雪季”主题活动，与品牌商户MCHUGS合作打造约600平方米的沉浸式雪景体验区，并携手现场游客围绕11米高的圣诞树举办亮灯仪式。活动首日吸引客流约达8.7万人次，实现环比增长7.8%。
■慈溪环创爱琴海购物中心：启动「雪国绮境Starlight」2025点亮季主题活动，以300平方米沉浸式雪国小镇为核心场景结合圣诞巡游、星辰飘雪、北欧极光秀等多元互动内容，打造具有强体验感的圣诞主题消费场域。同时，项目将结合慈溪面包节2.0「包是好市」作为项目高人气IP活动重磅回归。
03.
珠海万达商管
2026欢乐新年季，百余座万达广场，化作城市夜空中最亮的坐标，以光为媒，打造一场跨越千里的共振。不止有万人音乐节空降万达广场，还有漫天飞雪营造纯白童话。
同时，马年IP“乐哒哒”也以不同的造型在不同的万达广场闪亮登场。
谁是你心目中的2025冬季美陈“天花板”，欢迎留言评论～
