加码高端，特步在上海亮出「金标店」
2025年上海马拉松是年末全球跑步行业焦点，折射出中国跑步市场竞争格局与未来走向。NIKE主场作战、Brooks特邀王牌代言人造势、Salomon首发路跑新品……在国内外各大运动品牌积极动作中，特步再次展露锋芒，以21.5%的全局穿着率蝉联榜首。
特步与马拉松的故事一直在继续。
12月27日，中国马拉松记录保持者何杰与特步首双联名跑鞋「160X 7.0 JET」，在上海特步品牌金标跑步店进行线下首发签售，同时这也是特步全国首家「金标」店。
特步金标跑步店是什么？为什么全国首家开在上海？特步此举有何深意？
带着这些疑问，我们对特步展开了观察。
01.
探索「品牌向上」
特步开出全国首家「金标店」
当前，中国运动服饰市场正被高端化浪潮席卷行业，本土运动品牌的战略转型从模糊试探走向精准落子，并摸索出独属于品牌自身的叙事逻辑。
对特步而言，这个答案就是「品牌向上」。
从10月中旬的西安赛格的全国首家金标快闪店，到12月下旬的上海南翔印象城MEGA（上海单体量最大纯商业购物中心）的全国首家金标跑步店开业，特步迈出了「品牌向上」的关键一步，既是零售空间的焕新，更是品牌高端化与消费者体验重塑的重要布局。
特步品牌金标跑步店以「世界跑鞋 中国特步」为核心理念，融合极简美学与专业内核，围绕专业跑步、大众跑步、越野跑步、品质综训四大板块陈列产品，结合脚型测量等特色服务，实现零售展示、品牌叙事、社群运营与消费体验的复合功能，构建以跑步为核心的高端体验场域。
据赢商网了解，金标跑步店的拓展将遵循「标杆先行，梯度复制」的节奏。这种「以点带面」的扩张路径，既降低了战略试错成本，又能通过区域标杆效应带动周边城市的渠道升级。
02.
入局上海
“高端=国际”认知正被颠覆
数据显示，在上海，近40家优质购物中心的运动服饰业态占比已从2017年的8.3%提升至2025年的17.9%；去年至今年上半年上海新开旗舰店中，运动服饰类品牌占比达28%，成为一个重要增长极。
从国际运动巨头到细分赛道的新锐品牌，都陆续在上海“安家”，不仅将其作为强化品牌形象的“前沿阵地”，更将其视为定义未来产品、消费模式甚至行业标准的“战略母港”。
在此背景下，上海高端运动品牌市场也迎来了混战期，耐克、阿迪达斯等国际品牌的渠道细分与安踏、李宁等国产品牌的精准卡位，使得国际与本土品牌在高端市场的博弈进入全新阶段，正在改写「高端=国际」的固有认知。
此前，不论是门店数量还是在地营销上，特步在上海这个品牌密集的市场中，都属于“边缘角色”。如今特步选择以「金标」入局，直面最前沿的消费行为与消费趋势，从渠道、科技、用户运营与品牌心智等全方位，与头部运动品牌展开全新较量。
此举背后映射出的是国产运动品牌的自信，凭借技术研发、品牌心智与渠道网络的协同作战，在上海这个全球品牌竞技场上，正重塑着运动消费市场的权利格局。
03.
「金字塔」渠道体系
精准链接不同层级消费者
过去这十年，特步完成了从时尚运动回归运动、进而聚焦跑步的转型，将品牌与跑步运动捆绑在一起，营收从2015年的52.95亿元增至2024年的135.77亿元。
如今，在持续数年的「夯实基础」后，特步巧妙借鉴了马拉松赛事划分的标牌等级，提出了「金字塔」渠道体系，以「金标级—精英级—大众级」三级分层，从专业到大众精准对接不同层级的跑步消费者。
「金字塔」渠道体系将品牌资源从「平均投放」转向「精准灌溉」：金标店通过限量产品与文化体验建立高端认知，精英店承接专业需求，大众店聚焦基础款走量，形成「认知—体验—转化」的消费漏斗。
其中，金标级（单品店/品类馆）店型，在选址上聚焦一线及新一线城市核心商圈，瞄准资深跑者与都市精英，以突显品牌价值。
基于此，特步才将全国首家「金标」开在上海，这座兼具商业能级与跑步生态的城市，其作为「全球时尚运动产业的创新策源地」，能够有效迅速的向品牌传递消费者最新的消费需求以及对品牌高端化布局的反馈。
随着金标首店的开业，特步的渠道体系完成升级，在探索「品牌向上」的有了重要载体——通过沉浸式场景，让消费者直观感知「世界级跑鞋」技术实力与马拉松文化底蕴，让消费者认可产品背后的价值观、态度。
04.
垂直深耕
奔跑中的「品牌升维」
「高端」，是过去几年中国运动市场最显著的故事线之一。
而本土运动品牌的高端化征程普遍面临三重关卡：价格天花板效应下，消费者对国产品牌溢价接受度有待提升；品牌认知固化导致「性价比标签」难以剥离；国际品牌垄断的高端供应链体系，使本土企业在材料科技与工艺精度上存在代际差。
特步「向上」路径的关键词是「垂直深耕」。其核心优势在于：以跑步领域为锚点构建差异化壁垒，激活跑步品类的内生价值，以此撕开高端市场缺口。
我们注意到，今年，特步在上马打了一场品牌升级的关键战疫，实现专业竞技与大众市场的双重突破。
在男子精英赛场，00后选手丰配友脚踩160X 7.0 PRO，以2小时08分36秒刷新赛会中国籍男子纪录，这是特步近4年内第3次助力上马国内男子冠军。
大众市场层面，特步以21.5%的全局穿着率蝉联榜首。且上马破3 TOP10中仅两家国产品牌，特步便是其中一个。
更加前沿也更为开放的上马，一直是运动品牌体现话语权的平台。Nike以醒目中国红和「PUA 式」文案吸引眼球，adidas则是以多场景渗透策略陪选手沉浸式备赛，扎根上海的HOKA 则在「飞跑公园」与跑者深度互动……
因此，此前未在上海深耕的特步却能在这场品牌鏖战中一步步突围、爬升直至登顶，更显得来之不易。足可见从专业跑者到大众跑者对品牌的认可，也再次验证了特步在马拉松上的影响力。
©从2007年开始赞助路跑领域，截至当前，特步已经赞助了超过1000场马拉松赛事，是中国所有品牌赞助马拉松赛事最多的品牌，没有之一。
此时，金标首店的亮相，既是特步「大众市场保基本盘，高端市场树标杆」的关键一环，更是特步将马拉松文化从赛场延伸至终端场景上的重要载体。
那么，如何让消费者对金标产生认同感，实现从「性价比」到「价值感」的认知跃升？核心则在于通过「专业技术--场景体验--文化赋能」的深度绑定，实现空间、产品与心智的协同：
零售空间从「卖货场」进化为「跑步文化圣殿」，用马拉松符号与场景化体验重塑消费价值，消除普通消费者与马拉松之间的「次元壁」；
产品矩阵以160X系列为技术锚点，完成从「赛事装备」到「生活方式」的全场景覆盖；
最终通过「世界跑鞋」心智渗透，将专业认知转化为高端溢价能力。
在行业看来，特步选择以跑步品类为刃，通过金标这一「最小作战单元」，切割出高端化的第三条路径——它不再依赖流量明星或资本并购，而是试图用跑者的脚感数据、赛事场景的沉浸体验，以及「金标级—精英级—大众级」的分级体系，在国际运动品牌主导的专业领域撕开一道口子。
金标作为特步高端化的关键一环，能否从「试验田」升级为「增长引擎」，为本土品牌高端化提供从「技术突破」到「商业变现」的完整方案，我们拭目以待。
