从场景到内容：看广州荔湾领展广场如何以「氛围感活动」重塑商圈节日生态与社交体验

这个双旦，广州荔湾领展广场再度突破传统节日营销范式，以「星诞启愿梦钟小镇」为主题，倾力打造一场集艺术观赏、文化体验、情感共鸣与消费互动于一体的岁末启愿季。项目通过沉浸式美陈、湾区文创内容聚合及多元化人气活动，不仅丰富了商圈节日氛围，更是一次商业空间场景化运营与体验式消费的深度整合实践，为区域消费者提供了独特的节日仪式感及线下社交体验，进一步强化了商场作为城市文化活力节点的品牌影响力。

沉浸式童话叙事，超氛围美陈引爆打卡热潮

活动核心亮点在于构建了一个完整的美陈空间叙事。现场复刻呈现超50米长的童话小镇场景，以精巧的布景与空间设计，引导游客步入一个充满故事感的秘境世界。而最为瞩目的，莫过于空降广州的超10米高「星愿钟楼」。整体以「愿」为媒介，在年末时节邀请每位到访者驻足许愿、敲钟祈福，将美好的情感寄托转化为可感知、可参与的仪式化体验，迅速成为社交媒体上的热门打卡焦点。

聚合湾区创意，“遁入冬集”市集诠释文化美学

为进一步深化湾区文化融合，此次特别联动香港知名创意平台（a）MARKET，共同策划了名为「遁入冬集」的节日文创市集。市集汇聚了32家大湾区创意原创品牌，从独立设计、手工艺品到潮流配饰，集中呈现了粤港澳地区丰沛的创意能量。这不仅是一个购物场所，更是一个展示湾区青年文化美学的流动窗口，让消费者在浓郁的艺术氛围中感受别具一格的节日气息。

多元活动轮番上演，持续激活现场活力

除了静态的美陈与市集，一场场动态的艺术盛宴同样贯穿活动始终——自12月20日冬至起，每晚安排「暖冬雪景」钟楼飘雪奇遇制造伸手触摸的冬日氛围；策划「风中之诗」爵士乐队现场演出营造浪漫慵懒的假日情调；「钟楼外的呼吸」行为艺术情景舞蹈剧也在现场带来意想不到的互动惊喜；平安夜安排了动感十足的「冬日叙事曲」流行音乐主题Busking持续输送年轻活力；圣诞当天则有充满节日色彩的「绮迹护卫队」圣诞巡游拉近与游客的距离，而接下来的跨年夜及元旦也将陆续安排不同主题的人气活动，如「星火流年」乐队演出轮番上演等，确保了商场空间持续的吸引力与新鲜感，让各年龄层的消费者都能找到属于自己的乐趣。

场景化运营深化，赋能商业与社交价值

「星诞启愿梦钟小镇」岁末启愿季，是广州荔湾领展广场持续探索「商业空间内容化」运营理念的又一次重要落地。通过将「艺术、文化与商业」进行有机融合，项目成功地将商场转变为承载情感、创造记忆、促进社交的城市公共文化生活空间。这既强化了项目与周边社区及消费者的情感联结，也通过独特的体验价值，驱动了线下客流与消费转化，实现了品牌影响力与商业活力的双重提升。

未来，广州荔湾领展广场将继续深耕文商旅融合赛道，致力于打造更多元、更创新、更具文化内涵的消费场景，巩固其作为大湾区文旅消费潮流标杆的地位。