请回答泡泡玛特：敢否用AI定义潮玩下一代？

文丨李佳晅

回顾2025年，Labubu获得了前所未有的关注。那个有着尖锐牙齿、表情狡黠，又带点天真邪气的小精灵，成为无数年轻人的情感寄托。当消费情绪成为常态，IP的生命力如何从短暂的拥有与展示，走向更持久的共鸣与陪伴？

或许，今年另一个席卷全球的变量能解决这个问题，那便是AI。

AI所代表的，是一种即时、可互动、高度个性化的情感响应模式。倘若泡泡玛特能并行探索“智能化”路径，为Labubu搭载适宜的AI“灵魂”，或许能开辟一条更具颠覆性、更即时、更个性化的情感连接通道。

试想一下：你的Labubu公仔不再是静默的摆件，而是通过内置的微型传感器与低功耗芯片，配合AI大模型，既保留Labubu原始“精灵感”的个性，同时能感知环境光线、识别简单语音。早晨，它会用“labu labu”的精灵语言叫你起床；当你难过时，它能跳一段“精灵啦啦操”逗你开心；它甚至能通过长期互动，“学习”并适应你的性格，成为独一无二的专属伙伴。

而且，泡泡玛特完全具备拥抱这一变革的资本与条件。从2025年半年报来看，泡泡玛特营收138.8亿元人民币，毛利率高达70.3%，这完全可以为前沿研发提供充足的“弹药”。对于泡泡玛特而言，这不仅是挑战，更是一个将IP从“收藏品”升维为“生命体”的历史机遇。

其实，泡泡玛特正在用影视化的路径做长IP生命周期。就在12月中旬，索尼影业宣布与泡泡玛特达成协议，获得将Labubu改编为故事片的权利。虽然Labubu将被做成动画片还是真人电影尚不明确，但至少证明了泡泡玛特正在朝这个方向迈出坚定的一步。影视化叙事，无疑能为原本只存在于静态造型与零散背景设定中的精灵世界，注入跌宕情节、鲜活角色和宏大世界观，从而将Labubu从一个符号，升华为一个真正的“角色”。

然而，影视化路径虽经典，却重且慢。此外，叙事宏大、单箭头输出的传统影视，很难满足新生代消费者碎片化、互动性的情感需求。智能化的公仔无需漫长的制作周期，而是能嵌入日常的每一刻，在碎片化的时间里，提供一种“只为你存在”的陪伴与共鸣。

如果说索尼的电影计划是为Labubu铸造一座宏伟的叙事圣殿，那么AI技术则能为每位粉丝开启通往圣殿的专属侧门。

回顾历史，迪士尼IP之所以百年不衰，绝不仅仅因为其形象受到喜爱，更在于通过动画、漫画、乐园、衍生品等多种媒介，不断注入时代精神与文化内涵，使之成为一个有故事、有性格、有延展性的文化符号。但在将AI人格化、轻量化、并融入日常实体消费品的探索上，巨头转身未必有新贵敏捷。泡泡玛特若能率先将AI情感交互与潮玩设计、供应链能力深度融合，完全有机会在“下一代情感陪伴载体”的竞争中，弯道超车，定义新的行业风向。

当然，这条智能化的路绝非坦途。在技术光环之下，真正重要的是守护Labubu的角色内核——它可以是更“活”了，但不能OOC（Out of character）。此外，隐私安全、数据伦理、技术的稳定与成本，亦都是泡泡玛特需要跨越的门槛。

归根结底，在情绪消费与AI技术交汇的奇点，泡泡玛特选择继续做潮流的收割者，还是成为未来的定义者？为Labubu点亮智能的眼睛，赋予它回应世界的能力，或许能让泡泡玛特从“潮玩公司”迈向“情感体验公司”。这带来的不仅是商业增长，更是回应这个时代最迫切的需求：年轻人渴望被理解，哪怕对方是一个来自幻想世界的精灵。而谁能最先、最好地回应这份渴望，谁就真正掌握了通往未来的密钥。