贵阳青云市集，何以成为登上央视的城市封面？
12月6日，央视新闻频道《新闻直播间》在专题报道中，聚焦贵阳市南明区青云路步行街，围绕城市更新与消费场景创新，展现了非遗传承与原创设计为当地消费市场带来的崭新活力。
短短四年，这条曾普通的夜市老街，已转型为被央视报道的“城市更新典范”，更连续斩获 “国家级夜间文化和旅游消费聚集区”与“国家级旅游休闲街区” 两大国字号荣誉。截至2025年11月30日，年度销售额已达7亿元，累计接待客流超2000万人次。
其成功背后，是一套将在地文化转化为可持续商业的精准操盘逻辑。
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改造的“选择题”： 保留什么，革新什么？
城市更新往往陷入两种误区：一是大拆大建，导致场所精神流失；二是固守旧态，仅做表面美化，无法满足现代商业需求。青云市集的破局之道，在于识别并强化场所最核心的情感与物理基因，在保留“灵魂”的基础上实施功能性更新。（其改造模式已于2024年入选 “中国城市更新和既有建筑改造典型案例”）。
夜幕降临，灯光渐次亮起，人流开始汇聚。鲜为人知的是，这片繁华区域曾面临发展困境。
项目团队首先选择延续“夜市魂”。对老贵阳人而言，青云路的灵魂在于其浓厚的夜市烟火气。团队并未简单清退原有摊贩，而是进行系统化升级，项目引进100余家首店，统一设计但个性鲜明的“青云老字号”。如今，游客仍可找到传承两代的“王记珍珍水果豆花”，但摊主已使用定制文创包装，并悬挂可追溯标识。这一举措保留了自发聚集的热闹氛围，完成了从混乱到有序的品质升级。
其次，是选择激活“厂房骨”。许多更新项目对工业遗存或视而不见，或粗暴拆除。青云市集毗邻的贵阳针织厂老厂房是更大挑战。设计团队作出关键决定：不掩饰历史，而是强化呈现。例如将生锈钢架经加固并涂覆保护清漆，成为LOFT店铺的天然结构。这种处理让空间自身叙事，将工业遗存转变为沉浸式的文化体验场域。
此外，项目建立了持续焕新的运营机制，避免了一次性改造后的活力衰减。从一期餐饮探路到二期引入电竞馆、Livehouse的扩容，是基于市场反馈的渐进式验证。于是，一家银饰店从单纯零售，发展为可预约的“银匠体验空间”，顾客的敲击声成为最生动的环境音。这确保了街区始终保有动态进化的生命力。
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内容的“非标品”：
如何将“烟火气”转化为可持续商业模式？
拥有了好的空间载体后，如何填充内容成为新挑战。常见做法是引入标准化连锁品牌，导致千街一面；或业态简单堆砌，无法形成合力。青云市集的方法论在于，在于紧扣本土文化内核——尤其是非遗与民族元素——构建起一个“流量-价值-体验”三位一体、内部高效导流的有机商业生态系统。
其一，高密度的本土美食构成“流量引擎”。招商遵循严苛的“一类一品”策略，为引入最具代表性的肠旺面，团队几乎尝遍全城老店。丝娃娃、恋爱豆腐果等贵州特色小吃亦按此标准，每品类仅精选一家。此举成功塑造“在青云市集，吃遍最地道贵州”的消费认知，成为吸引客群的核心磁极。
餐饮不仅满足需求，更被设计为体验动线的起点。许多小吃摊位呈现制作过程的观赏性，更重要的是，餐饮区与文创、体验区在动线上无缝衔接。游客手持小吃，自然流入邻近银饰店或蜡染体验馆，完成了从“就餐”到“游逛”的自然转化，将餐饮人流高效导入高附加值业态。
其二，文创零售实现价值溢价。在这里，苗绣、银饰、扎染布艺完成了传统文化与现代生活的对话。名为“牛大力的画”的工作室，将民族文化融入设计，制成可动关节手办等“社交货币”；“手敢造”则深入村寨，将繁复图腾提炼为现代几何线条，应用于电脑包等当代用品；更具社会温度的是如“Mountain Summer格物山夏”这样的品牌，它受苗族、侗族等少数民族文化启发，融合现代设计与传统技艺进行“古法新作”，其设计理念不仅源于“万物有灵”的古老智慧，更致力于构建“返乡创业车间”，让留守妇女能在家门口依靠手艺获得收入，用一针一线守护家庭的完整与陪伴。这一过程，超越了简单的商业转译，实现了文化传承、社会价值与市场溢价的三重统一。
其三，体验业态完成“情感锚定”。将非遗技艺转化为可参与、可沉浸的体验项目，例如“瑞银鸟”银饰店的“前店后厂”模式，让顾客可亲手錾刻戒指。这类体验能极大延长游客停留时间，将一次性的购物行为，转化为承载个人记忆与情感的深度旅程，破解商业空间“逛完即走”的难题。
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热点“制造机”： 如何塑造持续吸引力？
许多更新项目开业即巅峰，后续营销乏力，陷入“打卡一次即过时”的困境。青云市集则转型为持续生产内容的“城市媒体平台”，通过体系化的“借势、造节、圈层”运营，将短期热度转化为长期品牌资产，保持街区常逛常新。
这套机制成效卓著。自开业以来，其在抖音、微博、小红书等平台的相关话题持续发酵，全平台线上曝光量累计已超1亿次。庞大的线上声量直接转化为线下汹涌人潮，2024年5月2日单日客流峰值更是突破20万人次，成为现象级打卡目的地。
其高明之处在于主动将外部顶级流量转化为己用。这不仅包括热门综艺《奔跑吧》的录制合作，更体现在对高端访客与名人自流量的承接与放大。从外交部发言人赵立坚的公开点赞，到香港特别行政区行政长官李家超、前行政长官林郑月娥的莅临考察，再到王祖蓝、霍启刚郭晶晶夫妇等文体明星的家庭打卡，这些可遇不可求的关注，都被敏捷地转化为具有公信力与亲和力的传播素材，持续拉升品牌能级。
除嫁接外部IP外，青云市集更擅长打造自有IP活动，掌控街区自身的商业节奏。以2025年国庆“路边音乐会”为例，不设围墙、免门票的街头形式，融合美食与音乐，通过短视频平台发酵，创下单日客流新高。随后预告“秋冬养生美食嘉年华”，形成“持续期待”的消费律动，让游客总有再来的理由。
更深层的运营在于社群深耕，破解客流波动大的问题。针对年轻人、亲子家庭、文艺爱好者等不同圈层，定制化引入电竞比赛、非遗手作课堂、先锋艺术展等活动。本地汉服社团定期在此举办活动，因街区背景与服饰风格相契合。这些深耕的社群不仅是消费者，更是共建者与传播者，构建了稳定的私域流量基础，确保了基本盘客群的忠诚度与活跃度。
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未来的“进化论”：一个城市地标的持续迭代
成功的城市更新项目，其挑战不仅在于“从0到1”的打造，更在于“从1到N”的持续生长。青云市集在四年运营基础之上，正规划其下一阶段的进化，其方向是从一个成功的消费目的地，向更具影响力的“本土文化策源与输出平台”跃升。
打造中的“山屾万物”伴手礼空间，标志着其将从分散的体验场景，向系统化的“贵州风物聚合平台”升级。“山屾万物”以策展思维，将贵州各地的优质风物进行统一的品牌化梳理与设计重塑，意在解决游客想买特色产品，却面临选择困难与品质疑虑的核心痛点，将原生特产提升为具备品牌故事与设计美学的文化礼品。
同时，为丰富客群结构与消费场景，将引入如“冠军咖啡”乔治队长、TripSmith精酿等贵州本土的高人气原创品牌。这些“关键物种”的即将入驻，不仅是对本土优质商业品牌的吸纳，更将为喧闹的市井烟火气中注入静谧格调和品质体验，吸引并留存高消费力与审美需求的客群。
更具深度的进化，体现在青云市集正从商业空间转向“文化接口”。例如贵州工艺美术馆开馆暨贵州省工艺美术精品展在贵阳市青云市集盛大开幕，贵州财经大学艺术学院环境设计系师生创作的大漆工艺作品集中呈现；“传美贵州·青春黔行”2025年国际青年文化交流实践活动也在此开展，来自马来西亚多所高校的师生代表团深入街区，体验非遗手作，感受市井烟火，完成了一场生动的跨文化对话。
这些举措表明，青云市集已超越消费功能，更通过持续的文化生产与交流，塑造着一个动态的、可对话的“城市文化现场”。
结语
青云市集的四年蜕变揭示出一个核心：城市更新的竞争力，在于构建能持续产生“社交货币”与情感链接的生态系统。
真正的焕新，始于尊重场所基因；成于将烟火气转化为可循环的商业模式；最终，指向文化策源地的持续进化。当传统与潮流在此深度对话，老街区便超越了消费场所，升华为驱动城市活力的文化引擎。
这证明，最具生命力的更新，永远扎根于人文关怀与市场理性的共振之中。
