七城联动、央视点赞：「追光小勇士」如何跑出亲子运营新增量

追求精神获得感的育儿新主张，重新绘制了中国家庭消费图谱。当亲子体验变成商圈标配，如何避免打卡式参与，打造赋能成长的深度场景，正成为激活家庭消费、链接文商旅产业的突破口。

赢商网注意到，2025「追光小勇士越野挑战赛」收官战于12月12-14日在昆明滇池后海燃情开跑，不仅跑出央视及全媒体的高曝光，更联合政府、文旅资源与品牌商户，通过专业赛事组织、多元竞赛内容以及城市文化，实现从流量到消费的闭环，跑通融创商业亲子关系运营的新路径。

3天时间里，昆明滇池后海入场客流达15.42万人次，商业板块实现销售额150.69万元、客流量同比增长62.67%，赛事当日客流达6.54万人次……商场赛历被迅速填满的当下，这场越野挑战赛能获得如此成果，本就含金量十足。

令人感兴趣的是，为何这场看似常规的越野挑战赛能深受青睐？又为何是融创商业将它淬炼成可持续运营的赛事IP？追踪追光小勇士的七城足迹，赢商网试图揭开背后的谜底。

Part01.

被央视点赞的「追光小勇士」

跑出亲子体验新解法

健康中国2030战略和体育强国建设下，全民健身活动蓬勃开展、势头迅猛。随着国家少年儿童体育和教育战略迎来转型，让青少年儿童参与全民健身热潮中，成为一种社会共识。

这一共识，催生出儿童体育进商圈的风潮，被融创商业敏锐捕捉到，于是「追光小勇士越野挑战赛」应运而生。这个专为4-14岁亲子家庭设计的赛事，由太德乐城主办、融创商业承办，是国内首个家庭亲子社交IP赛事，通过趣味与挑战相结合的活动形式，锻炼儿童体能、意志和户外技能，培养勇气、毅力和对生活的热爱，让「追光精神」跨越代际，成为传递情感的文化符号。

2025年末，「追光小勇士」在昆明滇池后海圆满收官。来自学校组和社会组的110支队伍，从“勇者之门”出发，穿越“勇者之路”，攻克15项特色障碍关卡，在奔跑中感受速度与激情，在攀爬中挑战体能极限。其创新模式和社会影响力，吸引了央视少儿频道进行专栏拍摄，收获500W+的全媒体曝光量，大幅提高了赛事知名度与公信力。

「追光小勇士」昆明站，堪称一次规模、内容与体验全面扩容的城市狂欢。作为2025春城体育节的重要组成，它整合政府公共资源与企业市场化能力，不只是调动了滇池绿道、华发绿地、低空热气球公园等场地资源，拓展了昆明青少年的运动选择，更为昆明建设“世界级高原四季户外运动目的地”注入年轻力，推动城市户外产业全民化、年轻化发展。

昆明站的成功，不仅在于联动的广度，更在于文旅融合的密度和深度，织就了一场“沉浸式城市体验”。挑战赛期间，融创商业为参赛家庭准备了《滇池夜月》演艺项目、摸黑寻光勇士盛会，以及融创海世界、昆明热血奇迹、酒店等业态的专属优惠，完成从“上场参赛、到场观赛”到“购物、用餐、娱乐、度假”的无缝衔接，以多维场景赋能假日体验，真正用一场赛事点燃了文旅消费热潮。

回看这场越野挑战赛，会发现其对多方都意义深远：对融创商业而言，「赛事IP+政企合作」的运营路径被证实可行，经验有望复制到其他IP运营上，持续领跑亲子体验赛道；对亲子家庭而言，在专业组织和运营护航下，孩子们安全地锻炼了体能、磨砺了意志，收获一次难得的成长机会；对城市而言，追光小勇士有效撬动文旅消费，激活城市活力，实现内容与内需的共赢。

Part02.

七城接力、一城一策

解码赛事背后的运营力

一项赛事IP想要走得长远，关乎比赛本身，更考验组织者的整体运营。以往，不少企业将赛事营销当作引流工具，结果常常是一赛而过，缺乏长期机制和能力。但融创商业在战略上重视「追光小勇士」发展，关注运营的可持续性，探索多场实践，不断总结、优化方法论。

2025年，追光小勇士落地全国7个城市，由总部提供统一思路与创意资源后，鼓励各项目结合本地文旅资源、文化特色及业态优势，定制赛道场景和闯关任务，最终呈现出“一城一赛”的体验内容。也就是说，追光小勇士能够根据每座城市的文化气质灵活变化，与地方特征融合出新的表达方式。

这种「和而不同」的落地策略，是融创商业对文化IP产品实施“一城一策”战略的精准发力，也彰显了其深耕城市、全局调度、高效组织与深度内容运营的综合实力。

跨越7城的追光行动，赛事IP多元化表达

正如昆明站所展现出的与城同行，全国其他项目，也是「追光小勇士」一次次跨越地域、联动商业与文旅的生动写照。赛事将文化从书本、影视中解放出来，让人文、历史和自然成为触手可及的「老师」。

济南融创茂化身“侠客江湖”，联动商场内海世界、摩天轮广场、以及体育世界的卡丁车+攀岩墙，将熟悉的消费业态改造为特色关卡，营造新颖又充满挑战的闯关乐趣。配合武侠文化体验、侠客六艺挑战、实景演艺等多种形式，打造了沉浸式的文化体验场域。

青岛东方影都融创茂走进东方影都军事基地《蛟龙行动》实景片场，将部分军事场地融入赛事路线，推动影视+文旅+教育的融合，设置关卡兼顾挑战性与趣味性，传递国防科技魅力。现场吸引1200+人参与，拉动客流与销售额双双实现超100%的增长，综合效益提升显著。

淮安国联·融创ins park则创新融合动漫元素与体能挑战，引入央视动漫IP《西游记》《哪吒》，呈现出充满奇幻色彩的儿童障碍赛道。五行山、东海龙宫等经典场景从故事中跃然眼前，引导孩子们一边闯关一边解锁神话剧情，让经典IP活在新一代的成长记忆里。

广州融创茂与广州融创乐园实现双会场联动，携手2025央视动漫嘉年华，以“展、演、赛、游”方式出圈，开辟亲子体验新范式。其中，追光小勇士依托乐园场地，融合央视热门动漫与岭南传统醒狮文化，打造了国内首个“醒狮少年”主题竞速越野赛。借助央视平台的传播力与直播曝光，活动触达人次突破760万。同期举办的动漫市集、国风烟花秀、电音节等多元活动，用温度内容连接文旅场景，创下暑期客流销售高峰。

哈尔滨融创茂则模拟战场情境，吹响“我的勇士我的团”集结号，带领数百名孩子发起百团勇士冲锋。通过亲历寻旗、迷宫突围、模拟投弹等系列军事挑战，真实还原英雄征程的艰险与荣光，在沉浸式体验中感知勇气、纪律与团队协作，弘扬爱国主义精神。

依托湖畔天然胜景，合肥融创茂将赛道绘成水墨长卷，使运动竞技与东方审美无声交融，借此拉开项目九周年庆的传播序幕。项目紧扣国风体验与审美培育，从张大千《黄山十二胜景》泼墨山水画赏析，到非遗游园会主题市集、快闪演艺等社交化内容，增强文化内涵与传播力。

专业化运营与可持续发展

赛事IP的核心价值，最终建立在扎实的专业运营之上。缺乏专业支撑，再好的创意也如同空中楼阁。唯有通过专业化的落地执行，才能真正撬动用户的深度参与。「追光小勇士」在发展计划、赛事组织、资源联动、会员服务等方面，建立起高效标准的执行流程。

为确保赛事执行质量与标准化落地，融创商业与专业运营公司（太德乐城）建立长期合作，搭建常态化沟通机制，确保及时解决赛事筹备与执行中的各类问题，为赛事质量筑牢保障。更重要的是，融创商业坚持“一站一复盘”，每站赛事结束后及时总结优化，完善赛事体系，强化特色打造，优化服务质量，推动「追光小勇士」迭代升级。

在赢商网看来，上述举措共同指向一个目标：将亲子赛事塑造为一项专业、舒适且具有吸引力的消费体验。当专业性开始变成一种基础配置，独特的运营特色便会在长期实践中积累用户口碑，进而铸就赛事IP可持续发展的生命力。

追光小勇士的赛事IP真正立住之后，参赛者获得的，已经不只是一次活动体验，而是对赛事规则的熟悉、对赛事精神的认同、对赛事主办方的归属感，久而久之，慢慢沉淀出相对稳定的社群。据统计，2025年举办挑战赛的7座城市，累计触达亲子家庭2W+组，这部分高度契合融创商业客群定位的用户，为后续运营提供用户基础。

2026年，融创商业计划从四个维度系统深化「追光小勇士」的竞争力：规模上，扩展至14座城市，进一步扩大赛事覆盖面与影响力；组织上，更加专业化、体系化，奠定硬核根基；内容上，聚焦亲子家庭核心需求，打造贯穿赛前赛后情感记忆闭环；体系上，科学实行双轨制，覆盖全年龄段儿童成长需求。这一系列规划，将助力融创商业在亲子消费领域走得更深、更远。

Part03.

从追光小勇士到IP宇宙

如何引爆更多了不起的亲子体验？

追光小勇士，作为融创商业IP活动的一个切面，是其“聚焦家庭亲子消费、打造优质亲子体验”的品牌战略落点。以此为舟，融创商业正驶向家庭会员运营的价值深海。

依托「闪闪星球」这颗专为亲子客群的平行宇宙，融创商业已构建起以「了不起的小孩儿」为核心、多元IP协同的生态系统，成为亲子体验的发生器。目前，「了不起的小孩儿」完成全面升级，瞄准中国家庭社交体验，编织六大主线剧情，让追光小勇士、为热爱闪光篮球赛、我在_种太阳、非遗戏剧节等系列内容落地全国，让每一份陪伴更显美好。

以正在进行的红人大会为例，全国15个项目同步开启红人之旅。各项目结合自身特色打造专属舞台，鼓励孩子们登台秀出自我，把“好玩”升维至“玩好”，将“玩好”和“学好”融合一处，让商业空间从消费场所升级为家庭社交场。

成都环球中心将红人评选与冒险挑战结合，让商场变身“勇士的闯关王国”，带动亲子家庭探寻趣味，助力儿童加冕年度红人，定格成长高光时刻。广州融创茂以才艺比拼角逐小勇士资格与权益礼包，同步联合麦当劳推出“奥特星球派对”，孩子们在DIY汉堡的动手乐趣中感受欢乐氛围，家长则在陪伴中共享温馨时光。

青岛融创茂聚焦艺术素养培育，选择街舞竞技与童模走秀，邀请专业评委现场指导点评，一展童真风采，同时排演《驯龙高手》等经典舞台剧，在艺术熏陶中感受故事魅力。合肥融创茂深耕文化传承，围绕非遗DIY、艺术展策划亲子互动活动，孩子认真创作、家长频频拍照中完成美学启蒙。无锡融创茂推出海洋动物快闪计划，由志愿老师开展科普讲解，巧妙把亲子研学课堂嵌入生活日常。

重庆融创茂引进“巴渝新公益”数字新秀培育计划，带来了儿童公益市集，通过展位互动、爱心义卖、集章兑换等形式，唤醒亲子家庭对公益事业的认知，培养儿童爱心与社会责任感。昆明滇池后海联合当地团委、少工委等机构，共同打造首届青少年艺术节，以戏剧为媒介，探索文化与生活的奇妙交融。

哈尔滨融创茂、西双版纳融创茂、南昌融创茂、成都融创茂等项目也纷纷通过本地文化演艺+儿童体验的模式，带来贯穿岁末年初的趣味狂欢，深挖亲子消费市场的无限潜能。

所有活动的成功落地，均离不开「闪闪星球」IP宇宙的生态支撑。融创商业通过自有IP赋能商业，将会员转化为「星球公民」，沉淀数字成长档案。目前，家庭会员数突破500W+，其「了不起的小孩儿」IP体系下各类活动，为旗下商业带来收益达千万量级，让亲子营销从单线活动升级为可持续的消费生态系统。

如今，线下实体竞争全面聚焦“深度运营”，融创商业不再满足单纯的空间供给，转而通过IP与内容赋能，为中国家庭构建值得信任的陪伴平台。

「追光小勇士」逐步落地全国，标志着融创商业在亲子运动赛道上，通过“总部统筹-在地共创”的运营模式，成功完成IP化、系统化运营的关键进阶。这既保证了活动的统一调性，更充分激发了地方项目的创新活力，进而在政府、媒体、商业伙伴之间构建起互利共赢的价值共生体。

我们看到，融创商业正凭借这条路径，及其背后庞大的「了不起的小孩」IP体系，将商业空间转变为陪伴中国家庭成长的温暖场域。2026年，「追光小勇士」继续追光而行，筑起了掘金亲子蓝海最深的护城河。首场于1月22日至23日在西双版纳融创茂开赛，为更多家庭创造成长故事与幸福记忆。