昆明海乐世界自成“商圈”，撑起了南市区的商业期待！

跨年夜，一场年度狂欢在春城上演。伴随零点钟声敲响，时光塔桥下，冷焰火瀑布与漫天气球同步洒落，点燃了万人迎新年的幸福时刻。这一夜，昆明海乐世界商圈客流量突破15.6万人次，销售额达1880万元，成为南市区热度最高的地区之一。

当人们欣赏流星雨时，我们看到的是，一个商业项目如何用深度运营撑起商圈脊梁——四年间，海乐世界聚合海乐城、海乐荟、京东MALL、达人汇广场，以及即将面世的春熹地娱乐休闲公园，形成“海乐世界商圈”，强势跻身昆明商圈第一梯队，稳稳占据昆明“人气高地”与“潮流高地”。

01.

引爆独家体验

创造全年无休的城市热潮

四周年庆遇上“炽雪幻境”跨年季，海乐世界将冰雪浪漫与炽热狂欢相结合，营造极致场景与沉浸体验。12月24日-26日，炫彩魔幻极光秀每日上演，光影与烟雾交织成幻彩梦境。12月31日超长跨年盛典，从高空杂技烟火秀、潮玩音乐节，到西南室内最长焰火瀑布，层层递进引爆热情。

活动期间，项目联合超500家品牌推出1折菜品、7.5折服饰、霸王餐等福利，打通吃穿游购娱闭环，累计吸引客流75万，销售总额达4500万元，实现客流向经营成果的转化。

作为昆明地标项目，海乐世界倾力陪伴市民所有重要时刻，拥有一套成熟的运营打法。团队采用“月月不断档”的饱和营销，依托策展思维，结合时光塔桥、未来广场等核心场景，在2025年呈现音乐节、美食节、街舞大赛、名猫展、艺术展、电竞潮玩等各类活动500余场，占据城市话题中心。

上半年，「森林秘境」主题场景亮相时光塔桥，成为打卡热点，联动母亲节企划、海乐市集，传递春城暖意。冬季「冬之梦旅」雪境以星光许愿树、雪国列车等七大主题，配合儿童剧与巡游互动，开启贯穿岁末的梦幻旅程。

项目同时深耕在地文化，打造火把节、花朝节、泼水节及「悠悠坦坦」云南文化月等特色活动，塑造城市文化欢聚地。海宝剧场也专注本土孵化，举办《众人的“视”界》艺术展、联合高校开展银杏计划，推动在地文化商业转化。

在全年活动带动下，项目经营数据取得大幅提升，2025年客流同比增长14.61%，销售额同比增长18.21%。五一档、暑期档、十一档等重点档期数据亮眼，客流及各业态销售均实现双位数增长。

02.

持续焕新品牌

首店经济与新兴孵化双轮驱动

凭借地标建筑与潮流氛围，海乐世界主动焕新，始终保持抗风险的竞争力。赢商大数据显示，海乐世界到访客流中，年轻客群占比53.39%，年轻家庭占31.63%。这要求每一次调改，都要回应年轻消费者对“品质感”“高性价比”与“新鲜感”的需求。

2025年，海乐世界继续发展首店经济，调改店铺110家，包括17家区域首店、8家云南首店和4家昆明首店。以跃界空间云南首店、Adidas城市旗舰店、FILA形象升级店、FPA区域首店、骆驼户外运动城区域首店、马有鱼区域首店、茄子恰恰形象店、汕心区域首店、零食很忙旗舰店、楠山·食云南首店、禾牛巷云南首店、喜Ceehoom云南首店、为代表的新店，用高焕新率与高首店比例，打开常玩常新的“潮流入口”。

同时，赋能重点品牌，深挖存量价值，其中永辉超市通过商品重构、环境优化与服务升级，改造为云南首家践行胖东来理念的标杆门店，满足家庭客群便捷又品质的生活，实现销售额同比增长300%、客流量同比增长256%。

持续迭代扎实品牌基础，令顾客愿意反复光顾。目前，概念店、主题店、旗舰店已突破100家，并涌现出常年霸榜昆明按摩足疗销量榜第一名的玖合素手，游戏厅销量榜第一名的超级星座，网吧电竞热门榜第一名的花狸电竞、健身中心人气榜第一名的海克力斯等人气品牌，释放消费活力。

03.

塑造友好服务

建立与顾客的情感链接

在同质化竞争的今天，消费从物质追求转向情绪满足。海乐世界深知，留住人心的不仅是商品，更是有温度的情感连接，因此着力打造多维友好空间，通过“学生友好”“游客友好”“宠物友好”“银发友好”等精细化设计，触达每一类客群，将商场转化为可信赖的公共社区。

学生友好：聚焦毕业季与开学季，联合超百家商户推出专属折扣，打造年轻人聚会休闲首选地。

游客友好：旅游旺季凭交通或酒店凭证即可领取礼包，享受超60家精选品牌权益，让远方来客感受昆明热情。

宠物友好：设置多处宠物休息区与清洁设施，定期举办萌宠社交，回应都市情感陪伴需求。

银发友好：超30项活动与优惠专为长者“食、憩、动、美”消费，焕彩银龄生活。

种种贴心之举，将客流转化为忠实粉丝。海乐世界会员数已突破60万，月活会员5万，其中18-35岁年轻会员占比超60%，构建起高价值私域流量池，并持续上新会员权益，推出停车礼遇、超值换礼、积分抵现、私享沙龙、联盟礼遇等福利，增强会员粘度，反哺业绩增长。

04.

全维树立地标

共生共荣引领商圈发展

商圈是城市发展动脉，折射区域繁荣。四年前，海乐世界以“潮流生活首选地”为核心定位，创建“运动+艺术+商业+文化+旅游”的复合体验，打造西南首个livingMall，率先填补巫家坝商业空白，点亮一个新兴商圈的崛起之路。

开业之后，海乐世界逐渐成长为商圈核心，与海乐城、海乐荟、京东MALL、达人汇广场等项目，共建“一核多星”的海乐世界商圈，生态饱满健全，业态互补，产生强大聚合力，承接住南市区的消费期待。

海乐世界长期稳居大众点评同城人气商圈榜首，2025年入选“2025必玩榜”，并荣获“年度潮流生活新地标”“CGLA|第8届金灯奖之城市新地标”等多项权威奖项。越来越多人愿意为一场展览、一次活动、一个打卡点或一种体验专程前来。这种“在海乐世界看世界”成为独特消费现象，改变着巫家坝消费地图与昆明商圈格局。

未来，海乐世界将深化文旅协同，强化城市会客厅功能；发力首店经济，推动国际品牌与本土文化融合；营造社群生态，与商圈伙伴共生共荣，引领城市生活方式焕新。我们相信，四周年庆的璀璨光影虽已散去，但海乐世界创造的城市热潮永不落幕。期待它继续领先创举，再创佳绩！