猛犸象、攀山鼠、火柴棍…15家户外新顶流“凶猛”拓店！

      来源：商业地产观察

撰文：小宇宙分队

图片来源：品牌官方渠道

消费审慎时期，作为商场“黄金楼层”的首层，正陷入招商困境：奢侈品高端叙事失灵，美妆、快时尚热度减退，黄金珠宝独木难支……以“中产三宝”为代表的高阶户外品牌，却凭借其高承租力、高扩张意愿、高话题热度，成了提升项目商业价值的“救命稻草”。

“中产三宝”外，近几年诸多北欧、日本、美国户外品牌纷纷加码中国市场，本土户外品牌亦悄然崛起，共同构筑起户外消费的新图景。

Part01.

高端专业户外

MAMMUT（猛犸象），户外圈江湖传说“一鸟二象三鼠”中的“象”。品牌创立于瑞士、拥有160多年历史，涉及越野、滑雪、攀岩、跑山等多元领域。既是全球登山运动和户外装备的最大制造商之一，也是全球为数不多的拥有全部户外装备产品的户外品牌。

这个从绳索制造商起家的品牌，因发明世界第一条软壳裤，改变了户外着装的规则，被称为“软壳鼻祖”，软壳系列产品也成为MAMMUT最鲜明的标签。进入中国市场十多年，MAMMUT近两年趁势瞄准有经济实力、28-40岁的中产，加码扩圈。

一方面，通过硬壳产品、积极赞中国户外专业赛事巩固专业户外玩家，丰富软壳系列产品色彩撬动年轻人与女性消费者，如Ultimate VII软壳有14种颜色可选；另一方面，加速进驻各线城市标杆商场夯实高端形象，去年至今年均保持“年均新开门店超20家”的节奏拓店。

据悉，自2023年战略重组后，MAMMUT中国区销售额年年涨幅持续保持80%以上，增速领跑高端户外赛道。未来，将继续聚焦一、二线城市精品百货、重奢商场，开出更多门店。

Klattermusen（攀山鼠），户外圈“三大神兽”中的“鼠”，来自瑞典、拥有半世纪历史的户外装备品牌。凭借斜线和不规则剪裁的独特风格，以及“环保与性能、细节兼得”的技术开发路线，俘获众多中产。

作为最早加入瑞士 Bluesign环保认证体系的户外品牌之一，Klattermusen坚持使用再生聚酰胺、有机棉和海洋回收尼龙等可持续材料作面料，斩获了有「户外界奥斯卡」之称的ISPO Gold Award金奖，并在2010年成为全球首个实现全系列无氟的户外品牌。

值得一提的是，Klattermusen系列产品名称根据北欧神话中的典故、人物、神器而命名，为这个硬核户外品牌增加一丝趣味。比如硬壳冲锋衣「巨人岛」、轻量冲锋衣「阿萨神族」、重装冲锋衣「战斧布雷德」。

Klattermusen 2025年通过焕新门店形象、加快拓店速度加码中国市场。如焕新升级品牌在中国的第一家、第二家门店（杭州大厦店、上海浦东嘉里城店），在大连恒隆广场开出目前全国最大门店，在年内新开5家门店后，品牌在中国的门店规模达30家，未来将持续深耕中国市场。

HAGLOFS（火柴棍），同样来自瑞典，创立于1914年。经过百年洗礼，这个从户外工作背包起家的品牌，已成为瑞典最大的专业户外玩家，拥有全线的户外装备，主打功能性服装、保暖层、户外鞋靴、背包系列，以出色的易用性以及超凡的耐用性奠定品牌基石。

作为坚持环保理念的户外“技术流代表”，HAGLOFS在使用环保材料的同时，提供二手装备修复服务，拥有产品清洗、保养、维修、回收的完整服务体系，核心产品线将纳入终身维修支持。

自2011年通过三夫户外进入中国市场后，2025年一季度在非凡领越和莱恩资本的加持下重构品牌在中国市场叙事。一方面，入驻微博、小红书、抖音等社交平台，重启天猫旗舰店，开启“火柴棍川西纪行”活动，扩大品牌声量；另一方面，以在全球旗舰店的姿态重磅呈现品牌北欧叙事的本地化。

目前，HAGLOFS已进驻北京国贸商城、长沙IFS、成都太古里、沈阳万象城等多个标杆商场，一年内拓店超10家。

Goldwin，日本高端性能户外品牌，自1950年创立至今，专注功能性户外运动服装领域推出包含滑雪、徒步、跑步、登山，以及压缩衣等多个系列产品，普遍定价千元以上。

品牌中国首店，2021年12月落于北京三里屯太古里。自2024年4月官宣「Goldwin 500」计划后，加速中国内地拓展步伐，截至目前已开出11家店。

2024年，Goldwin先后入驻成都太古里、上海静安嘉里中心。前者门店设计融合了温暖的色调与大量木质元素，具有日式美学的明亮通透；后者门店装饰大谷石、日光与神代老雪松，赋予空间时间的哲思。

成都太古里店

2025年，Goldwin登陆杭州万象城，南京德基广场，并在6月开出沈阳、深圳双旗舰店。杭州店延续极简日式美学，以砂岩为主材，且首发了以酿造蛋白纤维打造功能性Utopian Uniform乌托邦之衣系列；南京店店内L形平面规划，划分出三个商品展示区，营造出若即若离的空间感受，限量首发短袖T恤「石藤紫色」。

杭州万象城店

行至2025年6月，Goldwin在深圳、沈阳相继开出两家城市首店，分别落位于深圳万象城和沈阳万象城，城市限定T恤首发登场。此后的9月、12月，首进西安、广州，落地赛格购物中心、天环购物中心。

深圳万象城店、沈阳万象城店

西安赛格购物中心店、广州天环购物中心店

据公开报道，高得运（苏州）商贸有限公司董事长、总经理齐藤武曾在采访中表示，成都、上海两家门店在开业后的当年单店月销均破百万。

另按照Goldwin计划，到2033财年该品牌要实现年销售额500亿日元，其中中国市场目标是300亿日元，每年计划开设4家新店，集中一线城市核心商圈。

HELLY HANSEN是一家源自挪威的专业户外品牌，于1877年创立，早期产品主要为航海者提供防水防护服装。历经近一个半世纪的发展，品牌已从专业航海领域，逐步拓展至滑雪、登山等更广泛的户外运动场景。

2021年4月，品牌与中国服装企业雅戈尔集团成立合资公司，共同开拓中国市场。面对中国独特的市场环境，HELLY HANSEN在产品与渠道方面采取了系统性的适应策略。

产品层面，品牌在大中华区设立了专门的产品团队，负责针对本地消费者需求进行企划与设计调整。这体现在对轻量化户外装备的开发，以及推出更符合亚洲人身形的产品版型。近年来，品牌也陆续推出了针对城市户外、越野跑等细分场景的产品系列。

渠道建设上，HELLY HANSEN遵循了稳步拓展的路径。2021年，品牌首先在北京高端商场开设门店；次年，上海旗舰店正式营业。2023年底，品牌在吉林北大湖滑雪场开设了首家雪场专门店，标志着其渠道开始深入具体运动场景。这种相对稳健的布局节奏，为其后续增长积累了基础。

Icebreaker于1995年在新西兰奥克兰创立，品牌以“自然共生”为核心理念，主张以可持续天然材料替代合成纤维，将美利奴羊毛的透气、保暖、快干、防臭等“功能至上”特性融入产品之中。

产品线覆盖四层穿着系统：贴身层（内衣、T恤）、中间层（抓绒、羊毛衫）、外层（轻量外套）、配件（袜子、帽子、手套），并独创数字保暖体系（如260/300克重分级），覆盖登山徒步、冰雪运动、城市户外、跑步骑行等多元场景。2024年“双十一”，品牌全渠道销售额同比增长40%+，客单价稳定在800-1500元。

2018年，Icebreaker被美国VF集团（The North Face 母公司）收购，加速全球布局，同年在中国布局天猫、京东等主流电商渠道。2020年之后在中国市场主力拓展线下门店渠道，打入恒隆系、万象城系等品牌连锁高端商业，以及大卫城、德基广场等区域王者项目。

随着国内奥莱市场蓬勃发展，高端运动品牌成为“奢侈品替代”，Icebreaker趁势谨慎加大奥莱渠道布局，入驻上海佛罗伦萨小镇、上海青浦百联奥莱、成都时代奥莱等标杆项目，扩充自身渠道规模的同时，维持着品牌高端调性。据品牌官方披露，目前门店数超40，成为高端户外领域的规模选手之一。

Part02.

休闲时尚户外

mont-bell，日本国宝级户外品牌，产品开发「从户外运动者更高需求出发」，拥有亚洲机能先锋的业界美名；产品设计崇尚简约，所有产品都以简单的线条为设计主旨，采用世界顶级科技材料，以功能为导向，将“Light&Fast”做到极致，不仅带动了户外用品轻量化的趋势，还成为被誉为“实用主义天花板”的存在。

1975年创立发展至今，mont-bell在日本本土有超过130家直营店，其中多家上千平旗舰店——集合户外产品销售、户外活动体验教学、文化沙龙和餐饮咖啡厅等生态一体，是户外玩家近几年旅行日本必去的“打卡圣地”。

2023年6月，mont-bell在北京京西大悦城开出了品牌在华第一家旗舰店，随后在北京清河万象汇、东坝万达广场再开2店。早前的2022年，其曾在宁波开了三家店，而后皆已关闭。

mont-bell北京京大悦城店

进入2024年后，mont-bell在中国开店加速，4月上海首店开业，选址于上海港汇恒隆广场，而另一家品牌直营店则位于上海浦东嘉里城。当年12月，其在成都万象城开出成都首店。

截至目前，mont-bell已在国内超20个城市布局超40家门店，借由“始祖鸟平替”之风加速扩张，不仅仅活跃在线上渠道，更是全面插旗一二线重点城市热门商场。

mont-bell上海浦东嘉里城店

mont-bell成都万象城店

Outdoor Products（简称OP）是1973年创立于美国加州的经典户外休闲品牌，目前已在全球50多个国家和地区建立销售网络，尤其在亚洲市场（日本、韩国、中国等）拥有极高知名度与市场份额。

OP于2003年首次进入中国，2018年由伊藤忠商事授权、大为体育成为独家运营商，开启战略升级。关键节点包括 2023年首家旗舰店开业、2024年全面布局电商渠道，截至2025年门店已覆盖多个省市超70家。近年销售保持两位数复合增长，其中2024年OP天猫旗舰店销售额同比暴涨800%，创下品牌入华以来的最佳战绩。

品牌以军规级面料、5年质保和高性价比为优势，拓展全品类产品线，以高性价比、耐用性与时尚设计的完美平衡著称，因为“不牺牲品质的亲民定价”，被誉为 "户外界的平民贵族"。简洁线条+丰富色彩，区别于专业户外品牌的粗犷设计，完美适配 "从山野到街头" 的多元场景。

赢商大数据收录的近70家门店样本中，入驻项目大致分为三类：其一是区域人气潮流mall，无锡滨湖万象汇、武汉武商梦时代、上海荟聚等；其二是南京JLC金陵中环、武汉万象城等高端调性购物中心；其三是各地标杆奥莱项目，（有近30家入驻奥特莱斯项目，占比接近50%），包括杉杉、百联、砂之船奥莱项目，另有海宁下沙奥莱、广州万国奥莱、北京八达岭奥莱等单体标杆奥莱项目。正是借势奥特莱斯渠道，OP在近年来门店体量与品牌知名度快速跃升。

潮流户外品牌Nothomme Blue蓝岐，是老牌国产日系品牌NOTHOMME成立于2020年的高端户外支线，注入潮流元素，强调功能性和穿搭感。

凭借“千元内高颜值+基础功能”定位，蓝岐迅速抢占都市年轻人市场，线上年销售额过亿元，线下门店则以“山系美学空间”席卷一、二线城市。2023年10月，其在成都开出全国首店，随后积极开拓市场，多城开新店；今年新进驻武汉天地、长沙万象城、上海Gate M西岸梦中心等项目，同时加码奥莱渠道，新进驻宁波杉井奥特莱斯广场、北京首创奥特莱斯等。

产品线覆盖防晒服、冲锋衣、皮肤衣等，选用低饱和度色系提升复古质感，并在版型上进行改良，强调搭配叠穿层次和宽大的廓形感。目前，品牌也在不断突破潮流时尚标签，积极发力专业性能，如与浙江理工大学服装学院联合开发“龙鳞·热湿管理系统”，推出羽绒服新物种——龙鳞极寒风雪羽绒，不惧恶劣天气。

爱棵米，轻户外时尚的新宠儿。提出“无缝链接自然和城市的桥梁”，主张将运动和户外文化带入现代人的生活，近两年备受亲子家庭追捧，亦是明星、时尚博主衣橱“常客”，在电视剧、综艺曝光度飙升。线下门店越开越多，今年九月新开10城13店，现门店数量约为80家，主要进驻一、二线城市主流商场。

品牌追求自然舒适，产品线覆盖成人、儿童及宠物户外装备，巧妙融合实用功能与都市美学。款式特别、不易撞款，男女同款，出奇“好搭”——同色系、撞色系，随意搭配，松弛又时髦。同时，适合日常、户外场景，耐磨耐造，还能做到亲肤舒适感。

品牌视觉以轻户外绿为基础色彩，在线下十分亮眼。运用再生材料，通过弧形美学，承接暖阳灯光，拉近消费者和空间的关系；层板、铁架、公园装置可灵活组合，轻松将产品映衬出来。

2015年，Joe Kudla在美国加州创立运动生活方式品牌Vuori。品牌最初专注于为男性瑜伽爱好者提供服饰，被称为“男版lululemon”。作为近年来全球增长较快的新兴运动品牌之一，Vuori在2024年11月完成8.25亿美元融资，估值达55亿美元，曾获软银等资本支持，并多次传出IPO计划。

Vuori重视产品穿着体验，采用再生涤纶等高性能面料，强调柔软度、透气性与耐用性，并具备吸湿排汗等功能。设计风格简约低调，以中性色与自然色调为主，注重版型对运动的适配与日常穿着的舒适度。产品线覆盖瑜伽、跑步及日常通勤等多场景需求。

品牌增长策略体现长期主义思路，不过度追求扩张速度，而是聚焦产品、本地化体验与社区建设。在中国市场，Vuori于2022年底率先入驻天猫，通过线上渠道验证市场。2024年起布局线下，并选择上海作为首发阵地，在静安嘉里中心、港汇恒隆广场等地开设直营店，目前上海三家门店均实现盈利。目前，上海三家门店均已实现盈利，业绩超预期。2025年10月，华北首店在北京三里屯太古里开业，中国市场拓展进一步推进。

Vuori对外透露，未来3至5年将重点布局一线及核心二线城市，杭州、深圳、成都等城市已在拓展计划中，具体门店规模与进度将结合市场反馈动态调整。

Part03.

户外装备专营店

Brompton Junction成立于英国，已成立50周年、进入中国13周年，在全球15座主要城市拥有超30家旗舰零售店、1500家合作经销商，全球销量突破100万辆。

品牌主打折叠自行车，可在20秒内折叠起来，便于携带和存放，堪称自行车界的"瑞士军刀"。坚持每一辆车都经过手工打磨、焊接、组装、调校，80%的零部件都是特别设计和生产的。

品牌代表了城市中的理想骑行方式，吸引众多忠实粉丝，他们将其亲切称为「小布」。甚至乎，不同车身颜色还有不同的称呼，如绿色叫「布焦绿」、蓝色是「布蓝尼」、黑色称「布莱克」、红橙合并成了「布红布橙」，卡其色则被起名为「卡布骑诺」。「布友」们黏性极强，可以为了旗舰店开业，专程骑行数百公里赶来庆祝。

Junction的中文翻译是“连接点”，这是一个连接人与自行车、联动骑行与生活的地方。走进每一家JUNCTION门店，都能看到标志性的折叠车墙。这里还可以检修车辆、喝咖啡、静坐闲聊的“布友聚集地”，50周年之际，品牌上线了会员小程序，功能包括门店查询、维保预约、骑行学院等。

OSPREY品牌于1976年创立于美国，现总部位于科罗拉多。在中国户外圈拥有大量拥趸。品牌以鱼鹰图腾为Logo符号，以鱼鹰的坚韧、适应力隐喻产品特质，成为户外爱好者一眼可辨的视觉标识，也被户外圈亲切地称为小鹰。突破业界无保修或短保惯例，硬核地提出和践行“任何年份的产品均可终身保修”的独家理念，因而广受专业户外圈拥趸。

人均三五百的友好价格，与拥有突破性技术的背负系统，使其被称为“户外背包天花板品牌”。空速系统（Airspeed）像“透气小风扇”，夏天徒步背再久也不闷汗，适合短途轻装；反重力系统（Anti-Gravity）是“卸力高手”，重装走三四天也不压肩膀，体力弱的人也能扛；空景系统（AirScape）则是“负重强将”，长线重装徒步也撑得住。

今年以来，OSPREY保持积极扩张节奏，开设了多家新店。深圳壹方城全新店铺，以“碎石+岩座+绿意”，进店前就能感受到沉浸山野模式扑面而来。OSPREY杭州万象城门店，以雕琢与户外共生之名，构建一方视觉沉浸空间。南京万象城门店，以门头山岩设计、原木色系，在城市之中找到户外灵感。

此外，今年品牌还新开了上海新天地店、深圳湾万象城店等，每家店都是颜值标杆，极具辨识度，对于锚定品牌格调、提升商场品位，效果肉眼可见。

早在1974年，VAUDE公司就已开始为登山爱好者设计和生产背包。到1997年VauDe公司的产品已发展到包括登山包，睡袋，帐篷及各种运动所需的功能性的服装。

背包，特别是VAUDE的核心产品之一，如1986年推出的Tergo Flex背负系统背包，可根据人体尺寸个性化调整。

适合远途骑行的，多功能骑行包更是品牌中的明星产品，VAUDE最早推出模块化骑行包系统，如分体式驮包、车架包等，成为现代BIKEPACKING装备的雏形。骑行包具备丰富隔层和收纳位，带有反光细节与内置雨罩，延续至VAUDE自家登山包的同款防水涂层，让骑行无惧风雨，更发展出多种尺寸，满足不同骑行场景的需求。

户外服装，涵盖徒步、登山、骑行等各类户外运动。采用PrimaLoft?保暖材料的骑行保暖上衣，兼具防风防水与高舒适性；采用环保材料的冲锋衣，具备透气、防水、防风功能，还配有可收纳应急手套等细节，满足各种严苛场景。

采用了自主研发的Ceplex Pro科技面料格雷软壳冲锋衣，近来也在成为骑行圈的爆款，优越的防水防风功能，能够灵活应对多种地形和天气的骑旅场景，同时材质相比于一般的硬壳冲锋衣更加柔韧低噪、透气性佳。

VAUDE今年以独立高端形象进驻杭州湖滨银泰in77、上海港汇恒隆广场等地标商业，开始竞逐中国高端户外市场的席位，并开始深耕国内骑行场景、积极推广都市骑旅文化。

HEAD（海德）是源自奥地利的运动品牌，创立于1950年，由金属雪橇发明者霍华德·海德创建，通过多年的发展和并购，产品涵盖滑雪、网球、健身、潜水等领域。

网球大满贯冠军得主辛纳、德约科维奇、中国知名球员张之臻、全运会女双金牌得主蒋欣玗等都是HEAD产品的用户。

随着中国户外运动风潮的兴起，凭借在网球、滑雪领域的技术专长，HEAD（海德）正在中国市场加速发展。据不完全统计，目前HEAD已在全国布局约20家门店。其中多家为今年新开：4月同时进驻重庆万象城、重庆北城天街、南京金鹰新街口店和南京万象天地；5月落户武汉万象城；6月又在武汉武昌万象城开出新店。

在网球装备上，HEAD的网球拍产品线以使用者技术水平为划分依据，构建了系统化的产品矩阵，匹配不同使用者的需求。在滑雪装备上，亦同样以滑雪者水平、性别等安排了不同的雪板型号。

近年，HEAD还在尝试融入时尚元素。2024年，品牌就曾与时尚权威媒体《VOGUE》合作推出网球胶囊服饰系列，以鲜明的配色设计将专业运动与时尚美学进行融合。

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