京东加码线下家居零售，101HOME全国首店落子上海静安寺商圈

近期，京东宣布旗下全新家居零售品牌“101HOME”的全国首店将落户上海静安寺商圈的万航国际中心，并计划于2026年6月开业。该店距离已关闭的原宜家静安城市店旧址不足300米，与芮欧百货、静安嘉里中心等高端商业体为邻。

家居零售行业近年频繁出现调整。2026年初，宜家中国宣布将关闭包括上海宝山、广州番禺在内的7家线下商场。同时，日本品牌宜得利家居（NITORI）在多个城市关闭部分线下门店。国内传统家居卖场如红星美凯龙、居然之家也在持续优化门店资产。另一方面，以“设计感”、“生活方式”和“高坪效”为标签的新业态正在崛起。本土品牌“鹿岛”计划在两年内将门店扩至500家；无印良品则聚焦于打造城市旗舰店，提升单店价值。

在此背景下，京东101HOME将自身定位为“家居+潮流+社交”的复合空间。门店规划了家居策展区、咖啡社交区及品牌快闪区，计划引入京都Here Cafe中国首店及纽约潮牌Devine‘r等业态，并计划集结来自全球的超过300个设计家居品牌，涵盖家具、软装、智能家居、文创等品类。其选址所在的万航国际中心，前身为上海机场城市航站楼，目前已转型为综合性商业体，内部设有提供人才服务、离境退税等功能的“静安国际会客厅”。自2025年9月启用以来，已举办超过150场各类活动。

京东此次落子上海核心商圈并非偶然。2025年5月，京东已在上海静安区登记注册成立“上海京东壹零壹家居购物有限公司”，据企查查公开信息显示，这家公司由京东五星电器集团全资持股，京东家装房产业务部总经理石永刚担任这家新公司的法定代表人。几乎同一时期，京东在线上平台推出了同名自营家居品牌旗舰店“京东101HOME”，采用海外正品集采模式。

京东近年来持续加码上海线下布局。此前已在上海落地七鲜超市、京东电器线下店等项目。2026年，京东还将推进七鲜小厨、京东MALL七宝汇广场科技主题商场等项目。根据规划，京东还将在上海西站建设一个十万平方米的综合体购物中心，预计2028年开业。这一系列动作显示京东正在构建更完整的线下零售网络。