香奈儿为什么会选单依纯？

编辑｜Bale

日前，Chanel官宣歌手单依纯为品牌大使。消息一出，舆论迅速分化：有人惊讶，有人质疑，也有人将其解读为奢侈品牌加速年轻化的又一例证。

但如果把这条消息放回Chanel自身的历史脉络中，它真正值得被讨论的，并不是“年轻明星代言是否常见”，而是——Chanel的决策风格，或许正在发生变化。

事实上，在奢侈品行业，启用年轻艺人早已不是新鲜事——面对代际更替与注意力迁移，几乎所有头部品牌都在试图缩短与年轻消费者之间的距离。

只不过，Chanel向来是其中最“爱惜羽毛”的一个。相较于同行高频更换代言人、快速试错，Chanel更强调长期关系与气质稳定性，对合作对象的筛选标准，始终严于行业平均水平。也正因此，年轻明星在Chanel的代言体系中，在此前的很长一段时间里，一直是低概率选项。

原因并不复杂。年轻意味着潜力，但也意味着未经充分市场验证的不确定性。比如，职业路径是否足够稳固、公众形象是否经得起时间考验、气质是否能与品牌长期叙事保持一致——这些问题，对奢侈品牌而言都是真实存在的风险。

尤其是，对于一贯偏好“慢而稳”的Chanel来说，品牌与代言人从来不是一次性交易，而是一种时间维度上的绑定。过去在中国市场被赋予重要角色的品牌大使，多半已经在各自领域完成了足够长时间的积累。

正因如此，单依纯的出现，才格外值得讨论，或许这也是为何引起舆论有些“两极分化”的原因。

单依纯足够年轻，但并非流量逻辑下的“爆款型艺人”。此外，她的公众形象也并不张扬，商业曝光节奏克制，职业认知更多建立在专业能力之上。

这种“尚未被过度消费”的状态，反而让她成为一种可塑但不失控的选择。对于Chanel而言，这并不是一次对流量的追逐，而是一种对“未来稳定性”的提前押注。

事实上，如果把这次官宣放在历史时间轴上看，其也并非孤立事件。过去数年里，Chanel已经逐步调整了对年轻代言人的进入节奏与判断尺度——从Jennie开始，到王一博、张子枫、窦靖童，这些选择共同指向一个趋势：Chanel不再等“完全成熟”，而是更早介入、更主动筛选那些有潜力成为长期符号的年轻面孔。

与其说Chanel变得更激进，不如说它变得更果决。在年轻消费者迅速更替、审美不断分化的当下，奢侈品牌若仍沿用过往的慢节奏，反而可能错失窗口期。Chanel显然意识到，长期主义并不等于延迟决策，而是需要在更早的阶段完成判断，并承担相应风险。

毕竟，Chanel还在2025年5月底正式入驻了小红书。

或许，单依纯成为Chanel品牌大使，与其被视作一次大胆尝试，不如理解为一次策略升级：在坚持气质匹配与长期合作逻辑的前提下，Chanel正在调整“进入时间点”，以更主动的姿态回应年轻市场的变化。这并不是对经典的背离，而是经典在现实环境中的一次自我更新。