德云社未开先火，环球中心做对了什么
这个春节，成都环球中心化身为全城年味最浓的欢乐核心主场：财神乐园、武林盛宴、主题市集与人气签售等活动接续上演，人气爆棚，客流络绎不绝。
回顾2025年，成都环球中心交出了一份亮眼成绩单：年客流超3000万人次，稳居赢商网2025年《成都人气购物中心排行榜》TOP5，并跻身全国年度人气购物中心百强。作为开业13年的商业地标与“全球最大单体建筑”，这个总建筑面积近200万㎡的商业巨舰，在经历2024年乐天百货撤出后，于2025年围绕“城市超级乐园”定位启动全面焕新，系统构建“超级文化乐园”、“超级运动乐园”、“超级儿童乐园”三大核心产品线，为持续进化注入全新内容与活力。
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超大体量 轻量化焕新
2024 年乐天百货撤出后，成都环球中心以 “轻量化、场景化” 为焕新逻辑，围绕客流动线与消费热点完成 “大而灵动” 的精准升级。
业态调整方面，将原乐天百货四楼零售区改造为餐饮主题区，引入火锅、川菜、云贵菜、烤肉等热门品类，强化餐饮竞争力。针对原百货区域的客流冷区，则借助品牌与文化内容激活空间：引入华为智能生活馆、西西弗西南旗舰店（开业首日业绩成都第一），快速拉动客流。
商业拓展与运营成效显著：2025全年签约面积突破10万㎡，居成都签约体量首位；在营品牌超500个，形成华为智能生活馆领衔的“上亿级”标杆矩阵，拥有29家“千万级”、56家“五百万级”品牌。数码品类中，华为业绩位列城南第一，苹果增速潜力突出。此外，通过强化“首店/旗舰店”策略，吸引多家全国、西南及成都首店入驻，逐步构建起全时段、全龄层、多场景的文体旅生态系统。
项目内的明星商家“喜庭”，是该策略的成功例证。喜庭于2018年将全国首店落地于此，正是看中项目的地标效应、区位交通、客流基础、业态生态及文商旅融合优势，能为品牌首发与海鲜自助模式的验证提供有力支撑。截至目前，喜庭已在全国布局43家门店，多选址于核心商圈标杆项目，其中成都环球中心店长期稳居全国门店营业额前三。2026年1月，超级喜庭全国旗舰店在此焕新启幕，不仅承担产品与服务升级的示范功能，也成为双方共同探索“餐饮+文旅”融合的新起点。
喜庭品牌代表坦言：“这几年跟着环球中心一起成长，见证它一步步升级，无论是商业韧性还是运营能力都持续增强。未来我们将继续深化合作，在更多维度创新尝试，实现共赢。”
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三大超级乐园
创新文商旅体融合体验
一系列焕新与运营实践带来业绩增长，也从根本上重塑了项目的公众认知：从单一的“大体量“标签，转向认同其作为“超级乐园”所承载的丰富体验与生态价值。
1、超级儿童乐园
成都环球中心自开业以来一直都是成都亲子游玩首选目的地。这里有拥有“全球最大的人造海洋”、被誉为“室内海岛”的海洋乐园，以及覆盖全龄段、寓教于乐的沉浸式亲子内容体系，差异化优势显著：
超级奈尔宝家庭中心常年位居“大众点评高新区儿童乐园销量榜”榜首；立巢航空博物馆打造“可触摸的航空航天课堂”；西西屋里蹦床Club、探洞工场、浩克冰雪中心、艾丽树奇迹沙漠等丰富业态等组成亲子游乐集群。
亲子文化氛围同样浓厚：2月8日，资深少儿文学创作者奇喵小七《猫小九历险记》在西西弗书店举办的新书分享暨签售会人气爆棚，带动该店业绩跃居全国510家西西弗书店之首，并在小红书等社交平台持续刷屏。
2026年，成都环球中心还将携手亲子行业标杆品牌“盘小宝”，打造超1万平米的中国超级旗舰店，进一步巩固其“超级儿童乐园”的领先地位。
▲奇喵小七《猫小九历险记》新书分享暨签售会火爆现场
2、超级文化乐园
2025年初，创新推出“中国奇幻电影节”并借势动画电影《哪吒之魔童闹海》设立巨型哪吒主题装置展，引发全国打卡热潮，全网曝光量突破1000万次，也将中影紫荆影院推上了同期成都票房第一的宝座。
同年圣诞，创新打造“财神办事处”与“四喜财神”主题乐园，以反差创意实现破圈传播，总曝光1100万+。
今年春节期间，联动西西弗落地贺岁档武侠大片《镖人》2026 成都限定快闪展，携手多部热门影片打造打卡点，带来新春 “武林盛宴”。同时以镖人为时空线索打造“武林大会”，创新 “银票” 玩法，让环球中心变成超大型“武侠乐园”。
同时，演艺矩阵不断丰富：中影紫荆国际影城稳居全市票房第一，每年超10场明星见面会已成为常态；德云社西南首店将于3月5日正式开幕，与影院在空间和内容上形成强互补进一步充实“超级文化乐园”产品线；西西弗书店西南旗舰店作为重要文化载体，也承接着多元文化活动。
借此类根植“本地文化事件”的营销活动，不仅收获巨大声量与客流，也让项目与城市文化深度绑定，释放强大品牌吸附力。
▲德云社西南首店未开先火，线上预约人数已超2万人，热度持续高涨；获得成都发布、成都高新、四川观察等多家官方媒体重点报道，并引发全网自媒体广泛热议与转发，成为全城关注的文化消费热点。
3、超级运动乐园
成都环球中心将其宏大空间与城市级体育资源深度结合，已逐步构建起独特的体育生态：2025年，成为第13届成都世界运动会官方城市文化体验点；精准把握英雄联盟S15全球总决赛首次落地成都的机遇，举办英雄联盟超级观赛派对；引进中国城市田径街头巡回赛，以多元化消费场景推动文商旅体融合；承办“成渝、成德眉资”经济圈青少年艺术体操冠军赛，积极促进区域体育协同发展……
基于全新的消费趋势与体验需求，成都环球中心将于2026年焕新诠释“超级运动乐园”：规划全新开放B馆空间，联动桂溪公园、骑行绿道及外部草坪区域，引入网红轻餐、主题酒吧、骑行品牌主力店等业态，打造“落日回廊”主题空间，为市民及游客提供更年轻、更多元的消费体验。同时，依托其庞大的体量、优越的区位条件，持续整合户外运动场景，构建全民参与、共享活力的运动户外生态圈。
从“最大建筑”到“超级乐园”
司马相如曾以“驰骛乎兼容并包”概括成都精神，而成都环球中心的进化之路，正是这一精神的当代实践。从顺应“城市向南”崛起为地标，到持续承载文商旅体的融合共生，它的每一步都呼应着城市生长的脉搏。
如今，这座“全球最大单体建筑”，已蜕变为一座“可以从小玩到大”的超级乐园，实现全龄、全时、全域的欢乐覆盖。内容持续生长，生态有机连接，不仅在长期主义的航道上完成了从“规模最大”到“体验最深”的跨越，更以始终进化的姿态，开创并深耕着城市商业发展的新沃土。
