运营17年的北京法雅体育棕榈泉工厂店闭店清仓

近日，赢商网获悉，位于北京朝阳公园南路的法雅体育棕榈泉工厂店，因公司整体布局调整，已于2月初进入闭店清仓阶段，或将于今年五一前后闭店，后续发展方向未知。

作为许多北京市民熟知的老牌运动折扣工厂店，法雅体育棕榈泉工厂店位于棕榈泉生活广场的B1和B2，已经营17年，是很多人心中的朝阳淘货圣地之一。该店地处朝阳公园南门附近，紧邻朝阳公园地铁站，周边社区成熟且豪宅云集，对品质消费的需求比较旺盛。

赢商网小编在现场看到，耐克、阿迪达斯、李宁、斯凯奇、361度、探路者等众多品牌正在打折。当小编询问某店店员“为何闭店”“场地后续做什么”等问题，得到的回答是“公司通知闭店清仓”“不清楚后续做什么”。

据了解，法雅体育是北京法雅商贸有限责任公司旗下品牌，而法雅商贸是王府井集团的自营项目公司之一。据王府井集团官网介绍，北京法雅商贸有限责任公司是一家集形象店与运动卖场、批发与零售、线上与线下、物流与配送、市场拓展于一体的国际运动品牌代理的专营专卖实体企业。

2003年，北京法雅商贸有限责任公司开始自主代理品牌并独立经营，从事耐克、阿迪达斯等国际著名运动品牌的代理业务，在北京、天津、内蒙古、山西等区域稳步发展，其也是运动品牌代理商中唯一家具有“国字号”金字招牌的优质专营专卖公司。

小编查看王府井集团财报发现，王府井集团对法雅商贸持股72%。截至2024年底，法雅商贸共有店铺 325 家，其中自营店铺121家，加盟店铺202家，卖场2家；2024年营业收入为10.03亿元人民币，净利润为负4610万元人民币。

王府井集团官网公开信息显示，目前法雅体育旗下在北京拥有西单商场beacon1200耐克店、法雅体育皂君庙工厂店、法雅体育棕榈泉工厂店、北京环球影城阿迪达斯MBC等六家卖场。

在品牌方直营化、真折扣稀缺、库存压力大、价格体系混乱、电商渠道多元化、运营能力不足等多重因素的作用下，以法雅体育为代表的折扣卖场正面临商业模式与时代脱节的困境。

未来，折扣卖场可能需要从“品牌的清库存渠道”转型为“消费者的运动生活方式入口”，用内容、服务、社群重建不可替代性。只有拥有真实尾货供应链、专业运营能力和差异化体验的折扣店，才能重新获得消费者的青睐。