年轻人成春节“主理人”，团圆新形态催生消费新需求

文丨姜琪

为期九天的2026年春节假期落下帷幕。作为近年来时间最长的春节假期，其不仅承载了浓厚的节日情感，也通过一组组鲜活的数据，勾勒出中国消费市场在新一年开端的活力图景。

交通运输部数据显示，2月15日至22日假期期间，全社会跨区域人员流动量累计达24.6亿人次，同比增长9.8%。商务大数据显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，而假期头两天的增速更是冲到了10.6%。

在宏观数据的暖意之下，微观层面的消费形态正在发生深刻变化。2月23日，美团发布《年轻势力 主理团圆——美团2026春节消费洞察报告》。年轻人正以一种“主理人”的姿态，重新定义春节团圆的模式，并由此催生出新的消费热点。这种变化主要体现在三个方面：反向迁徙的团圆、家乡体验的升级以及AI的深度融入。

▎“反向团圆”兴起，目的地城市服务场景焕新

跨越千里的不仅是返乡的归人，还有奔赴子女的“逆向”身影。今年春节，“反向过年”成为许多家庭的新选择，北京、上海、深圳等一线城市成为热门的目的地。在这股潮流中，家庭团聚的场景从家乡的客厅延伸到了城市的商业空间。不少年轻人选择带父母体验一顿精致的黑珍珠餐厅，或是在配备影音、电竞设施的特色酒店里共享休闲时光。

美团数据显示，一线城市此类酒店订单量同比增长40%，2-5人的“家庭独享团”消费总额更是猛增186%。此外，考虑到家庭中“毛孩子”的出行需求，宠物友好的住宿、出行服务搜索量也呈现翻倍增长，显示出年轻一代消费决策中对情感陪伴需求的细致考量。

▎“生活方式”下沉，低线市场假日经济升温

对于返乡过年的年轻人而言，他们带回的不仅是馈赠亲友的礼品，更有在大城市养成的消费习惯和生活方式。这使得今年春节的消费热度显著向三线及以下城市渗透，形成了一道“生活拉平”的风景线。

数据显示，春节期间低线城市的酒店订单量同比增长19%，健身中心订单量暴涨130%，美容美发、按摩足疗等服务性消费的订单量一同迎来增长。这些原本在大城市更为普及的休闲方式，因年轻人的回归，在县城迎来了年度消费高峰，成为当地商家一年中最忙碌的时段。这种消费习惯的“下沉”，不仅是服务的传递，更是一种生活观念的对接，悄然改变着低线市场的假日消费结构。

▎AI工具深度嵌入，即时零售成为应急刚需

在快节奏的现代生活中，AI工具已成为人们安排假日行程、解决即时需求的重要助手。无论是寻找“一小时车程内、带乐园、有包间的餐厅”，还是规划一条包含多种体验的亲子游路线，用户对信息的精准、整合需求越来越高。

数据显示，假期期间大量用户通过美团上线的AI管家“小团”来校验商家信息、查询用户评价，其中异地年轻用户的占比超过六成。这种随手安排的习惯同时带动了即时零售的火爆。超过30%的用户通过外卖买年货，羊肉、啤酒、对联送上门，解决了家庭聚会时的不时之需。护肝片、解酒药等产品交易额同比增长52%。

2026年春节的消费图景，在传统团圆的底色之上，叠印出鲜明的时代特征。接父母“反向过年”、重探家乡烟火气、找AI做攻略......年轻人成为团圆“主理人”，2026年的新春佳节有了新玩法。它不仅让这个春节充满了烟火气，也为新一年的消费市场打开了更多想象空间。