合生商业春节活动亮眼：多城联动促消费，场景创新显成效

2026年春节期间，合生商业通过旗下全国15个购物中心（覆盖北京、上海、广州、成都、西安5座城市）的“新春合家欢”主题系列活动，以“传统年俗+现代体验”双线融合策略，实现消费市场“开门红”。活动期间总销售额突破6.2亿元，总客流量超470万人次，并涌现销冠商户近200个，展现出较强的市场号召力与运营能力。

一、多城联动精准发力，战略协同效应显著

活动以“新春品牌周”为统领，联合品牌资源形成合力。通过与YSL、周大福、波司登、烤匠等战略品牌深度合作，合生商业在情人节与春节双节窗口期集中释放消费潜力，有效拉动跨业态消费。从区域分布看，一线城市核心项目，如北京朝阳合生汇、上海五角场合生汇依托高客流量基础，侧重文化体验与全业态消费融合；新一线城市项目，如成都温江合生汇则聚焦本地客群需求，通过性价比活动与在地文化结合提升转化率，体现出合生商业“因城施策”的运营逻辑。

二、场景创新贴合需求，传统现代融合有亮点

各项目在保留“年味基底”的同时，通过差异化场景设计满足多元客群需求：

文化体验深化：北京朝阳合生汇以非遗鱼灯表演、主题快闪等活动强化传统文化氛围，配合“新春年货节”的团券优惠与游客专属福利，既吸引家庭客群，又精准触达旅游人群；西安南门合生汇通过“千灯万福手作”“民俗巡游”等活动，将传统技艺与互动体验结合，带动家庭消费增长。

年轻化玩法引流：广州海珠合生广场以“阿棉广州”主题展、低价“秒杀”卡券活动吸引年轻消费者，配合在地数码焕新补贴政策，有效激活“刚需+尝鲜”需求；北京木樨园合生广场的亲子剪纸工坊、皮影戏小剧场，则通过代际互动场景增强家庭粘性。

跨界资源整合：北京超极合生汇叠加情人节与春节双主题，通过150余场互动演出，如抓马大巡游、雀神麻将赛等创新活动，以及百余家商户福利，实现“情感共鸣+消费激励”双目标；上海静安MOHO的“海派”民俗展览与网球挑战赛，则通过“文化+运动”跨界，吸引特定兴趣圈层客群。

三、服务优化提升体验，长效运营基础扎实

除活动策划外，合生商业在服务细节上亦体现专业性：外地游客专属福利，如北京朝阳合生汇的限定冰箱贴、北京超极合生汇的凭票证优惠，强化了“在地友好”形象；会员积分兑换、消费满额抽奖等常态化权益与春节活动叠加，提升了用户粘性；部分项目针对特殊客群，如成都温江合生汇的钻石卡会员家宴、广州花厅坊的岭南祈福体验等，推出定制化服务，进一步细分市场需求。

行业点评：传统节日商业价值的有效挖掘

业内人士指出，合生商业2026年春节活动收获市场热烈反响，核心在于对“节日经济”与“体验经济”的双向把握——既通过非遗、民俗等传统文化元素夯实消费的情感价值，又以数字化优惠、跨界活动等现代手段提升消费的便利性与趣味性。其多城联动、因城施策的运营模式，以及对本地客群需求的精准洞察，为商业体在传统节日期间的客流转化与销售额提升提供了可参考的样本。

岁启新元，合生商业以扎实的春节运营成绩单证明：通过场景创新、服务优化与资源协同，商业空间不仅能成为节日氛围的载体，更能成为激活消费潜能、连接情感需求的重要平台。未来，随着消费市场对“有温度、有内涵”的商业体验需求持续增长，此类兼顾文化传承与商业效率的运营实践，有望进一步推动行业高质量发展。