2026朝外大街“潮启中国年”活动 解锁年轻力商业春节营销新范式

2026年新春，北京朝外UIC街区以“潮启中国年”为主题打造北京首个年轻人专属潮庙会。本次活动自2月10日（腊月廿三）启幕，集结十余个顶流IP、打造沉浸式新春场景、联动多地文旅资源，成为北京春节期间现象级潮流打卡地，成功打破传统庙会与商业街区节日营销的同质化困境，为年轻力商业的春节运营与城市更新背景下的文商旅融合发展，提供了可复制、可落地的实践范本。

作为深耕年轻力生态的重要实践，本次朝外UIC“潮启中国年”活动以“潮朝阳;潮庙会”为核心主线，跳出传统春节活动的固有框架，以熊猫超级IP矩阵为核心抓手，融合非遗文化、潮流体验、社交消费、科技互动等多元元素，将整个街区打造成一座巨型开放式新春乐园。活动期间，街区遍布近百只“熊猫”主题装置，联动抖音生活服务打造“心动街区”互动，通过艺术花灯、潮流快闪打卡、特色年货市集与科技互动巡游等多元玩法，实现视觉观赏、趣味互动、文化体验与消费购物的深度融合，成为Z世代春节“赶集”“逛吃”的核心目的地，客流同比增长21%。截至目前，活动曝光近1.5亿，成为北京新春消费市场的一大亮点。

顶流IP矩阵强势破圈，打造新春流量密码

本次活动的核心亮点，在于构建了覆盖动物IP、影视IP、潮玩IP、游戏IP、流量IP的超级IP矩阵，让国宝熊猫以年轻态方式融入城市节日生活，成为连接传统年味与潮流体验的桥梁，为街区带来超强流量吸引力。

北京动物园萌兰、成都大熊猫繁育研究基地和花两大国民熊猫顶流齐齐亮相朝外，蓝岛广场的萌兰大型艺术花灯成为街区标志性打卡点，THE BOX B的“新年萌登场，好运兰不住”萌兰快闪店接待众多“猫粉”，周边文创持续热销。朝阳文旅集团携手《熊猫计划之部落奇遇记》打造的熊猫胡胡线下沉浸式体验区，成为亲子家庭与年轻群体的打卡热门，胡胡不定时巡游互动场场爆满，“抱胡胡沾福气”成为新春潮流玩法。同时，冰墩墩、国航胖安达、川航三优，以及泡泡玛特 MOLLY、52TOYS胖哒幼、蛋仔派对、金铲铲之战等十余个顶流IP齐聚，通过花灯、快闪、周边等形式打造沉浸式萌趣宇宙，让每一处场景都兼具打卡性与传播性，形成“IP引流 - 场景打卡 - 社交传播”的闭环，成为活动流量爆发的核心驱动力。

沉浸式体验多维升级，一站式满足年轻消费需求

围绕年轻人既要年味、又要趣味，既要体验、又要社交的核心需求，朝外UIC从 “好看、好逛、好玩” 三大维度打造沉浸式新春体验，实现文化体验与消费需求的深度融合，有效推动客流向消费流转化。

视觉体验上，街区化身户外艺术现场。《周孟棋熊猫影像街区艺术》北京首展开启，多组熊猫花灯与建筑灯光交相呼应，东岳文化广场传统琉璃牌楼与现代潮玩跨界碰撞，昆泰嘉华酒店焕新熊猫主题房间……打造出一步一景的新春视觉盛宴，成为社交平台氛围感大片的创作地。

消费体验上，联动央视及广西、山东等多地特色打造的“新春好物间”年货市集，汇聚各地特色美食与非遗好物，麦当劳快闪餐车、尚饮AI无人饮品站等特色业态入驻，搭配街区数十家首店、旗舰店、宠物友好店铺的新春优惠，实现 “逛吃买玩” 一站式满足，活动期间潮玩、文创、餐饮类商户销售额涨幅显著。

互动体验上，国家级非遗潮汕英歌舞、广西民族特色歌舞、传统舞狮等民俗演出轮番上演，让年轻人近距离感受传统文化魅力；熊猫主题巡游、“串门拿红包” 互动打卡、宠物市集、AI网球体验、VR展览等多元玩法，精准匹配年轻群体、亲子家庭、宠物主人等不同客群的需求，充分释放节日消费的情绪价值，让朝外UIC成为兼具烟火气与潮流感的线下社交消费乐园。

年轻力生态持续释放，验证街区运营底层逻辑

“潮启中国年”的精彩，根植于朝外片区深厚的底蕴与面向未来的无限可能之中。

联动历史地标，体验完整新春仪轨。活动与东岳庙以及日坛公园深度联动。可以沉浸于朝外大街的时尚潮流与欢庆氛围之中；或在东岳庙体验新春祈福仪式，感受跨越700年的年味传承；或漫步于古典雅致的日坛公园，在园林景色中寻觅一份静谧悠然。这种“潮流欢聚-传统祈福-自然园林”的串联，构成了一幅完整的首都新春生活画卷。

致敬城市记忆，启幕崭新未来。本次活动也是对城市记忆的一次温情致敬。作为北京商业发展史上的重要地标，蓝岛大厦陪伴了几代人的成长，见证了城市商业的辉煌与变迁。这座满载回忆的建筑，在2月28日闭店前，迎来一个特别的告别季。闭店之后，它将由全球顶尖建筑设计事务所操刀，展开全面的改造升级，从一个传奇的过去，迈向更具想象力与活力的未来。它的蜕变，正与整个朝外片区作为“城市活力创新中心”的蓝图同步，随着地铁东大桥站的四线贯通，这里将成为辐射全城的活力枢纽。这个新年，朝外UIC不仅庆祝当下，更站在承前启后的原点，邀请所有人一同见证并参与更开放、更融合、更精彩的未来。