208家首店涌入长沙：万象城、杉杉奥莱、国金街，吞下近半！

当首店经济的浪潮从沿海一线向内陆纵深推进，中西部正跃升为中国商业创新的新蓝海。2025年，在扩内需、促消费的政策东风下，这片热土在激烈的“首店争夺战”中跑出加速度，勾勒出商业升级的全新图景。

向西而望，风正劲，帆已扬。中西部已不再是品牌的“下沉市场”，而是名副其实的“价值高地”与“创新策源地”。赢商网特别策划《向西引力·首店新局——2025中西部城市首店经济观察》专题，解读成都、重庆、武汉、西安、长沙、昆明、贵阳七大城市首店，共同见证这场正在中国内陆腹地展开的商业新生。此篇为长沙篇。

持续涌入的品牌首店，正为长沙这座“新消费高地”持续注入新的活力。

不过，2025年长沙首店数量呈现阶段性调整态势——据赢商大数据不完全统计，2025年重点监测的长沙27个商业体累计新开品牌首店208家，较2024年283家首店下降26.5%。

这一变化主要与新开商业项目的数量相关。2024年长沙迎来12个商业项目开业，其中长沙万象城、长沙永旺梦乐城星沙、长沙观沙岭招商花园城、长沙月亮岛天街贡献了167家首店；而2025年新开商业项目缩减至5个，长沙杉杉奥特莱斯、永旺梦乐城长沙湘江新区、长沙君尚购物中心、长沙北辰荟共带来50家首店。新开商场数量的减少，直接拉低了全年首店总量。

01.

首店少了商场更拼，

三大商业体揽下近半资源

2025年，长沙首店经济的“头部效应”愈发显著。主打城市独有潮流焕新体验的长沙万象城贡献最多，共引进38家首店；长沙杉杉奥特莱斯作为2025年热门新开项目表现亮眼，引入36家首店；长沙国金街持续发力，凭借23家首店进一步巩固首店、首发项目平台的优势。三大商业体共引进97家首店，占比高达46%，直观展现出头部商业体对品牌资源的强大吸附能力。

首店的集聚不仅体现在重点商业项目上，更在行政区分布上形成清晰格局。

岳麓区以54家首店居全市各区首位，长沙万象城、长沙步步高梅溪新天地、长沙荟聚、龙湖长沙洋湖天街、长沙大汉友阿INPARK多点开花，构建起丰富多元的首店矩阵。

长沙县以52家首店紧随其后，长沙杉杉奥特莱斯、长沙君尚购物中心、长沙百联奥特莱斯、长沙松雅湖吾悦广场、永旺梦乐城长沙星沙、长沙星沙万象汇等项目协同发力，成为2025年长沙首店经济的重要增长极。

天心区则以47家首店位列第三，长沙国金街、悦方IDMALL、王府井百货、汇景城、海信广场及云玺潮汇等商业项目共同释放引力。

此外，芙蓉区23家、望城区17家、开福区8家、雨花区7家，各区域共同构成了长沙首店经济多层次、差异化的空间版图。

02.

2025长沙首店市场的“热”，

不只“首店”更是“首体验”

在208家首店中，零售与餐饮两大业态占据绝对主导，分别以113家和68家的数量，合计贡献了高达87%的市场份额。相比之下，儿童亲子、文体娱及生活服务类业态占比分别为7家、10家、10家。

图片来源：长沙国金街官方小红书

Kpop潮玩店SUPER RARE华中首店落户长沙悦方IDMALL，开业首日营业额即达22.6万元，刷新销售纪录。

2025年长沙首店经济，虽在数量上迎来阶段性调整，品牌资源的集聚效应与创新活力并未减弱。从高端品牌的持续落地、非标准店型的创新探索，到头部商业体的集聚效应、各行政区的差异化布局，长沙首店经济正摆脱单纯的数量增长逻辑，转向以体验升级、品牌能级提升、区域协同发展为核心的高质量发展新阶段，持续夯实“新消费高地”的竞争力。

未来，随着长沙商业项目的持续迭代与消费市场的不断升级，首店经济或将迎来新的增长契机，更多特色化、高能级的品牌首店仍将持续落地，为长沙建设国际消费中心城市注入源源不断的新动能。