存量时代怎么“造浪”？长沙这场沙龙给出破局“关键一招”

2026年5月，由赢商网主办的第21届中国商业品牌节暨中国商业共赢合伙人大会将在广州盛大启幕，打造中国零售商业领域最具规模与影响力的年度品牌生态盛会。

作为此次大会的重磅前奏，第21届中国商业品牌节暨中国合伙人共赢大会全国22城联动沙龙火热展开。3月27日，以“星城造浪——存量时代的商业提质与价值增长”为主题的长沙沙龙圆满举行，为存量时代的商业发展注入新思考，呈现了一场兼具深度与实效的思想碰撞。

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凝聚共识，洞见时代风向

赢商股份执行总裁周旭以"老朋友"身份从行业平台视角深刻剖析了商业运营的底层逻辑。他指出，当前生意难并非市场消失，而是消费者的决策逻辑与情绪价值发生了根本变化。“关键看谁能在经济结构调整中捕捉真实消费需求、找到市场空白。”

针对行业痛点，周旭强调，商管公司的特殊性在于“经营空间而非产品”，必须与品牌同频洞察消费需求。他形象地将赢商的大数据比作“中医式”的生态平衡管理——不是等问题暴露再“动手术”，而是提前预判未来3至6个月的潜在风险。赢商网希望持续扮演好“工具研发者”与“陪伴者”的角色，持续深耕数据与服务，陪伴商管公司与零售品牌共同成长，提升经营效率。

纪恋日品牌创始人梁吉祥带来一场真诚的实战分享。面对行业挑战，梁吉祥强调“信心比黄金更重要”，鼓励商业人保持敬畏与利他之心，坚持长期主义。他结合亲身经历复盘了从负债百万到重整旗鼓的创业历程，强调“只有增长才有未来”，老业务需深耕“人货场客销”五维增长，新业务拓展则要严抓“选址、设计、装修、产品、团队”五大环节，并透露今年目标新开60家门店。

趋势解码，赋能存量破局

紧接着进入主题分享环节。赢商股份城市商业地图事业部高级研究经理陈婧怡带来《2026中国零售商业消费新趋势》及赢运通价值场景深度分享。

报告数据直观揭示了行业的深刻变革：当前零售商业已进入存量深耕时代，2025年新开项目数跌破400个，未来三年存量增速将降至3%以下，存量调改占比升至37%，近3年品牌年均汰换率超20%，“在不确定中寻找确定性增长”成为行业主旋律。

面对消费端呈现明显分层趋势：年轻群体追心价比、中产重品质、家庭加码育儿教育。陈婧怡进一步分析，商业体需从客群、内容、空间、时间四大维度发力，通过首店经济升级、场景创新、全时段运营等方式，方能实现以精细化运营为核心的高质量增长。

在行业趋势解析基础上，陈婧怡还重磅发布了赢商股份2026年全新推出的大数据运营洞察与经营增长方案 —— 赢运通，为零售商业存量深耕阶段的痛点破解提供数字化解决方案。针对行业普遍面临的引流、竞争、招商、增长四大核心难题，陈婧怡现场重点演示了赢运通客群洞察、竞争策略、招调策略、品牌推荐四大核心应用场景，直击高效引流与精准招商两大关键问题，为零售商业存量深耕提供了强有力的数字化工具。

数字化赋能之外，线下超级平台同样是行业链接的关键载体。沙龙现场，赢商湖南区域执行总经理石涵进行了精彩预告，第21届中国商业品牌节暨中国商业共赢合伙人大会正式落地广州。

作为中国零售商业领域最具规模与影响力的年度盛会，本届大会迎来了格局、声势、链接与场景的四大核心升级，创新推出“共赢合伙人大会”与“共赢合作加盟展”，构建品牌方+代理商+商场方「三方合作生态闭环」，形成高浓度代理商资源池、闭环式品牌增长场、全国生态网启航点，助力行业存量时代长效共生、确定性增长。

新锐视角，共绘星城新景

沙龙最后环节，龙湖月亮岛天街总经理何卓霖以"90后项目总"的视角，结合实战洞察分享 2026 长沙商业新愿景。他首先聚焦组织端的“变革提效”，指出龙湖将运营与推广深度整合，核心在于全面回归“生意逻辑”，叠加 AI 等技术提效，打破 “招商定格局、运营定生死” 的传统认知。

在市场洞察层面，他提出关键转变：35-39岁客群消费占比显著提升，这要求商业体必须提供更具情绪价值的内容与服务。他强调，市场下行期更需以“质价比”和情绪价值承接高端客群，通过优质服务赢得顾客忠诚。未来商业应更加“听劝”，围绕顾客与品牌需求，以精细运营与内容创新持续引领长沙商业新气象。

沙龙在热烈的交流中圆满落幕，不仅为星城商业人提供了前瞻性的趋势指引，更为5月广州主盛会积蓄了强劲势能。期待在羊城再聚，共襄行业盛举。