文商旅体深度融合，北京清明假期消费“量质齐升”

刚刚过去的清明假期，全国多地推行“春假连休”模式，有效释放消费需求，为春季消费市场注入强劲动能。商务部商务大数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长6.0%、6.7%。

具体到北京的文商旅体消费市场，赢商网获悉，各区紧扣“赏花·花满京城”主题，10条“漫步北京”赏花主题线路受到游客欢迎，联动推出的400余项重点促消费活动，也呈现出多种新趋势。

消费规模稳步增长，人均消费持续提升

北京市商务局发布的2026年清明假期消费数据显示，假期三天，全市60个重点商圈客流量达2466.9万人次，消费金额65.3亿元，同比增长0.8%；重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额29.5亿元，其中百货业态同比增长12.8%，领跑各业态。

北京文旅游客接待量与旅游消费总额也同比稳步增长，据北京市文化和旅游局，假日期间全市共接待游客1001.6万人次，同比增长4.4%；实现旅游花费123.4亿元，同比增长7.4%。入境游客10.2万人次，实现旅游花费11.1亿元，同比大幅增长47.8%、49.2%。

文化IP赋能春日出行，带动商圈场景焕新

全市核心商圈和重点项目，打造极具辨识度的春日消费场景，满足消费者踏青赏花购好物的一站式需求。

比如，朝阳区望京万象汇以樱花为媒，布设“花漾春日打卡点”，推出花漾市集、醒春游园会及十二花神国风巡游，实现自然春色与城市消费场景的深度融合；合生麒麟举办“花开望京·花园生活节”，打造环球漫享市集，依托海棠花溪开展古风NPC巡游，营造沉浸式消费体验。朝阳大悦城重磅IP首展集中亮相，迪士尼官方授权“马上有好运”主题快闪（华北首站）登陆商场中庭，以及国漫“非人哉·山海灵韵”巡回快闪（全国首站）、WAKUKU 手工世界全国首展等多元活动共同开展。

西城区汉光百货推出“春日美妆节”与“汉光春日花园”露台装饰，将购物与春日氛围巧妙结合。海淀区印象城开通樱花大巴往返直达玉渊潭公园，同步举办樱花摄影展、风筝艺术工坊等活动，方便市民赏樱踏青。经开区王府井奥莱UP TOWN举办“撒欢儿彩虹跑”，瀛海环宇坊设置“绮步花境”拍照打卡装置，为市民提供多元化春日休闲选择。

文商旅体深度融合，推动春日微度假走红

多项特色潮流活动密集呈现，助力文化、旅游、体育与商业多元融合。据媒体报道，东城区隆福寺“隆福潮集”汇聚老字号与非遗品牌，打造特色市集IP，假期前两日客流量达13.9万人次；海淀区五棵松华熙·LIVE以春日市集为核心，文创手作、花艺潮玩等主题活动人气爆棚，带动五棵松商圈消费额同比增长27.5%；湾里·王府井WellTown联动环球影城IP，叠加零售与餐饮促销，商圈客流量同比增长1.2倍。

与此同时，东城区明城墙遗址公园举办第十九届梅花文化节，推出“梅好手作市集”，让市民在古垣花海中感受春日诗意；平谷区举办第二十八届北京平谷国际桃花节，开展桃花节开幕式、国风国潮主题活动、镇罗营梨花谷雨休闲季、东高村镇西红柿尝鲜季等16项文旅活动；怀柔区结合第十六届北京国际电影节，推出电影嘉年华、电影生活节、国潮生态主题市集等系列活动，在慕田峪长城打造“花影怀柔”影视文化体验；门头沟区檀谷举办“靠山市集”，将独立手作摊主与春日音乐会相结合，让市民在漫步山间、惬意逛集。

演艺市场与赛事举办，在集聚人气和拉动消费方面的作用也十分显著：全市举办营业性演出237台970场，吸引观众26.2万人次，场次与观众量同比分别增长10.6%、5.6%；2026中国田径协会10公里精英赛串联中关村商圈，带动客流量同比激增57.2%。

总的来说，2026年清明假期，北京文商旅体消费市场量质齐升，品质化、体验化出游成主流，文商旅体展深度融合激活商圈消费，短途微度假与户外经济热度攀升，叠加入境游复苏和政策红利释放，假日经济高质量发展态势明显。