商场招商风又向变了？这三大业态正成为新宠
如果你最近常逛商场，可能会发现一个有趣的变化：一批强体验、强社交、强目的性的新兴业态正在快速发展：机器人体验店、攀岩馆、手作工坊。它们并非替代原有品类，而是在商业空间里开辟出新的增长曲线——用科技感、运动感和情绪价值，为消费者提供“非来不可”的理由。
机器人：从春晚舞台走进商场中庭
2026年春晚，机器人成为最受关注的元素之一。当“机器人热”从科技圈蔓延至消费端，越来越多的机器人企业开始布局线下零售场景。
3月28日，在2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动上，宇树科技正式宣布：其具身智能体验馆亚洲首店将于5月底落户上海静安南京西路商圈的久光百货，门店面积超100平方米，将展出品牌全线最新产品。据宇树科技高级副总裁李斌杰介绍，该体验店定位为沉浸式体验中心，旨在通过前沿具身智能技术拉近科技与大众的距离，推动机器人走进城市生活场景。
活动现场，宇树科技还发布了全尺寸具身机器人H2。这款身高1.8米的机器人拥有31个关节自由度，搭载自研高性能运动控制算法与通用大模型，未来将成为人们日常生活中的智能伙伴。
事实上，机器人线下门店的探索早已在全国铺开。去年11月，众擎机器人零售旗舰店（京东之家合作店）在深圳深业上城开业，成为全球首家人形机器人主题潮品店。
同年7月，深圳星河WORLD·COCO Park落地全球首家机器人6S店，创新推出集销售、零配件、售后、信息反馈、租赁、定制于一体的服务模式。
除了固定门店，快闪活动也成为机器人品牌触达消费者的重要方式。银河通用在北京厦门、杭州等城市的核心商圈布局了“银河太空舱”机器人自主零售快闪店。在仅10余平方米的空间内，Galbot G1人形机器人化身“智能店员”，提供24小时自主接待、取货与售卖服务。
攀岩：从极限运动到商场“流量引擎”
“在墙上待得越久，人会变得越强。”这句攀岩爱好者的口头禅，正被越来越多人亲身体验。近两年，攀岩馆纷纷“爬”进商场，从小众运动成长为连接社群、文化娱乐与时尚生活的新兴业态。
据《中国攀岩行业发展报告》等数据统计，截至2025年初，全国已建成超800家攀岩场馆，同比增长约27%。尤其值得注意的是，近三年新增的岩馆中，约半数选址在商业空间内。岩馆已从单一的运动场地，演变为承载都市人运动生活方式的文化社交空间。
这一趋势的背后，是一场“双向奔赴”：对商业空间而言，岩馆作为强体验式消费场景，能够吸引目的性到访客流；攀岩本身具有极强的视觉冲击力——岩壁、岩点、人的姿态共同构成了强展示性场景，远优于瑜伽等封闭性运动空间。而对消费者来说，岩馆中不吝鼓励、彼此指点、为进步欢呼的氛围，满足了当代人对“探索身体”和“社交归属”的深层渴望。
越来越多的攀岩馆开始通过赛事IP、主题活动乃至空间设计来构建品牌语言。被攀岩者公认为“最会办活动”的连锁品牌香蕉攀岩，自2020年在北京开出首店后，陆续在深圳、成都、上海等城市扩张，目前已在全国开设21家门店，大部分选址于商业体内，如深圳iN城市广场、上海嘉里合集The Lightbox、成都环贸ICD、武汉华发中城商都等。
与此同时，Goat、Benchmark、奥攀、丘山、量子攀岩等新品牌也不断涌现，折射出攀岩运动的受众正从“小众玩家”向“城市大众”快速渗透，越来越多的攀岩场馆主动拥抱城市核心商业体。
手作工坊：
年轻人用指尖“解压”，商场用体验“留人”
那些曾经藏在街角、主要服务儿童的手作工坊，如今纷纷搬进商场最黄金的楼层，成为年轻人的消费新宠。
以拼豆为例——五颜六色的塑料小圆柱，在镊子的起落间排列组合，经过高温熨烫，化作一件件精美的像素风工艺品。从经典动漫IP到创意微景观，拼豆正悄然掀起一股“体验经济”新浪潮。
在工业量产商品唾手可得的今天，非量产、慢节奏的手工制品显得尤为稀缺。越来越多年轻消费者愿意为手工体验与原创手作买单，为参与感、独特性与情绪价值付费。
走进上海徐汇的“33 Studio”手工坊，近20个座位坐满了低头专注拼豆的年轻人。据店铺介绍，自去年6月增加拼豆业务以来，拼豆迅速大众化，“周末店里基本都坐满，多为本地年轻人和大学生”。
拼豆等手作体验还具备强大的“社交货币”属性。在社交平台上，有爱好者利用榫卯结构拼出3D立体花灯，收获超10万次点赞；还有玩家耗时148个小时，用拼豆制作出1.4米长的《千里江山图》。有业内人士指出，拼豆兼具“使用价值”与“交换价值”，其高饱和度、强视觉冲击力的成品，完美契合社交平台“晒图—点赞”的反馈循环。
这股热潮不仅限于拼豆。拼图、手账、流体熊等同样成为年轻人的“解压神器”。武汉江汉路步行街的中心百货，干脆将一整层改造为手作集合区。周末，拼豆、衍纸、手账、奶油胶、流体熊——每个店铺前都挤满了人。从线上种草到线下消费，手工店已形成完整的热度闭环，这场从小众爱好蔓延开来的消费风潮，正在全国商圈快速“圈地”。
手工店的爆发，本质上是年轻人情绪消费需求的集中释放。在快节奏的生活中，对着电脑敲键盘、刷碎片化信息成为常态，而手工创作带来的“慢体验”，恰好填补了情绪缺口。
结语
机器人、攀岩、手作工坊——这三股看似不相干的力量，正在重新定义商场的招商逻辑。它们的共同特征是：以体验为核心，以场景为纽带，以情绪价值为驱动。当传统零售遭遇增长瓶颈，谁能提供“非来不可”的理由，谁就能在存量竞争中占据先机。
商场不再是单纯的“购物容器”，而正在变成“生活方式的集合体”。而这，或许正是线下商业对抗电商的最后堡垒，也是最坚固的护城河。
