盒马落地新乡：距离胖东来三胖店1.5公里

《零售圈》了解到，盒马鲜生要进入那个有胖东来的河南省新乡市了，门店位于河南新乡宝龙广场L1层，已经启动装修。这一消息引发行业高度关注，《零售圈》认为，主要看点有三个：

第一个是，河南新乡就是那个拥有胖东来“大胖”、“小胖”和“三胖”的城市，是胖东来除了许昌之外布局门店数量最多的城市，是胖东来的核心经营城市。据公开资料显示，胖东来2025全年销售额达235.31亿元，其中新乡大胖和小胖店门店位列所有门店业绩第三和第四位，分别达到了32.69亿和27.00亿，占到整个胖东来集团业绩的四分之一。而去年年底，胖东来三胖店在新乡低调试营业，根据此前胖东来官方公开数据显示，胖东来三胖试营业期间的日均销售超过1000万，由此估算，三胖店大概率也是一个年销30亿左右的门店，胖东来在新乡三家门店的年销售额将直接逼近100亿。

值得注意的是，盒马鲜生新乡宝龙广场店与开业不久的胖东来三胖店直线距离仅约1.5公里，也意味着盒马将于胖东来进行正面交锋。

但对新乡市来说，整个新乡市的消费空间巨大，能够容纳的零售企业不止胖东来一家，2025年全市实现地区生产总值（GDP）3687.07亿元，全市社会消费品零售总额1494.3亿元。盒马的进入，只能说给区域带来更加多元化的消费供给。

第二个是，盒马鲜生接手的宝龙广场L1层是永辉超市的原址，很多传统超市的退出，给了盒马很好的进入机会，包括此前盒马接手了一些沃尔玛、家乐福等品牌的超市。此次接手的新乡宝龙广场永辉超市，2026年2月28日发布停业公告，宣布将于4月1日起停止营业。

永辉超市作为胖东来调改的两家上市公司之一，在接受胖东来调改和名创优品收购控股之后，进行了一系列的改革措施，其中重要的一个措施就是关闭不盈利的门店，包括退出部分区域市场，新乡只是其退出的城市之一。此次永辉关闭新乡宝龙广场店也是继2024年9月关闭新乡万达广场店后，永辉在新乡的最后一家门店关闭，标志着其彻底退出新乡市场。

永辉的“退”和盒马的“进”是一场不同零售企业的战略调整，也从某些方面见证了零售新老更替的现状。

第三个是，得中原者得天下，零售行业也不例外，这个地级市曾经吸引零售巨头，沃尔玛、家乐福、丹尼斯、大商入驻，目前无一例外都退出了新乡。早在20年前，时任沃尔玛高层曾在平顶山、焦作、南阳、许昌等河南地级市密集考察，并于当年（2006年）4月16日，举行了新乡深国投公司暨沃尔玛购物广场奠基仪式，沃尔玛在新乡可谓“四进四出”，花了4年时间门店正式开业，花了4年时间用心经营，但最终还是在2014年闭店退出。

曾有坊间传闻“新乡胖东来让沃尔玛的开业时间推迟了4年，开业4年后又逼退沃尔玛门店关停，退出新乡市场”。当然，在新乡和胖东来对垒的不仅仅是沃尔玛一家零售巨头，过去十多年来，和胖东来打过擂台的有丹尼斯、沃尔玛、家乐福、大商新玛特等多家零售巨头，但没目前，无一例外都退出了新乡市场。

胖东来在新乡已经深耕近20年，2005年12月迈出外拓第一步，进军新乡开设首家门店"大胖"，2007年3月开设第二家店"小胖"，2025年12月"三胖"开业，完成了在新乡从一到三的商业布局深化。

盒马进入新乡看似偶然，实则必然，从全国范围来看，2024年和2025开始，盒马加速了对二三线城市，以及一些重点省份的地级市布局。比如陕西渭南，山东东营，河北唐山城市上演了盒马开业即火爆的场景。在河南这个零售竞争激烈的省份，盒马也未停步，目前入驻了洛阳、南阳、商丘、濮阳等城市，与当地零售巨头进行正面竞争，河南省会城市郑州也将迎来二七万象城新门店，门店数量达到6家。

2026年1月1日，盒马CEO严筱磊面向员工发布全员信：2025年盒马整体营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态已服务了超1亿消费者。

根据全员信，2025年，盒马鲜生进入了40个新城市，门店超500家，超盒算NB新开门店超过200家，门店总数超400家。阿里巴巴去年3月发布的2025财年年报显示，盒马整体GMV超过750亿元，并首次实现全年经调整EBITA转正。据此估算，到2026年3月底，盒马在2026财年的GMV有望超过1000亿元。

此次进入河南新乡，最大的看点，还是盒马与胖东来的正面交锋，如何看待盒马进入新乡，欢迎留言交流。