意外！奥乐齐杭州首店居然开在这里？

前段时间德国硬折扣超市奥乐齐在杭开设浙江首店的消息传得沸沸扬扬，如今这个消息基本敲定了。据万达公众号消息，奥乐齐（ALDI）已经选址杭州翎湖万达广场。

近日，杭州翎湖万达广场公众号发布的最新招商信息显示，公园首层明确标注为“奥乐齐”（ALDI），而一个月前该位置还是“盒马鲜生”的规划。

这标志着一场浙版硬折扣大战的序幕正式拉开。

01.

多店同开：

临平抢先，之江紧随

奥乐齐浙江首店已基本确定落户杭州临平翎湖万达广场，预计今年12月正式开门营业。该项目位于临平新城核心区，前身为泽怀广场，是万达商管在杭州的第六座万达广场，也是杭州首座“POD+TOD立体公园商业”，商业面积约8万㎡，为地铁9号线翁梅站上盖物业。

不过，奥乐齐今年在杭州采取的是“多店同开”策略，并非只开一家。据有媒体透露，之江门店的选址也已基本确定，相关物业调整已到位，就等下半年正式签约后官宣。

02.

奥乐齐

从上海、江苏再到浙江

奥乐齐是创立于1913年的德国老牌零售企业，也是全球闻名的“硬折扣”超市鼻祖，据官网显示，目前已在中国99家门店，2026年计划新增超50家。其核心商业模式是通过极致地控制成本，为消费者提供高品质、低价格的商品。在成功立足上海并快速覆盖江苏主要城市后，它于2026年正式进军浙江。

奥乐齐的商业模式主要有以下几个特点：

■精简SKU：每家店只精选约2000个最畅销的商品，通过大规模采购降低成本。

■高自有品牌占比：店内超过90%的商品都是自有品牌，省去了中间商和品牌溢价。

■极致性价比：商品价格通常比同类产品低20%-30%，以“好品质，够低价”为口号。

■社区小店模式：门店多选在社区或地铁口，面积在500-1000㎡之间，相比传统大卖场，这种“小而精”的选址更灵活，也更贴近消费者。

■本土化创新：奥乐齐针对中国市场开发了上海熏鱼、金陵盐水鸭等“一城一味”的本土特色商品，线上订单占比已超过30%。

图源：奥乐齐官方公众号

03.

杭州群雄逐鹿：

小象超市也来了

不难发现，奥乐齐与杭州市场起家的超盒算NB（盒马旗下硬折扣品牌）有相似之处。超盒算也采用硬折扣模式，自有品牌占比约60%，通过精选约1500个高频SKU来降低成本，并已在浙江省布局约146家门店，在江浙沪三省中门店数居首；杭州作为核心据点，拥有约71家门店，占比高达48.6%。

与此同时，美团旗下小象超市也将在杭州开出首家线下门店。该店已确定进驻龙湖杭州紫荆天街，接手此前撤出的永辉超市三墩龙湖店，位于商场B1层，面积超5000㎡，预计今年7月正式亮相。这是小象超市继2025年12月北京首店、2026年1月宁波店之后的全国第三家线下门店，将延续“线下大店体验+线上即时配送”的仓店一体模式。

图源：小象超市官方小红书视频截图

2026年，显然是折扣社区型超市全面发展的爆发之年——超盒算、奥乐齐、小象超市、快乐猴等玩家集体涌入杭州。

杭州市场目前已基本是超盒算NB的大本营，快乐猴、小象超市纷纷布局，奥乐齐的到来无疑将让这场硬折扣之战进一步升级。奥乐齐和小象超市的入局，能否在杭州市场撕开一道新口子？答案尚待分晓，但压力已然不小。