本土“疗愈系宝藏香氛”新贵：万象城、胖东来抢着要，奥莱首店杀入比斯特
编者按Preface
首店，早已不再是购物中心、潮流街区的专属，也成为了奥特莱斯商业的差异化竞争利器、吸客磁石、业绩砝码。【奥莱首店】栏目，速递独具看点的重磅奥莱首店，捕捉奥莱消费潮流风向。此为第2篇，宝藏服饰品牌。
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以“嗅觉经济”为支点，香氛品类正加速切入奥莱微度假场景，成为高端奥莱升级生活方式业态的重要拼图。
继闻献全国奥莱首店落地比斯特上海购物村后，上海本土疗愈系香氛个护品牌EarthGlow之植全国奥莱首店，于比斯特苏州购物村焕新启幕。
凭借“疗愈系宝藏香氛”鲜明标签在社交平台圈定忠实客群，EarthGlow走出了一条与观夏、闻献、气味图书馆等本土香氛品牌截然不同的发展路径。目前，品牌全国门店规模10家左右，比斯特之外，还进入了万象城、胖东来等标杆商业体，获头部渠道“背书”。
图源：小红书@比斯特苏州购物村
EarthGlow创立于2021年，发源于上海，以“让每个角落都疗愈你”为核心理念，融合东方植本智慧与西方香氛工艺，为高压、繁忙的都市人群打造温和纯粹的护理体验，精准卡位情绪疗愈消费新赛道。
品牌调性上，EarthGlow以“疗愈+实用”为核心，明显区别于观夏的东方意境美学与艺术化表达、闻献的禅酷小众与高端沙龙定位，亦不同于气味图书馆的趣味场景化与潮流网红属性。它不刻意追求小众猎奇与艺术抽象符号，更强调实用价值与精神疗愈的统一，风格温润松弛、贴近都市生活多元场景。
产品层面，EarthGlow构建“香氛+个护”双核心品类矩阵，覆盖香氛蜡烛、车载香氛、身体护理、家居扩香、护手霜、沐浴油、精华油等全场景，实用性更强，契合中产群体对品质生活与疗愈消费的需求。
图源：小红书@EarthGlow之植
品牌在社交平台低调克制，却凭借稳定口碑成为“无限复购”“小众私藏”“找不到代购”的心头好，主价格带锁定150-250元，以高调性、亲民价形成强烈反差好感，成为大众皆可轻松触及的质感生活品牌。
同时，品牌通过颂钵、瑜伽、八段锦等主题社群活动强化体验感与用户黏性，进一步夯实疗愈生活方式以及高端调性定位。
图源：小红书@EarthGlow之植
渠道布局上，EarthGlow深知疗愈经济高度依赖线下体验，自创立起便聚焦一线及新一线城市高端商圈稳步拓店。2025年下半年以来，品牌扩张节奏显著加快：河南暨华中首店入驻新乡胖东来，宁波首店落地宁波万象城，全国奥莱首店亮相比斯特苏州购物村，苏北首店入驻徐州苏宁广场“开业首日销售额破10万元”。
门店设计上，EarthGlow温和治愈自成一派，以“嗅觉花园”“居家SPA”的空间风格，传递“把海岛度假搬回家”的体验，明显区别于观夏的东方意境、闻献的禅酷暗黑，更不同于气味图书馆的潮流打卡属性。
结合比斯特苏州近年来不断夯实高品质空间与街区氛围，EarthGlow全国奥莱首店形象，大概率提供与堪比正价店的空间体验。
图源：小红书@壹方城
对EarthGlow而言，落地比斯特苏州这一标杆奥莱，既能借助项目顶级流量与品牌效应提升全国知名度，也为后续奥莱渠道规模化布局打了个好样板。对比斯特苏州来说，EarthGlow作为重磅首店之一，与同期新开门店共同助力项目从“奢侈品折扣中心”向“全品类高端生活方式目的地”升级，完善奢侈品、潮流、运动、生活方式多元业态矩阵。
据悉，随着项目三期扩建完成并于4月25日开业，比斯特苏州购物村将新增50家精品店，将为EarthGlow这类优质新锐品牌提供更广阔的成长空间。
图源：小红书@EarthGlow之植
跳出品牌与项目视角，EarthGlow全国奥莱首店的焕新重开，也折射出当下奥莱消费升级与业态迭代的“小趋势”。
据赢商大数据，截至2025年底，全国270余个奥莱项目的3万余家品牌门店中，美妆护肤类门店已超370家，雅诗兰黛集合店、LADYTODAY等门店规模均接近20家，橘朵、毛戈平等品牌亦开始试水奥莱。作为美妆细分赛道的香氛品类，正依托嗅觉经济风口加速渗透奥莱场景，推动“嗅觉经济”与“微度假经济”深度融合。
图源：小红书@EarthGlow之植
对此，比斯特体系早有觉察并前瞻布局，形成国际+本土的品牌矩阵：上海项目引入闻献全国奥莱首店与荷兰品牌RITUALS；苏州项目则汇集EarthGlow全国奥莱首店与RITUALS。此外，砂之船石家庄奥莱引入气味图书馆，太原北美N1新奥莱引入DIY调香品牌香篇，香氛业态正成为奥莱的“调性业态”。
相较于2022年前后购物中心掀起的“香氛一条街”热潮，奥莱香氛布局目前仍处于初试阶段，但却与奥莱商业转型的大趋势不谋而合：奥莱正从“快节奏折扣扫货场”，转向“慢节奏情绪消费场”；从“单一零售消费”，转向“沉浸式生活方式消费”，而以EarthGlow为代表的疗愈系香氛品牌，正是这一轮转型中极具代表性的具象新生力量。
