单向空间全国首店都来了！宁波Q1开出41家首店，万象城首次夺冠

2026年第一季度，宁波首店经济强势开局，共引进41家品质首店，同比提升36.6%。品牌能级与创新浓度令人瞩目，2家全国首店、1家省份首店、2家A级及10家B级品牌集中落地，宁波商业“量增”向“质跃”的轨迹更加清晰了。

Part01.

基本盘：量稳质升，

高质量首店占比超三成

赢商大数据统计，一季度宁波共引入品质首店41家，其中全国首店2家、省份首店1家、城市首店38家，高能级（全国+省份）首店占比7.3%，开出了单向空间OWSPACE水手书店全国首店、HumbleHumbleR 臻选店全国首店和菌山菌岭浙江首店，覆盖了文体娱、零售与餐饮三大业态。

从品牌级次看，本次首店的“含金量”不容小觑。A/B级品牌合计12家，占比近三成，超过去年全年水平，品牌质量明显提升。值得注意的是，12家高能级首店分散于8个商业项目、5个商圈，未出现过度集中现象，高能级品牌吸引力正均衡发展。但在A级品牌的争夺上，宁波万象城全部揽入怀中，单项目的高能级号召力十分鲜明。

Part02.

业态：餐饮赛道细分加深，

服装零售焕新提质

餐饮业态以24家继续主导，占比59%，其中休闲餐饮与中式餐饮平分秋色。

休闲餐饮赛道竞争日趋白热化。法式烘焙品牌Luneurs、嘉士利联名手信店BUTTER&COOKIE、那芙里下午茶臻藏店，纷纷以“产品力+场景力”双轮驱动实现突围。茶饮方面，BLACK TREE泰茶、山也觅茶、沙畹茶业等新品牌入局，让这条赛道愈发“拥挤”。

正餐类迎来新变化。喜禄顺德小馆（粤菜）、嬤冉MARANZ（广西菜）、阅阅小厨（时尚融合菜）、新白鹿（江浙菜）等地方风味成为主流；菌山菌岭、九色云等特色火锅则成功占领年轻客群的聚会阵地。

异国餐饮上，高能级的鮨政、ONEMORETHAI泰铺、寿司匠以及将龍吟·和牛燒放题（自助餐），以日料与东南亚餐双线并进，持续丰富宁波消费者的选择。

零售业态13家，占比32%，女装与设计师服装最为活跃。一季度，宁波不仅迎来了设计师品牌HumbleHumbleR的全国首店，还有W.Management旗舰店、CORNELIANI填补高端男装定制空白。InDocuPn良多初品、春舍里女装等则为大众女装市场注入新血。

文体娱、儿童亲子、生活服务虽然数量不多，却涌现出一批具有话题性与引领性的品牌。文化地标“单向空间”水手书店、海底三万里环幕剧场（VR体验馆）的入驻，引领了年轻一代与家庭客群的消费风潮。

此外，美团旗下的硬折扣社区超市——快乐猴超市也在宁波开出城市首店，正式开启其扩张之路。

Part03.

格局：万象城领跑，

三大商圈贡献六成首店

项目争夺战中，宁波万象城以8家首店稳居榜首，且贡献了本季度A级品牌及多个B级品牌，贡献了Luneurs、鮨政、BUTTER&COOKIE、STENDERS、ONEMORETHAI泰铺、嬤冉MARANZ、BLACK TREE泰茶等，继续巩固“品质家庭消费中心”的精准定位；宁波天一广场与宁波鄞州印象城各以4家并列第二，天一广场本季度引入了喜禄顺德小馆、InDocuPn良多初品、海底三万里环幕剧场、W.Management，拥有城市级全客层地标的综合吸引力；鄞州印象城则引入了GuGuGuGu、九色云、TIAMU洽目眼镜、baker bleu贝可贝可，聚焦年轻潮流与品质生活标签，打造差异化优势。

此外，其他项目也各有特色，各有侧重：阪急百货贡献了HumbleHumbleR全国首店与李小白，鄞州万达广场带来了菌山菌岭省份首店、鲸鱼爸爸儿童运动馆、新白鹿，和义大道引入了CORNELIAN，龙湖鄞州天街开出了阿大の深夜食堂，V-Land甬江天地单向空间全国首店试营业等。

从商圈维度看，南部商务区商圈开始追赶泛三江口商圈，以9家首店与其并列第一，万象城商圈以8家位列第三紧跟其后，宁波首店经济正告别单一极核模式，迈入多商圈协同繁荣的新阶段。

从行政区看，鄞州区以16家首店遥遥领先，占比近40%，区内拥有万象城、印象城、鄞州万达广场、阪急百货、万象汇、龙湖鄞州天街、宏泰广场、V-Land甬江天地等多个活跃项目，是宁波首店经济的绝对核心；江北区以9家位列第二，几乎全部来自万象城与来福士的贡献，通过核心项目保持了较强的吸引力；海曙区以7家位居第三，主要依靠天一广场、和义大道、复悦城，体现老城底蕴与更新活力。

Part05.

全国首店亮点：

文化IP与潮流设计创新落地

本季度最亮眼的，莫过于两家全国首店的落地，它们分别代表了文化消费与潮流零售的创新形态。

单向空间OWSPACE · 水手书店全国首店

3月27日，知名文化品牌“单向空间”全国首家“水手书店”在宁波V-Land甬江天地试营业。这家非标门店以“水手”为主题，将航海元素、海洋文化与阅读空间深度融合，不仅售卖书籍，更集文化沙龙、艺术展览、文创市集于一体。单向空间选择宁波作为全新概念店的首发地，看中的正是宁波作为港口城市深厚的海洋基因与年轻客群对沉浸式文化体验的强烈需求。这一首店的落地，标志着宁波在吸引头部文化IP方面迈出了关键一步。

HumbleHumbleR · 臻选店全国首店

1月24日，设计师潮流品牌HumbleHumbleR在宁波阪急百货开出全国首家臻选店。该品牌以“克制与松弛”的设计语言著称，此前已在多个城市开设标准店。此次升级为“臻选店”，不仅陈列了更完整的当季系列与限量单品，更在空间设计上融入在地元素，打造出具有收藏级体验的购物场景。选择宁波阪急这一高端商业体，体现了品牌对宁波客群审美力与消费力的充分信任。

Part06.

非标门店与特色体验：

空间叙事成为新竞争力

如今品牌正越来越重视“首店”的空间独特性与叙事能力，而不仅仅是简单的“复制粘贴”，致力于与城市文化结合，让每一家都极具辨识度。

BUTTER&COOKIE（联名概念店）：门店选址宁波万象城，是嘉士利与艾许黄油的联名手信店，将传统饼干品牌与高端黄油原料结合，打造出“伴手礼+现烤体验”的新模式。

那芙里（下午茶臻藏店）：2月7日，那芙里在海曙区永寿街开出“下午茶臻藏店”，落位历史街区的缝纫机博物馆，将法式甜点与老宅庭院相结合，营造出独特的“慢生活”场景。

Part07.

趋势展望：

首发含金量还在上升

2026年第一季度，宁波两家全国首店、多个A/B级品牌、密集的非标创新，共同指向一个明确信号：宁波已不再是品牌拓店的“备选城市”，而是越来越多创新概念、旗舰形态、文化IP的首发选择。

随着更多重磅商业项目的筹备与开业，以及现有头部项目持续的调改升级，宁波首店经济的“质变”故事才刚刚开始。