王府井2025年营收101.50亿元，奥莱业态营收韧性增长

4月22日，王府井集团股份有限公司（以下简称“王府井”）发布了2025年年度报告。

2025年，王府井实现营业收入101.50亿元，同比下降10.74%，剔除门店变动因素后同店同比下降3.75%；实现归属于上市公司股东的净利润-3987.27万元，较2024年的2.69亿元由盈转亏。公司总资产388.44亿元，同比下降6.78%；归属于上市公司股东的净资产193.84亿元，同比下降1.39%。

王府井在公告中表示，2025年公司利润总额及归母净利润较上年同期下降，主要受终端消费市场持续变化、行业竞争加剧，叠加公司正处于业态迭代关键期与新业态发展培育期，结构性调整与新旧动能转换带来的短期成本投入尚未完全转化为效益产出等因素影响。

具体来看，2025年，受零售市场整体承压影响，公司除奥特莱斯业态外，其他业态营业收入均呈下滑态势，其中百货业态降幅尤为明显。叠加报告期内关闭5家门店等因素，营业收入同比减少12.22亿元。同时，新业态及新门店培育期的成本刚性进一步导致综合毛利同比下降。

面对经营压力，公司持续深化降本增效，强化全面预算管控与精细化管理，在人工成本、营销费用、能耗维修及折旧等关键领域实现费用显著压降：人工成本同比减少2.15亿元，广告宣传费、能源费、修理费及折旧费等合计减少约0.80亿元。上述措施有效缓解了经营压力，但尚不足以完全弥补综合毛利下降的影响。

分季度来看，公司第一至四季度分别实现营收29.85亿元、23.76亿元、23.47亿元、24.41亿元，其中第四季度亏损1.64亿元，拖累了全年业绩，这源于期末计提商誉等资产减值准备，以及公司所持有股票公允价值变动等因素影响。

截至2025年年底，王府井在全国七大经济区域37个城市共运营78家大型综合有税零售门店，涉及19家奥特莱斯、37家购物中心、21家百货门店，同时管理运营2家口岸免税店、2家市内免税店及1家离岛免税门店。此外，公司还涉及专业店以及线上业务，目前共有各类专业店333家，全年实现线上销售18.6亿元。

王府井表示，零售行业深度变革，消费习惯快速变迁，市场竞争持续加剧。为应对市场变化，公司持续推动业态迭代与存量业务升级，坚持以战略定力应对不确定性，全力稳经营、促转型。存量方面聚焦门店运营效能提升，通过持续深化“一店一策”调改，主动关闭低效亏损门店，优化成本结构，推动门店经营质量稳步回升；增量方面推进重点项目落地，打造“文商旅融合”的标杆项目，积极培育新的增长点，同时进一步扩大免税业务规模。

未来，公司将坚持稳健经营与审慎发展原则，围绕存量优化、增量提质等方面，深化存量百货业态调整，提升经营效率；强化新门店培育期管理，优化投入产出节奏；稳步涵养免税新业态，坚持长期投入。逐步消化转型过程中的短期压力，夯实长期发展基础，为股东和社会创造可持续的长期价值。