客流销售双爆发！惠州华贸天地15周年，给出“不止于 Mall”新答案

5月1日-5月10日，惠州华贸天地15周年庆暨「MALL IS MORE——此刻，不止于Mall」主题活动圆满落幕。作为大湾区国际化高品质生活方式标杆，本次活动全网掀起现象级打卡热潮，累计吸引超百万人次到场打卡“玫瑰与夏”大型体验场景，多个品牌销售创全国第一，交出客流与销售双丰收的亮眼答卷。

作为惠州华贸天地极具代表性的城市级IP活动，本次周年庆以“治愈感”与“情绪价值”与消费者对话，将艺术美学与商业场景深度融合。黄玫瑰花海、花屿热气球、9米高巨型UTU优兔以及不定时飘落的浪漫花瓣雨，构成惠州假期最具辨识度的城市风景线。从下午到晚间，花海区域始终聚集着拍照的市民，不少深广佛莞等周边游客专程驱车打卡，相关话题持续霸榜惠州本地热搜。

"不用去一线城市，在家门口就能体验到这么有质感的艺术氛围。" 一位本地市民坦言，"我朋友圈都在刷华贸的玫瑰，漫天花瓣雨真的太治愈了。"

除了沉浸式艺术场景，项目还打造了全维度活动矩阵，形成"场内场外 + 线上线下"全覆盖：繁花童装走秀、仲夏音乐会、科颜氏限时快闪店、15周年限定烘焙、第二届汽车嘉年华等活动同步落地。

其中，第二届汽车嘉年华汇聚方程豹、宝马、雷克萨斯、智己等19个汽车品牌、50余台热门车型展出，从动力形态到智能座舱，呈现了一场新能源汽车的沉浸式对话。加上场内已有的小米、特斯拉、理想、蔚来、乐道、魏牌、极氪等新能源品牌矩阵体验点，华贸天地已成为惠州规模最大、品牌最全的新能源汽车体验中心，实现了"逛街看车一站式"的消费体验。

“这不单是为了做一场活动，而是营造一种让人愿意停留、愿意分享的生活氛围”，华贸相关负责人表示，高密度的线下活动拉长了顾客停留时间，也带动了餐饮、零售、体验等全品类销售的全面增长。

活动期间，国际美妆销售额同比增长40%，其中DIOR花秘塑颜逆龄奢疗沙龙单场销售额突破150万元，刷新城市纪录。周大福MAIN形象店销售同比增长261%；HEFANG开业首月销售目标达成率达136%；水云间销售坪效高居全国第一。此外，五一假期泰柯茶园与GARYIN苹果体系双双问鼎华南；5月1日indicia单日销售排名全国第一、VERO MODA单日销售额斩获广东第一；5月3日小江溪单日销售额更冲至全国第二。

线下场景火爆的同时，线上传播也实现了全面破圈。项目突破传统商业推广模式，通过街拍大片、深度内容、趣味玩梗等多种形式，打造了备受消费者喜爱且有温度、有网感的内容矩阵。这也印证了一个趋势：商业空间不再只是交易场所，更是生活的载体、情绪的容器、社交的场域。

值得关注的是，为进一步激发市民在华贸周年庆期间的体验感，项目还推出“满额抽车”“满千减百”“多倍积分”“积分当钱花”等多重玩法，构建了一整套高感知度的会员回馈体系。期间，会员客单价、积分兑换率、新增会员数三项指标均实现同比提升，这套兼顾高频互动与高价值感的组合，在五一期间释放出可观的消费势能。

作为粤港澳大湾区的商业标杆，本次周年庆呼应华贸天地15年迭代沉淀，引入DESCENTE、SK-II、HEFANG等20+城市首发新店，叠加原有COACH、Polo Ralph Lauren、BOSS、lululemon、DANIEL HECHTER、SALOMON、HOKA、Jaeger-LeCoultre、PIAGET、IWC、Chopard、LONGINES、Apm Monaco、HEFANG、POP MART等国际名品矩阵，以及CHANEL、DIOR、LANCÔME、LA MER、HR、CLARINS、SK-II、YSL、ESTÉE LAUDER、SKIN CEUTICALS、L'OCCITANE等国际美妆矩阵，累计引入超450家首店品牌。成为大湾区非一线城市中唯一集齐上述高端品牌的购物中心，不仅引领惠州高端消费与潮流生活方式，更夯实了项目在大湾区商业标杆地位。

在亮眼的业绩之外，一个温情细节同样打动人心。有不少消费者发现，此次周年庆中亮相的UTU优兔艺术装置，与多年前陪伴惠州市民的“米兔”一脉相承。作为华贸天地早期最具辨识度的艺术IP，“米兔”曾见证项目初期到成长为城市商业地标的历程。

此番以“优兔”之名回归，既是一次经典的温情再现，更是华贸与惠州城市发展同频共振的隐喻——兔子IP的回归，象征着项目在持续焕新中不忘来路，在与市民共同成长的坐标里，标注下又一个15年的新起点。

从亮灯节爆火到15周年庆出圈，从首店品牌频频落地到年均超450场活动的内容生态，从线上传播的破圈探索到会员体系的深度运营——华贸天地正在用一次次实践回答一个问题：商业空间能为城市生活带来什么？

带来的是场景的持续焕新与服务的不断升级，也是内容的深度耕耘与生态的共建共生。此刻到未来，它的边界不断拓展，更多元的商业形态正在加速落地。 而答案正是：不止于Mall。