珠宝配饰更火了，跑出了12个“情价比”拓店王……
珠宝配饰，正从“家中压箱底”的传统收藏品，蜕变为承载情绪表达与日常美学的“心灵解药”。
据中宝协预测，2026年全国珠宝首饰行业零售总额将突破7800亿元，其中Z世代消费占比有望逼近23%。
浪潮中，一批精准捕捉“情价比”需求的品牌加速涌现：
泡泡玛特旗下轻奢珠宝POPOP、展览型买手店VOIR LAB等设计师风格玩家，以IP联名、场景体验占领年轻心智；
白岚、宝得意、显愿等东方美学新锐，凭借极简设计、吉祥寓意及高复购率跑出亮眼业绩；
君佩、宝兰、多宝阁金铺等深耕古法工艺的品牌，借力非遗技艺与国际化视野，在高端商场与国际大牌同台竞技。
它们或以“限量不撞款”制造稀缺，或以“千元以内老铺平替”拓宽客群，或以单店日销600万验证商业潜力——这片近万亿级的珠宝红海，一批拓店王者跑步入场。
Part01.
设计师风格
POPOP，泡泡玛特2025年推出的独立珠宝品牌，定价轻奢。将LABUBU、TWINKLE TWINKLE、CRYBABY、MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等泡泡玛特热门IP，解构延展为可自由组合穿戴、不撞款的时尚新潮珠宝，备受潮玩发烧友追捧。
门店设计清新简约，兼具未来科技感元素，全国首店落位北京国贸商城，目前已在全国多个城市中高端商场布局9店。其中，今年开业的成都IFS店开业当天迎来上千组消费者。
VOIR LAB，前身为创立于英国的女装设计师品牌，2023年转型为饰品买手店，定位展览型购物品鉴空间，合作近100家国内外设计师品牌。通过“实用美学+新品独家首发+细腻的VIP会员服务”，扎根城市标杆商业项目、进驻多家重奢商场。
同时，品牌在门店运营上注重差异化场景体验，根据进驻项目定位及客群调整每个门店的主推款、设计主题，并且各店均保持每月至少一次的上新频率。如上海洛克外滩源店变身伦敦西敏区的“街区客厅”，国外设计师品牌占比更高；杭州万象城店则化身“勃艮第红巨型衣帽间”，主推高格调、高品质选材产品。
又喜商店，从上海市集摊位成长而来的原创配饰品牌，以复古、童趣、梦幻、怀旧为主基调，每款饰品库存不超过20条，凭借“限量+高颜值原创产品+梦幻乐园般门店场景”走红，成为众多年轻人citywalk必到打卡点。
2025年，又喜加速拓店，走出上海，新进贵阳、深圳、北京、西安多个城市。与此同时，深耕大本营，于去年在上海五原路开设“又又手作店”，整墙原料玻璃罐、满桌玉石琉璃、手作定制活动，凸显品牌原创手作属性。
Rainy and Cloudy，2023年创立于杭州、主打珍珠银饰的“饰物商店”。围绕“每一位女性都可以在人生路上不疾不徐、从容不迫”的设计理念，以100-300元不等的主力价位呈现纯手工镶嵌、切割精致、具有生命力的产品。
目前，店内款型丰富SKU为600-700个，均适合日常佩戴和穿搭。其中，原创产品占比超60%，并向100%原创衍化，多个已成为小红书爆款。
门店设计延续产品轻复古、从容优雅的风格，木质主色调，营造“家”的舒适和温柔。不过，每个门店在陈列细节上各有小巧思，如南头古城店大体量采用木作装饰、深业上城店采用20世纪初期的古道具家具、REGULAR源野店运用试管玻片。
Redline，2004年创立于法国巴黎，因“一条极简红绳串联顶级钻石”的颠覆性设计，将高调的奢侈品转化为可每日佩戴的祈福小物件，在中国走红，被消费者称为“巴黎开运小红绳”。
作为“线链钻石手链”开创者，Redline不断增加编绳色彩以及可与之搭配的贵金属、钻石种类，目前消费者可根据个人喜好选择不同的配色方案。
此外，通过海外邮寄售后维护保养、不授权任何线上电商平台销售、代表产品限量限地发售等策略维持高溢价叙事。近一年半，Redline已进驻全国30余家中高端商场。
POPOP
泡泡玛特旗下，轻奢珠宝品牌
创立时间：2025年
国籍：中国
人均消费/客单价：300-400元
面积：80-160㎡
已开店数量：9家
已开店城市：上海、北京、成都、南京、杭州、武汉
已进驻典型购物中心：上海港汇恒隆广场、上海五角场合生汇、北京国贸商城、北京朝阳合生汇、成都IFS、杭州恒隆广场、武汉万象城
计划拓展城市：一二线城市
VOIR LAB
定位“展览型购物品鉴空间”
创立时间：2015年
国籍：英国
人均消费/客单价：600-800元
面积：50-80㎡
已开店数量：9家
已开店城市：南京、杭州、上海、深圳
已进驻典型购物中心：南京德基广场、杭州万象城、上海新天地、杭州恒隆广场、上海蟠龙新天地、上海港汇恒隆广场、南京景枫中心、深圳万象天地
计划拓展城市：一二线城市
又喜商店
走复古可爱风，citywalk热门打卡点
创立时间：2011年
国籍：中国
已开店数量：10家
已开店城市：上海、北京、深圳、西安、贵阳
已进驻典型购物中心：北京西单更新场、上海环球港、上海TX淮海、西安赛格国际购物中心、深圳万象前海、贵阳阿云朵仓
计划拓展城市：一二线城市
Rainy and Cloudy
走轻复古、从容优雅风的“饰物商店”
创立时间：2023年
国籍：中国
人均消费/客单价：150-200元
面积：80-100㎡
已开店数量：10+家
已开店城市：成都、上海、深圳、南京、杭州、广州、佛山
已进驻典型购物中心：成都REGULAR源野、上海HAI550、上海新天地东台里、上海蟠龙新天地、深圳深业上城、南京万象天地、杭州万科玉鸟集、佛山ALSO、广州永庆坊、杭州天目里
计划拓展城市：一二线城市
redline
“巴黎开运小红绳”
创立时间：2004年
国籍：法国
人均消费/客单价：3000-5000元
面积：50-100㎡
已开店数量：30+家
已开店城市：苏州、厦门、武汉、深圳、成都、重庆、合肥、上海、北京、杭州、广州、大连等
已进驻典型购物中心：苏州中心商场、武汉武商MALL、成都IFS、深圳万象天地、合肥银泰中心、上海港汇恒隆广场、北京国贸商城、北京三里屯太古里、杭州万象城、广州天環Parc Central、郑州丹尼斯大卫城
计划拓展城市：一二线城市
查询更多品牌信息请登录赢商网-品牌库查看
Part02.
东方美学概念
白岚BAILAN，2021年创立于南京，针对30+女性提供全场景首饰搭配方案。凭借无尖锐边角、佩戴舒适、具有东方极简美学的产品出圈，标志性耳饰“小银豆”已累计售出21万件，去年全渠道复购率超40%、销售额突破5亿元。
品牌主流产品价格带在300-800元之间，采用通体925银和天然宝石为主的材质，以年度主题构筑品牌叙事形成稳定的复购周期。2025年收官系列「岁华册」，以四季为线索呈现中国东南西北四个地区的人文与自然历史，上新首日GMV突破千万。
自2024年从线上走到线下，拥有自建工厂的白岚BAILAN已在全国开设近30家门店，进驻南京德基广场、西安赛格国际购物中心、大连恒隆广场、苏州万象天地等标杆商场。
宝得意，专注新中式珠宝配饰。在杨幂等60多位明星加持下，以单价不过千但制作考究且具有人文属性的设计走红，被网友视为“老铺黄金平替”，线下首店仅开业半年便实现了成交破百万的成绩、「胡里葫芦」系列上线9个月月销逼近200万元。
品牌采用天河石、东陵玉、天然虎眼石等相对平价的玉石、天然矿石等材质，价格带主要分布在300-500元，最高不过千元。
同时，采用统一的设计语言。产品与门店设计选取红配绿与金色作为主色调，设计元素采用葫芦、八角、铜钱等传统吉祥符号，各门店主题均以当地传统特色命名（如北京三里屯太古里店“冰糖胡同”、成都太古里店“仙芽竹林”、南京德基广场店“秦淮酒舫”）。
目前，宝得意已全国布局10家门店，选址集中于高端商场。其中，上海前滩太古里、成都万象城开店后，首月销售均在90-120万元区间。
显愿SiyOu，创立于2025年的天然水晶品牌，集水晶首饰、水晶配件、水晶摆件于一身，定位“东方灵石”，主打中式祈愿美学。凭借灵动精巧的饰品与门店风格，迅速在各大商场打响知名度。
品牌尤其擅长将东方传统文化意象、色彩与空间设计融合，营造兼具审美价值与精神寄托的场景体验。如线下首店在上海西岸梦中心以蓝白为基调打造“梦幻的蓝房子”、厦门万象城店以蓝金配色打造山水“澜亭”、龙湖重庆北城天街店“玲珑阁”重现古典园林意境。
显愿SiyOu以“快闪+标准店”作为线下拓展的主要形式，目前已布局10家门店，今年计划进驻十余座城市陆续落位20家门店。
白岚BAILAN
复购率超40%、去年销售额超5亿
创立时间：2021年
国籍：中国
人均消费/客单价：1600-1700元
面积：80-90㎡
已开店数量：20+家
已开店城市：南昌、南京、西安、武汉、长沙、无锡、深圳、沈阳、天津、杭州、苏州、上海等
已进驻典型购物中心：南京德基广场、沈阳万象城、华润杭州中心、苏州万象天地、上海One ITC、深圳海雅缤纷城、重庆来福士、合肥瑶海天地、西安赛格国际购物中心、大连恒隆广场、武汉武商梦时代
计划拓展城市：一二线城市
宝得意
备受明星青睐，被视为“老铺黄金平替”
创立时间：2023年
国籍：中国
人均消费/客单价：200-300元
面积：80-90㎡
已开店数量：10家
已开店城市：杭州、成都、南京、无锡、北京、上海、苏州
已进驻典型购物中心：杭州恒隆广场、成都太古里、南京德基广场、无锡恒隆广场、北京国贸商城、北京三里屯太古里、上海前滩太古里、成都万象城、苏州万象天地
计划拓展城市：一二线城市
显愿SiyOu
定位“东方灵石”，彰显中式祈愿美学
创立时间：2025年
国籍：中国
人均消费/客单价：300-600元
已开店数量：10家
已开店城市：杭州、无锡、上海、沈阳、苏州、厦门、成都、南京
已进驻典型购物中心：杭州万象城、无锡恒隆广场、上海新天地、沈阳万象城、杭州恒隆广场、苏州万象天地、厦门万象城、成都东郊记忆、南京景枫中心
计划拓展城市：一二线城市
MEMORA诗普琳
定位“情感珠宝”，创新“时光印记”概念
创立时间：2003年
国籍：中国
人均消费/客单价：2000-3300元
面积：60-100㎡
已开店数量：超300家
已开店城市：深圳、北京、济南、西安、呼和浩特、太原、石家庄、广州、南昌、青岛、东莞、洛阳等
已进驻典型购物中心：济南万象城、西安大悦城、西安荟聚、深圳壹方天地、天津大悦城、南昌红谷滩万象天地、郑州正弘汇、苏州万象天地、北京朝阳合生汇
计划拓展城市：一二三四线城市
查询更多品牌信息请登录赢商网-品牌库查看
Part03.
古法工艺风
JEMPER君佩2004年创立于深圳，早期专注于高端翡翠与彩宝镶嵌。2020年前后，品牌洞察到高净值人群“购买黄金却极少佩戴”的痛点，率先将定位转向“珠宝级黄金”，并独创“黄金刻丝工艺”，实现了“如金上织锦”“镜中有砂，触中有油”的独特质感。
运营策略上，君佩走国际化视野路线。品牌以高级珠宝的工艺标准重新定义黄金的美学价值，与梵克雅宝前工艺总监等国际大师展开合作，构建起“意美、形美、金美、工美”四重产品标准。同时，君佩也是中国首个将东方吉祥文化系统化打造为完整原创系列珠宝的品牌。2025年，品牌首次亮相巴黎时装周，进一步强化其国际声量。
自2025年下半年起，君佩加速线下扩张，重点布局高端商场。截至目前，全国门店已超过10家，其中上海豫园店在试营业首日便实现销售额600万元。
宝兰Borland，最早可追溯到1988年，总部位于杭州。持续多年专注“燕京八绝”之一的“花丝镶嵌”技艺，以“花丝为骨，镶嵌作饰”为特色，形成花丝蝴蝶、宝相花、一叶乘龙、花丝球等核心产品矩阵。
通过在非遗工艺的优势，宝兰曾作为唯一珠宝品牌受邀参展2019年上海“顶级奢品品鉴会”，与国际奢牌同台竞技；2025年底获得由挑战者创投领投、开云集团和顺为资本跟投的过亿元融资。
近期，品牌围绕“顶奢商圈+高净值客群”逻辑，加速全国化布局，继进驻南京德基广场后，6月将在北京国贸商场开设旗舰店，切入国际一线奢侈品牌的核心经营腹地。
多宝阁金铺，背靠“艺术黄金贵格之道的践行者”中金国礼集团，主打具有收藏投资属性的文化型黄金产品，拥有“黄金微雕”、“黄金微镶”、“多宝镶嵌”三大核心技艺，追求“和而不同”的色彩哲学，打造了“绿松石黄财神嘎乌盒吊坠”、“多宝灵韵手串”等典藏之作。
2024年，品牌从专注私人定制服务，正式迈入高级黄金珠宝零售服务行业，于南京德基广场布局首个实体店；2026年加速扩张，5个月内进驻深圳湾万象城、杭州万象城、上海ifc商场等多个高端商场。
JEMPER君佩
定位“珠宝级黄金”，单店单日销售600万
创立时间：2004年
国籍：中国
人均消费/客单价：7000-10000元
面积：70-100㎡
已开店数量：10+家
已开店城市：南京、深圳、北京、广州、长春、杭州、成都、沈阳、济南、上海
已进驻典型购物中心：南京德基广场、深圳万象城、北京国贸商城、广州太古汇、长春万象城、杭州万象城、成都太古里、深圳湾万象城
计划拓展城市：一二线城市
宝兰Borland
被开云集团看好，获过亿融资
创立时间：2018年
国籍：中国
人均消费/客单价：3000-5000元
面积：50-70㎡
已开店数量：4家
已开店城市：深圳、杭州、南京
已进驻典型购物中心：深圳万象城、杭州万象城、杭州大厦购物城、南京德基广场
计划拓展城市：一二线城市
多宝阁金铺
将古法黄金推向“微雕艺术”
创立时间：2012年
国籍：中国
人均消费/客单价：2000-3000元
面积：80-100㎡
已开店数量：4家
已开店城市：南京、深圳、杭州、上海
已进驻典型购物中心：南京德基广场、深圳湾万象城、杭州万象城、上海ifc商场
计划拓展城市：一二线城市
查询更多品牌信息请登录赢商网-品牌库查看
