MUJI無印良品荣获第21届中国商业品牌节年度战略升维价值品牌

应时代之约，听商业新声。2026年5月20-21日，由赢商网主办的中国零售商业领域规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛会——第21届中国商业品牌节暨中国商业共赢合伙人大会在广州南沙国际会展中心隆重举办。

本届大会以主论坛「第21届中国商业品牌节」、分论坛「中国商业共赢合伙人大会」、人力资源专场沙龙「破局·重构——商业连锁企业的人力资源新引擎」，以及「赢商通会员日」、「WIN咖夜-特邀VIP酒会」、「礼赞时代新声——乐摩吧·中国零售商业金坐标颁奖盛典暨招待晚宴」等多元内容，集中呈现行业思想碰撞、资源链接与标杆价值发布。

大会现场特设零售商业招商拓展交流展、共赢合伙人合作加盟展、全国集团型标杆项目联合招商展、中国城市商业馆、此刻·ONLive直播站五大核心展区，推动优质项目与活力品牌高效链接。同期举办的“赢商通会员日”活动，涵盖了项目考察、会员沙龙、会员展区、项目展览、直播采访、品牌路演观察团等多元内容，带来一场高效、精准、高价值的会员专属体验。

值得关注的是，本届大会还将迎来赢商“Winnet交易平台”战略发布，标志着赢商网战略升级进入新阶段。同期，赢商大数据旗舰产品——赢运通也将正式发布，为存量时代商业项目突破引流、竞争、招商与增长痛点提供新解法。

在乐摩吧·中国零售商业金坐标颁奖盛典暨招待晚宴环节，MUJI無印良品（以下简称：MUJI）凭借其在中国市场的稳健增长与本土化战略的持续深化，荣获“年度战略升维价值品牌”奖项。

当前，中国消费市场正在经历从“炫耀性消费”到“价值型消费”的深刻转变。消费者不再盲目追求品牌logo带来的身份认同，转而关注商品背后的品质含量和长期身心满足。这一价值转向让MUJI长期坚守的简约、自然、可持续的生活哲学更加焕发吸引力。

MUJI诞生于1980年，彼时正值日本泡沫经济时期。基于对于“消费主义”的反思，MUJI坚持通过“原材料的选择”、“工序的改善”、“包装的简化”开发商品，回归商品的本质。2005年进入中国市场后，MUJI更是以简约、自然、可持续的生活哲学受到广大消费者欢迎，更是成为“生活美学”的代名词。

近年来，面对竞争愈发激烈的中国市场，MUJI通过深度的本地化战略，保持稳健的增长，已实现连续三年的销售与利润双增长。据其最新财报显示，良品计划2025财年上半年营收4,385亿4,900万日元，同比增长14.8%；归母净利润达343亿6,200万日元，同比大幅提升34.5%，中国大陆市场门店数已达437家，持续巩固增长引擎地位。

在商品开发方面，作为日本总部以外，海外唯一的本土化开发团队，MUJI中国根据中国消费者的需求和生活习惯开发产品，目前，生活杂货类产品已实现约70%的本地化开发。其中，汉麻系列产品使用黑龙江本土的汉麻，在中国形成了从原材料、生产到市场销售的完整产业链闭环。汉麻系列产品穿着起来凉爽透气，又既契合环保可持续理念，获得中国消费者的好评。

在线下体验方面，MUJI坚持“开新店、开大店”的策略，持续强化首店布局，希望为消费者带来全方位的生活方式提案。2024年，MUJI北京朝阳大悦城城市旗舰店开业，面积近5000平方米，成为中国迄今最大的旗舰店，也是最大的环保材料使用门店；2025年，MUJI重庆北城天街城市旗舰店开业，同年完成MUJI杭州工联CC、成都太古里两家世界旗舰店的焕新升级。MUJI一直在通过门店进行在地表达的探索与实践。例如，成都太古里世界旗舰店以成都特色“竹”元素串联空间叙事。此外，MUJI也在致力开发新的业态提供更全的生活体验。例如：杭州工联CC世界旗舰店的Café MUJI引入了全国首家Gelato概念店。

在线上体验方面，MUJI还推出即时零售业务，满足了消费者对于即时性和便利性的需求。目前，MUJI已接入美团、淘宝闪购等外卖平台，实现“30分钟达”的即时零售服务。

迈入2026年，MUJI也一直致力于提升消费者的体验。今年4月开业的MUJI新六百YOUNG城市旗舰店跨越多楼层，引入咖啡、餐厅等多业态组合；而同样4月开业的张园体验店则以“沉浸式场景化体验”为核心，将对美好生活的提案融入石库门历史建筑。

在中国生活方式品牌竞争日益白热化的今天，MUJI提供了一个“时间型资产”的范本：靠商品、空间、体验中每一处细节的长期沉淀，在消费者心智中构建起难以被短期复制的信任壁垒。这，或许就是穿越周期的答案。